3月25日，国际足联2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段——中国男足对阵澳大利亚队的比赛在杭州奥体中心体育场举办，引发广泛关注，并再次吸引众多球迷看球赛游杭州。

　　近年来，浙江省文化广电和旅游厅持续加大体育与文旅融合发展力度，推出一批文体旅融合的精品项目和消费场景，推动“跟着赛事去旅行”，倡导“让旅行成为一种运动方式”的生活理念。

　　围绕赛事 绣花功夫谋划产品

　　近期，浙江在文体旅融合产品设计方面下足了功夫，真正将文体旅融合做细做深做实。

　　以本次中国男足对阵澳大利亚队的比赛为例，3月21日至27日，浙江持续举办“诗画浙江，‘足’够精彩”为主题的世预赛文旅推广活动，出台一系列惠民政策和创意互动产品，为全国球迷与游客呈现观赛、游览、消费一体化的沉浸式体验。比赛前后，浙江推出“1+4”系列活动矩阵，搭建1个全民互动平台“浙浙加油站”，配套景区（含旅游演艺）、餐饮、文博、住宿4个领域，集成酒店民宿292家、景区演艺单位118家、“百县千碗”等餐饮单位75家、文博文创单位多家，共推出优惠超800项。

　　“因体育赛事奔赴一座城”热度正在不断攀升，贵州的“村BA”“村超”以及各地密集举办的马拉松比赛等，都验证了体育赛事对旅游市场强大的带动作用。浙江抓住这一趋势，以优质赛事资源为核心，依托自身资源禀赋，谋划好产品，深入推动文体旅融合发展。

　　早在2023年，为了抓住亚运会契机，以文体旅融合发展促消费，浙江顺势推出了12条“诗画江南活力浙江”漫游长廊，还推出了“看亚运游浙里”浙江十大亚运文体旅精品线路，在产品设计方面充分考虑了地理空间、线路丰富性、体验感交互性等因素，向国内外游客发出邀约，取得了良好的市场反响。

　　近年来，浙江各地也因地制宜、因时制宜、因客制宜，积极推出文体旅融合品牌活动。例如，湖州市举办首届国际名校生态赛舟会暨2024中国名校水上运动公开赛，将太湖溇港景区、西山漾景区、菰城茶文化博物馆等串联进比赛线路之中；杭州市淳安县举办淳安姜家山地探险毅行大会，将高空玻璃桥、高空绳索、玻璃滑道等产品巧妙嵌入其中；杭州市桐庐县举办2025年长三角马术联赛（桐庐站），将当地景区、餐饮、住宿等产品进行打包整合……

　　高位推动 全域发力提振消费

　　联合国旅游组织数据显示，从全球来看，体育旅游产业正在以每年14％的速度增长，超过旅游产业4％—5％左右的整体增长速度。

　　浙江在宏观政策层面一直深入推动文体旅融合发展。2023年，浙江省政府办公厅印发《浙江省文旅深度融合工程实施方案（2023－2027年）》，提出发展“文旅+体育”，推进“环浙步道”建设，加快建设冰雪旅游运动基地。2024年，浙江省文旅深度融合工程工作专班办公室印发《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，提出推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展。

　　浙江各地文化和旅游、财政、体育等部门也纷纷设立体育产业发展专项资金，对体育旅游示范基地、赛事活动、设施建设等给予补贴。

　　值得注意的是，浙江近些年一直在积极打造杭州奥体中心、绍兴柯桥酷玩小镇等文体旅商业综合体。这些融合运动、旅游、购物等多种服务功能于一体的商业综合体，既可以满足游客的消费需求，也能够带动体育休闲产业的快速发展。

　　“文体旅融合发展正在带来市场巨大、主题丰富、大众受益的新生活、新消费、新场景。”北京市产业经济研究中心原主任张一平认为，体育消费为社会经济效益增长提供了新空间。

　　在文体旅融合发展对消费的辐射带动方面，浙江也一直在算细账、算大账、算巧账。例如，湖州安吉高山竹海“雪之恋”户外运动线路今年春节假期吸引了35万人次游客，实现旅游收入4.7亿元，沿线景区、酒店、民宿、餐饮企业获得感满满。

　　浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，文化、体育、旅游的消费群体高度重合，经营场所也互为所用。浙江将继续以创新深化、改革攻坚、开放提升为驱动轮，按照项目为王理念抓细抓实文体旅融合，一步一个脚印推进模式创新、业态创优、品牌创建，切实以“浙江之窗”展现“融合之力”，推动文体旅消费不断扩量升级，为打造高水平文化强省、促进经济高质量发展而不懈努力。

　　顺应需求 创新融合勾勒未来

　　随着人们生活水平的日益提高和对健康生活方式需求的不断增长，文体旅融合的力度、广度、深度将进一步提升。依托新技术的不断兴起，体育旅游也将有更多玩法。从强身健体到运动社交，体育旅游更“潮”更“年轻”，蕴含着新生机。

　　据此，浙江将推动数字技术引领体育旅游智慧化发展，借助数字化技术的发展，进一步提升文体旅服务的智能化水平，为游客提供更加便捷、个性化的优质服务。比如，引入VR运动、智能穿戴设备提升互动性。同时，加强区域合作，与周边省市共同打造跨区域体育旅游线路和产品，进一步拓展市场空间。

　　浙江在实践中体会到，顶级体育赛事是推动体育旅游高质量发展的重要支撑。游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在体育旅游过程中获得更高的情绪价值。

　　浙江省文化广电和旅游厅相关部门负责人表示，浙江未来还将举办各类高水平体育赛事和活动，持续提升浙江文体旅的品牌影响力，吸引更多国内外游客前来体验。

　　运动休闲产业的不断发展，也需要高质量、高水准的软硬件配套服务。据了解，浙江将大力配套建设旅游咨询中心、旅游集散中心、旅游厕所、旅游风景道、旅游交通标识标牌、智慧旅游公共服务平台等旅游公共设施，积极推进符合标准的登山步道、休闲绿道、自行车赛道、滑雪场、汽车自驾运动营地、直升机空中游观光线路、户外运动公园等体育旅游设施建设。

　　有专家建议，浙江拥有丰富的非遗资源，可以把握体育赛事契机，展示多彩非遗项目，通过赛事期间的文化节、展览和表演，向游客和观众讲述非遗背后的故事，传递其历史和文化价值。一些非遗文创产品有望成为赛事期间的热销商品和游客带回家的纪念品，进一步提升非遗产品的市场价值和知名度。同时，赛事与非遗的结合，也可以促进当地手工艺人和企业的合作，构建从设计、生产到销售的完整产业链。

　　浙江省体育旅游产业促进会会长刘京晶对文体旅融合发展前景充满信心。“我们将加快从单抓体育或旅游，向农工商一体化、文旅体深融合转变，让协会的登山、攀岩、持杖行走等优势赛事走进浙江各地。”刘京晶说。（陶 李）