国务院办公厅前不久印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），引起业界热烈反响。大家普遍表示，《若干措施》出台，提振了市场信心，有利于进一步丰富消费惠民举措，结合市场新需求、新变化推出更多特色文化和旅游消费产品，更好满足人民美好生活新期待。

　　举办系列活动

　　全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销、欢乐冰雪旅游季……《若干措施》明确，要举办系列文旅促消费活动。业界认为，这传递了强信心的鲜明信号，对于繁荣文化和旅游消费、拉动内需起到积极作用。

　　春节假期，天津共接待游客1615.55万人次，同比增长16.7%。游客花费156亿元，同比增长26.4%。携程平台数据显示，天津入境游订单量同比增长37%。

　　“《若干措施》围绕举办系列文旅促消费活动提出多项措施，为推动文化和旅游消费注入了强劲动力。”天津市文化和旅游局有关负责人介绍，春节假期，天津以“盛世华章精彩津年”为主题，推出了天津春节历史文化主题游及主题活动，着力营造欢乐祥和、喜庆热烈的节日氛围，进一步繁荣文化和旅游消费。

　　“《若干措施》为延庆促进冰雪旅游消费提供了有力的政策支持，极大增强了我们发展冰雪旅游的信心。”北京市延庆区文化和旅游局副局长周宝平介绍，春节假期，延庆共接待游客122.1万人次，实现旅游收入11580.1万元。接下来，延庆将开展丰富活动，营造“长城脚下戏冰雪”氛围，叫响“延庆冰雪”品牌，以万科石京龙滑雪场、延庆奥林匹克园区、八达岭滑雪场等现有资源为重点，推出更多滑冰滑雪联票、“滑冰滑雪+住宿”等套餐，进一步促进冰雪消费。

　　消费惠民让利

　　实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，推出文化和旅游消费券、消费满减和积分奖励兑换、抽奖等优惠措施……《若干措施》明确，要实施消费惠民让利行动。对此，业界表示，要继续探索推出文化和旅游消费惠民措施，不断提升服务质量和水平，让游客在享受优惠的同时，获得更好的消费体验。

　　“《若干措施》明确‘将更多优质资源投向文旅领域’，这让我们感触很深。”锦江酒店（中国区）有关负责人说，《若干措施》进一步坚定了企业在文化和旅游领域深耕的决心，包括“百城百区”文化和旅游消费行动计划在内的系列消费惠民让利行动，有利于激发游客的消费热情，从而提升各地酒店的入住率和营收。锦江酒店（中国区）将依托遍布全国的酒店网络以及集团全产业链资源优势，持续打响“跟着锦江游中国”IP，不断丰富“酒店+”内涵，围绕酒店周边景区点等文旅业态，结合房车、露营、演唱会等元素打造旅游线路，为游客提供一站式旅游服务。同时，锦江酒店（中国区）将不断优化酒店产品服务，创新营销策略，加大数字化投入，为游客提供更加丰富、优质和便捷的旅行体验。

　　新春佳节，从城市到乡村，处处洋溢着浓浓的年味。走亲访友，全家出游成为旅游新风尚，各地也纷纷推出消费券，助力春节文化和旅游消费“热”起来。

　　“《若干措施》可以有效刺激消费需求，促进文化和旅游消费稳定持续增长。通过发放消费券等优惠措施，可以使消费者以更低的价格购买文化和旅游产品，更好满足人民群众的美好生活需要。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云建议，各地可以结合实际情况，开展不同形式的消费惠民活动，有条件的地区可以在旅游淡季开展门票减免、住宿餐饮折扣等活动，吸引游客消费。

　　拓展服务供给

　　鼓励公共文化机构积极开展文化体验、艺术普及等服务，组织文艺院团、非遗工坊等开展惠民演出和非遗展演进商圈、进景区、进街区活动……《若干措施》明确，要拓展公共机构服务供给。业界表示，将不断提升服务质量，拓展公共机构服务供给，为人民群众提供更丰富的文化和旅游产品及服务。

　　“《若干措施》为我们推动文旅深度融合发展提供了行动指南。”全国人大代表，福建省实验闽剧院院长、一级演员周虹介绍，近年来，剧院深入探索“演艺+旅游”，打造了沉浸式戏剧《最美茉莉花》，节假日在三坊七巷、上下杭等景区景点演出，吸引了大批游客。接下来，剧院将持续挖掘本土特色文化，打造叫得响的品牌，不断增强人民群众的获得感、幸福感。

　　春节假期，“品非遗，买年货”是不少市民游客的选择，各地纷纷推出促消费活动，非遗产品走进千家万户、带来浓浓年味。

　　“《若干措施》对于促进文化和旅游消费以及非遗传承发展具有重大利好。”在中央民族大学教授林继富看来，非遗项目与百姓日常生活联系紧密，不少旅游商品与地方美食本身就承载着非遗技艺。非遗进景区等措施，有助于推动非遗更好融入现代生活，让景区活动更加丰富，为游客提供更多消费选择，丰富大家的精神生活。

　　“政府应提供政策支持，企业应积极参与营销。”中国传媒大学文化产业管理学院教授魏晓阳说，将非遗展演引入人流密集的商圈、景区和街区，可以突破传统展示方式的局限，让非遗触及更多消费者，激发消费者的文化兴趣；同时，还可以通过互动体验推广非遗品牌，为非遗发展提供更广阔的市场。此外，非遗展演进商圈、景区和街区还有助于增强文化自信，建议各地开展非遗展演时，加强与现代商业活动的融合，让各种非遗项目更具吸引力。（本报首席记者 王 玮 记者 杨丽敏 李金枝）