春节将至，喜庆的节日氛围愈发浓厚，各地备足文旅大餐，吸引更多市民游客走出家门，感受多彩文旅的无尽魅力。

　　产品多样 精彩不断

　　文化和旅游部组织开展的“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动已在全国全面启动。各地积极响应筹备了丰富的文旅产品和活动。

　　品尝美味的冰糖葫芦、体验创意十足的非遗糖画DIY、参与妙“剪”生花迎新春剪纸活动……1月25日，“年在一起福到周宁”福建省周宁县2025年文旅促消费暨非遗迎新春系列活动在周宁鲤鱼溪风景区火热举办，吸引众多游客前来参与体验。

　　此次活动是福建文化和旅游系统迎新春活动的一个缩影。“这个春节，我们聚焦‘欢欢喜喜过大年’主题，将开展‘一路山海一路歌’春节系列文旅活动1100余场。”福建省文化和旅游厅副厅长肖长培介绍，福建各地将开展“周末戏相逢”福建优质文化文艺资源直达基层公益性演出活动，组织各级各类戏曲艺术表演团体走基层、进乡村，举办“村歌”“村晚”、街头展演等演出活动，举办“古城过大年”“赶个年味集”“坊说非遗”等200多场主题活动。

　　庙会是北京过年的重头戏。北京市文化和旅游局副局长孙健介绍，春节期间，北京将推出庙会、灯会、游园会等活动20余项，不仅有地坛庙会、厂甸庙会等传统庙会，还有文化与科技、时尚相融合的非遗游园会、新春灯会等特色文化活动。其中，海淀圆明园新春游园会结合皇家文化打造沉浸式巡游表演，呈现看大戏、赏火灯、观百戏等年俗。东城龙潭庙会将带来“地道京味”“老味新吃”活动，全聚德、东来顺等老字号将携手亮相。

　　内蒙古自治区呼和浩特市文化旅游广电局非物质文化遗产科相关负责人介绍，春节期间，呼和浩特筹备了近30项群众性文化活动。其中，“欢欢喜喜过大年——歌游内蒙古非遗贺新春”2025年呼和浩特新春文化庙会将于2月3日至12日举办，活动地点覆盖塞上老街、雕塑艺术馆和莫尼山非遗小镇。

　　各大旅行社的春节产品预订火热。中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰介绍，目前春节期间出发的出境团组产品已接近售罄，欧洲、中东、非洲、澳大利亚、新西兰、美洲、日韩、东南亚等目的地产品均售卖火爆。“公司充分研判分析2025年客户需求及市场情况，保障春节期间产品供应。常规跟团游中，亲子家庭游产品最受欢迎，另外，私家团单团定制的需求量也高于往年。”

　　优惠给力 诚意十足

　　春节假期，各地将推出系列惠民举措，进一步释放文旅消费活力。

　　1月24日，在江苏省政府召开的保障群众过好春节新闻发布会上，江苏省文化和旅游厅副厅长钱宁介绍，江苏已启动冬季文旅消费促进活动，推出形式多样的冬季主题文旅活动、惠民措施以及特色旅游线路产品。同时，发布景区门票减免、文旅消费优惠券、免费交通服务等好客服务“春节大礼包”。江苏各地发布了许多优惠举措。南京推出“惠游南京”活动，游客可凭机票、高铁票享受门票、住宿等优惠；盐城发放1.1亿元文商旅消费券；扬州推出1000万元餐饮优惠券；苏州实行75家景区门票全免或半价；无锡拿出6000万元支持多家景区实行免票、半价等。

　　江西省文化和旅游厅副厅长周建文介绍，春节假期，江西将策划推出634项旅游惠民措施，同时，广泛动员各地文化和旅游企事业单位，推出形式多样的消费促进活动。值得一提的是，江西推出了“巳巳如意·乐游江西”惠民福利，即蛇年属相的游客在生日当月免114家国有4A级以上景区大门票。

　　1月22日至2月16日，陕西省文化和旅游厅通过陕西文旅惠民平台发放价值335万元的惠民券，推出文艺演出、旅游景区、旅游线路、非遗文创、乡村振兴产品5至8折惠民措施。“春节期间，我们将联合各市、各企业，创新营造多业融合消费场景，以更加优惠的措施、更加新颖的形式，为全国游客提供实惠满意的文旅体验。”陕西省文化和旅游厅产业发展处处长李晓岗说，西安华清宫景区推出“临潼人除夕免费”等优惠政策；榆林市发放惠民卡券，镇北台、红石峡等景区推出“领票晒单”免费游活动；宝鸡、铜川、渭南、安康等市通过购票送券、抖音发福袋等方式，把更多福运实惠送给广大市民游客。

　　强化监管 保障体验

　　越是节假日，越要绷紧安全之弦、压实安全责任。临近春节，各地提前分析研判，组织开展文旅市场专项检查行动，持续推进文旅市场安全隐患大排查大整治，保障文旅市场安全平稳有序。

　　1月24日，湖南省文化和旅游厅召开全省文化和旅游行业安全生产和假日市场工作视频会，提出盯紧文旅经营单位和大型文旅活动等薄弱环节，盯紧出境旅游团队安全管理、旅游包车安全管理等重点领域，盯紧景区景点、文博场馆等场所安全，整体推进春节期间文旅领域安全生产事前、事中、事后监管。

　　海南省近日召开2025年春节假日旅游和文化市场综合监管工作会议，分析研判假日旅游和文化市场情况，研究部署有关工作，提出全方位规范旅游消费市场秩序，持续开展旅游市场整治行动，加大执法检查力度，从快从严从速打击违法违规行为。

　　为营造良好的文旅市场环境，近期，青海省文化和旅游厅对西宁市湟中区、大通县，海东市平安区、乐都区、互助县开展假日前文旅市场督导检查。督导组重点对文化市场、旅游市场等进行实地督导检查，要求全省各级文化市场行政主管部门及执法机构要开展“突出问题”集中整治，让广大人民群众度过一个安全、欢乐、祥和的假期。

　　近日，安徽省池州市东至县文化和旅游局对辖区内重点文旅企业进行消防和特种设施安全检查。“我们成立了4个包保督导组对全县文旅企业开展严格的督导检查，排查风险隐患。同时，根据文旅行业经营特点，我们将组织执法队员坚持‘日查+夜查’模式，分时段开展执法安全督导检查工作，并指导企业建立安全隐患有奖举报制度。”东至县文化和旅游局相关负责人说。

　　（采访组成员：魏彪 周晨 李金枝 任丽 高慧 何志程 朱文文 执笔：魏彪）