从“演唱会+旅游”到“赛事+旅游”，从“工业+旅游”到“农业+旅游”……文化和旅游具有涉及面广、带动力强、开放度高等特征。近年来，文化和旅游部积极推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，文商旅、文体旅、农文旅等新业态新场景不断“上新”，带来了人气又开辟了财源，出现人财两旺的好势头，成为拉动内需、促进社会经济发展的强引擎。全国两会期间，代表委员们向中国旅游报社记者分享了“文旅+百业”“百业+文旅”的喜人成果，并就深化跨界融合发展提出真知灼见。

　　“蓬勃发展的‘文旅+百业’‘百业+文旅’已成为阜阳市推动经济社会高质量发展的亮丽风景。”全国人大代表、安徽省阜阳市副市长杨善竑介绍，近年来，阜阳市积极探索“文旅+赛事+音乐+美食”发展模式，聚焦“Z世代”、差异化旅游需求，培育阜阳斑马音乐节、阜阳马拉松赛、“皖美山水”骑行赛等新业态新IP，将网络传播流量和人气转化为发展增量。

　　全国政协委员、民进中央开明画院副院长舒勇说：“应主动对接国家发展战略，充分发挥好区域文旅资源禀赋，形成差异化、互补性发展格局，还需打破行业壁垒，培育跨界融合生态。去年在调研时，我看到贵州将苗绣体验活动融入民宿之中，湖南怀化将傩戏、侗锦织造技艺等融入沉浸式旅游体验项目，这都是以文塑旅、以旅彰文的生动写照。我们应鼓励工业遗址开发文创园区，支持康养基地融入中医药文化，让工厂车间、田间地头成为大家向往的‘诗和远方’。此外，我还建议建立多部门协同机制，形成‘各炒一盘菜、共办一桌席’的发展合力，实现‘一业兴、百业旺’的乘数效应。”

　　“文体旅融合发展不是简单相加，而是资源共享、相互赋能、协同发展的资源整合、业态融合和场景聚合。过去一年，辽宁锚定‘打造高品质文体旅融合发展示范地’目标定位，做优做强文体旅产品，提质升级文体旅服务，实现了文化兴、体育强、旅游旺。”作为一名退役运动员，全国人大代表、沈阳大学体育学院教授李晓霞切实感受到辽宁文体旅融合的火热态势和发展成效，“例如，CBA冠军球队辽宁男篮主场比赛场场爆满，还带动了周边住宿、餐饮、娱乐消费。在沈阳举办的乒乓球比赛也引来不少外地游客，大家跟着比赛逛景点、品美食，在山海之美中感悟文体之韵，沈阳这座城市也更加有朝气了。”

　　“要着力推进‘文旅+百业’‘百业+文旅’融合发展，建议政府部门加强制度设计与统筹协调，培育更多融合业态，创新产品服务供给，打造融合平台载体，加强品牌建设与营销推广。同时，各部门要有效协调统筹新的融合业态监管，提升服务质量。从业者应深入挖掘中华优秀传统文化的价值，壮大人文经济。”在全国人大代表、山东大学儒学高等研究院特聘教授杨朝明看来，推动文化和旅游融入国家发展全局，还应加强政策引领与战略规划，制定长期融合发展战略，加大政策支持，吸引社会资本参与。推动公共服务体系建设，提升文旅服务质量。积极开展国际交流合作，促进文化和旅游走出去。

　　“通过发展‘茶产业+旅游’，我们村的日子越过越好了。”全国人大代表、湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县默戎镇牛角山村党总支书记龙献文说，牛角山村地处武陵山深处，是古丈毛尖、湘西黄金茶的核心产区。近年来，牛角山村构建起茶叶种植、精深加工、苗文化体验的农文旅产业链，通过茶文化展示、茶事体验等形式，让游客爱上生态茶。2024年，牛角山村接待游客达90万人次。“村里的产业强了、环境美了，乡亲们的生活富裕了，我们村正向着宜居、宜业、宜游的和美乡村奋进。”

　　全国政协委员、首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛说：“旅游业是幸福产业、民生产业，文化和旅游业融入国家发展全局就要以人民为中心，注重品质，满足人民群众对美好生活的需求。推进‘文旅+百业’‘百业+文旅’要打通一切要素资源，产生新的生产力。例如，推动互联网技术与文旅融合，为行业注入新的发展动能。”

　　“请大家来大理南涧跳菜！这就是我们县农文旅融合发展的生动注脚。”全国人大代表、国家级非遗代表性项目彝族打歌云南省级代表性传承人鲁丽华向记者分享了她的家乡大理白族自治州南涧彝族自治县的新变化。她介绍，彝族跳菜又称“抬菜舞”，跳菜表演者头顶托盘，在乐声中腾挪跳跃，将彝家美食送上餐桌。“走农文旅融合发展的路子，南涧县依托无量山、澜沧江文旅资源，大力发展‘节庆赛事+旅游’‘非遗+旅游’，举办跳菜节、火把节、樱花节、龙灯会等活动，吸引了大批市民游客。2024年，全县接待国内外游客237.99万人次，同比增长28.7%；实现旅游总花费34.97亿元，同比增长16.87%。”（本报记者 郭子腾 张 宇）