为推动国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）落实落细落地，近日，由文化和旅游部产业发展司主办的全国文化和旅游消费示范城市及试点城市交流活动在山东省烟台市举办。活动期间，与会代表纷纷表示，将更好发挥示范引领作用，下好“精准棋”、打好“特色牌”、做好“融”文章，繁荣文旅消费，为文化和旅游高质量发展蓄势赋能，努力实现2025年文旅经济“开门红”。

　　下好“精准棋” 丰富产品供给

　　活动期间，部分示范城市、试点城市代表交流了促进文化和旅游消费的工作成效和计划。大家纷纷表示，将以《若干措施》印发为契机，积极开发更加多样化、高品质的消费场景和产品。

　　“《若干措施》体现了国家对消费工作的高度重视和对文旅行业的极大希冀。”广东省广州市文化广电旅游局有关负责人表示，作为率先开展国际消费中心城市培育建设的城市之一，今年，广州将继续以试点促示范，打造十大类、100多项“文旅+科技”消费新场景，推进“广州礼物”文创产品开发，掀起广式文创产品消费热潮。

　　山东省烟台市文化和旅游局负责人表示，将开辟线上、线下服务“双阵地”的产品供给模式，打造具有“智慧内涵”的文旅供给长效机制；形成满足国内外市场消费、海内外游客需求“双引擎”产品开发模式，打造具有“地域气质”的文旅消费长效机制；形成公共服务和应需供给“双渠道”产品服务模式，打造具有“品质特征”的文旅服务长效机制。

　　“我们将全力打造活力文旅，为经济高质量发展体现文旅担当。”广东省佛山市文化广电旅游体育局有关负责人介绍，今年将推出贯穿全年的九大主题活动，实现全域全季带旺消费，瞄准年轻群体、亲子家庭、国际游客等的需求，拓宽文化和旅游赛道。

　　云南省大理白族自治州文化和旅游局有关负责人介绍，将持续推进业态产品升级，提升旅游品质，大力发展文旅+咖啡、威士忌等文旅融合新业态，丰富夜游、演艺等沉浸式消费产品，让“爱在大理、运动在大理、生活在大理”成为时尚。

　　“我们将把提振文旅消费作为今年全市文旅工作的中心任务来抓。”陕西省西安市文化和旅游局相关处室负责人介绍，将做精文旅产品，提升品质体验；培育数字文旅产业集群、产品矩阵；依托高品质文商旅消费聚集区创建，激活高能级融合性消费。

　　“我们将持续做好‘汉服融城’工作，开发‘只看洛阳城’系列沉浸式演艺产品，办好研学旅游系列交流推介活动，打造沉浸式文旅体验产品，提质升级低空游览、精品剧目等，增强业态体验性、互动性。”河南省洛阳市文化广电和旅游局有关负责人说。

　　打好“创新牌” 促进消费提质

　　与会代表认为，《若干措施》充分彰显了国家层面促进文旅消费的信心决心，将积极落实系列举措，培育新的增长点，促进文旅消费提质。

　　“我们以实施文旅深度融合工程为主抓手，积极探索打造独具瓯越烟火特色的文旅消费新路径。”浙江省温州市文化广电旅游局有关负责人介绍，近年来，温州持续打造夜间时尚文旅消费集群，提升20个标杆性夜游项目，推出夜间演艺项目和一批文化空间演艺小剧场，发布夜间旅游指南等，激发文旅消费潜力。

　　“当前，‘一个数字化平台、百余场文旅活动、千万级文旅消费券’文旅消费促进行动已经成为激发文旅消费市场活力重要抓手。”安徽省合肥市文化和旅游局有关负责人介绍，下一步，合肥将积极围绕重要旅游消费节点，组织开展特色文旅活动，对文旅重点领域重点行业进行精准扶持，继续推出文旅消费券，最大化发挥消费券的带动效用。

　　湖北省武汉市文化和旅游局有关负责人介绍，今年将从推动武汉文惠通平台提档升级、开展好文旅惠民活动、办好提振文旅消费活动3个方面发力，进一步激发消费潜力，促进文旅市场繁荣。春节前后面向全国游客发放3500万元的“新春惠民券”，有效带动关联产业消费。

　　江西省南昌市文化广电旅游局有关负责人介绍，南昌将实施“乐游南昌”文旅消费扩容计划，推出“南昌24小时”全时消费品牌，持续开展文旅消费促进活动，办好南昌文旅消费季。大力拓展新型消费，改造提升传统旅游消费场所，培育旅游消费新形态，打造旅游消费新场景，创新布局一批文旅新业态。

　　“今年，我们将持续创新主题营销和‘引客入郴’举措，推出系列文旅促消费活动，打造文旅消费新引擎和新高地。”湖南省郴州市文化旅游广电体育局有关负责人介绍，春节期间，当地推出十大文旅惠民活动，并发放文旅消费券红包20万元。同时，实施境内外旅游拓展计划促消费，在“引客入郴”和营销推广方面实现量质齐升。

　　做好“融”文章 拓展发展空间

　　与会代表认为，“文旅+百业”“百业+文旅”体现出文旅业极强的包容性、兼容性和无限潜力，相信随着《若干措施》的落地实施，文化和旅游将为经济社会发展大局提供有力支撑。

　　“今年，我们将持续深入实施‘故宫以东’共创计划，以丰富的产品供给、多样的复合业态，推动文旅消费提质增效。”北京市东城区文化和旅游局有关负责人介绍，将通过举办“故宫以东”系列文旅促消费活动，吸引更多标志性项目落地。

　　“我们将谋划推出一系列改革创新举措，进一步让文旅资源活起来、业态多起来、消费热起来，更好发挥文旅产业稳投资、促消费、扩内需的杠杆作用。”江苏省常州市文化广电和旅游局有关负责人表示，将积极推进文商旅体资源一体化开发利用，加大对“首发经济”的支持力度，不断提升演出演艺等业态首次落地常州的比重，全面激发市场消费活力。

　　新疆维吾尔自治区吐鲁番市文化体育广播电视和旅游局有关负责人介绍，将推动“节庆+文旅”“非遗+旅游”“演艺+文旅”高质量发展。深入挖掘中华文化底蕴，推动建设高昌故城、交河故城数字化文物展示项目。推动火焰山、库木塔格沙漠、楼兰酒庄等发展体育旅游、低空旅游、酒庄旅游，打造具有全国影响力的旅游品牌。

　　辽宁省沈阳市文化旅游和广播电视局有关负责人表示，今年，将继续扩大文旅有效投资，积极培育文旅新质生产力。挖掘首发经济、冰雪经济、银发经济等新领域潜力，催生文旅与工业、农业、科技、体育等产业深度融合的新产品、新业态、新空间，推动文旅消费实现新突破。

　　山东省济南市文化和旅游局有关负责人介绍，济南将积极推动消费与文旅产业深度融合，促进农业、工业、体育、科技与文旅产业融合发展，为游客提供更多亲近自然、体验乡村生活、探秘工业文明的消费选择。（刘宇艳 本报记者 范朝慧）