文化为魂，冰雪为媒。

　　推出戏曲演出、国潮变装秀，让雪场变秀场火遍线下线上；打造冰上音乐厅、冰雪那达慕，不断升级千年查干湖冬捕的沉浸式体验；擦亮“长白天下雪”品牌IP，向世界讲好吉林冰雪故事……

　　这个雪季，吉林的冰天雪地不仅红火热闹，而且“新”意盎然。

　　“我们依托得天独厚的冰雪资源，通过传承弘扬冰雪文化，完善冰雪经济产业链、激活冰雪消费市场，推动吉林冰雪产业壮大、冰雪经济多点开花。”全国人大代表、吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说。

　　据银联测算，2024-2025雪季以来（2024年11月1日至2025年2月4日），吉林省接待国内游客同比增长21.6%，出游总花费同比增长22%，达到历史最好水平。滑呗APP数据显示，本雪季，全国滑雪里程排名前10的雪场中，吉林占据3家，其中北大湖滑雪度假区名列第一。春节假期，万科松花湖度假区等多个景区单日游客接待量创下新高。

　　亮眼数据的背后，是吉林从供需两端发力，出实招、求实效，进一步挖掘文旅市场消费潜能的决心。

　　孙光芝介绍，今年2月，吉林省出台了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确6方面20条举措。本雪季，吉林投放冰雪消费券1亿元，已核销金额超3000万元，直接带动消费超1亿元；投放“引客入吉”奖补1000万元，开行冰雪旅游直通车线路55条。

　　目前，我国文旅消费市场仍面临消费信心与能力仍待巩固、有效供给不足制约消费升级、基础设施与服务能级存在短板等现实挑战。

　　“对于文化旅游业，还是要立足自身的资源禀赋，走出自己差异化、特色化的发展之路，为广大游客创造良好的消费环境。”孙光芝说。

　　孙光芝认为，要拓宽文旅项目融资渠道，强化财政金融支持，吸引社会资本参与，推动文旅产品持续迭代升级；完善旅游交通网络，构建“快进慢游”立体交通体系，打通旅游末端交通服务“最后一公里”；做好“文旅+百业”“百业+文旅”文章，满足游客多元化需求；加强旅游市场监管，规范旅游经营行为，为游客提供安全、便捷、舒心的旅游环境。

　　边民富则边境固，边疆稳则国家安。作为边疆省份，吉林如何借助民族风情、民俗文化等特色资源，推动边境游发展？

　　“我们把G331国道沿边开放旅游大通道建设，作为创新兴边富民、稳边固边制度机制的重点。”孙光芝说，吉林将以G331国道为依托，深挖沿线历史、红色、民族、冰雪等多元文化资源，通过文化赋能，推出特色旅游产品，将G331国道打造成文化底蕴深厚、产品供给丰富、旅游要素完备、交通与自驾服务完善的沿边开放旅游大通道。（本报记者王帆）