3月21日，为深入贯彻落实国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），文化和旅游部产业发展司在江西南昌调度春季文化和旅游消费促进工作，了解各省春季文化和旅游消费工作情况，推动各地加快《若干措施》贯彻落实，进一步丰富优质产品和服务供给，培育文旅经济新增长点。江西、江苏、浙江、山东、贵州、陕西作交流。近日，记者就各地相关情况进行了进一步采访。

　　惠民政策撬动消费热潮

　　2025年，各地文化和旅游行政部门严格按照文化和旅游部工作部署，扎实开展春季文化和旅游消费促进工作，文化和旅游消费活力进一步增强。

　　江西以“文旅+百业”“百业+文旅”为思路，不断探索新的结合点和切入点，通过优惠福利持续放送和热门业态大力扶持，进一步点燃消费热情。1月至2月，江西累计接待国内游客人次同比增长5.13%，国内游客花费同比增长6%。特别是春节期间，江西1709个新奇有趣的文旅消费场景和634项旅游惠民政策，有效促进了文化和旅游消费。

　　据悉，当前，江西正聚焦“政策精准化、客群精细化、场景多元化、市场全球化”四方面，千方百计提振江西文旅消费市场。打好“政策礼包+消费场景”组合拳，针对重要节假日及重要客源地市场，组织全省11个设区市推出文旅消费券、积分奖励兑换等系列优惠政策，以“沉甸甸”的惠民套餐，换来新春消费热潮。满足重点客群的多元化需求，让江西成为“全龄友好”的消费热土。

　　山东抓住从元旦至农历二月初二的“黄金期”，在全省举办千万红包大减免、千家景区齐让利、千场演出共赋彩、千项活动贺新春的“四个一千”文旅促消费活动。全省组织七大类主题共1万多场促消费活动。其中，非遗主题展演展销活动900余场次，直接拉动消费近3亿元。下一步，山东将进一步培育新增长点，持续推动文化和旅游消费提质扩容；扩展升级“亿元红包大减免”活动，计划“吃住行游购娱”消费全链条总优惠额度不低于3亿元，直接带动文化和旅游消费300亿元以上；实施国际消费拓展工程，开创国内旅游、入境旅游“两翼齐飞”新局面。

　　主题活动激发消费动能

　　春暖花开，万物复苏，正是群众出游好时节，全国旅游市场持续升温，各省推出各具特色的春季主题文旅活动，激发春季文化和旅游消费新动能。

　　江苏结合落实《若干措施》，特别是落实促进文体旅联动提振消费若干举措，计划全年以1亿元奖补资金支持符合条件的演唱会、音乐节、文艺演出、临展特展、文旅新业态、夜间文旅消费等9类项目，并将于一季度结束后拨付第一批奖补资金。下一步。江苏将把“加快把文化旅游业培育成为支柱产业”和“当好提振消费生力军”作为切入点和着力点，为经济社会发展贡献更大文旅力量。贯穿全年推出“‘苏’适新旅程”“璀璨夏夜”等16项全省联动的主题活动以及系列惠民措施。

　　今年以来，陕西重点推出春季主题文旅活动、精品旅游线路、文旅惠民活动、“文旅+百业”融合促销、力促入境旅游发展“五项行动”，增强发展动能。聚力提升陕西文旅品牌吸引力和影响力，省市县三级联动，政企合作，围绕春游、踏青、赏花、品茶等主题，持续不断创造新产品、新业态、新模式。策划发布2025年全省春季旅游主题活动671项，包括“上春山，品花宴”等五大类，吸引更多游客参与乡村旅游、亲子研学、户外休闲、美食寻味，打造“全时、全域、全龄”体验场景，更好地满足市民游客踏青赏花、邂逅春色的旅游休闲需求，促进春季文化和旅游消费，激发全国游客“春游陕西”热情。

　　做大流量助推经济发展

　　当前，旅游成为大众体验“另一种生活”的方式。各省就如何丰富优质文旅产品供给、持续促进文旅消费，不断开发新场景，不断打造新产品，不断满足新要求，不断制造新爆点，切实做大旅游流量助推经济发展。

　　贵州树立“宠粉”形象，携手全行业全方位构建贵州人民热情好客的暖心故事。今年《哪吒之魔童闹海》电影火爆出圈，贵阳市把电影热度转化为城市文旅热度，不断推出新话题、制造新热点，举办路边音乐会、非遗秀、文创市集等活动，推出涵盖“吃住行游购娱”全链条的政策优惠。与此同时，“村超村晚·民族团结”2024年全国“四季村晚”示范展示活动、贵州“村超村晚”暨2025和美乡村足球超级联赛在榕江县举办，一系列“村字号”的文体旅活动，吸引了大量观众和游客前来观看。结合《若干措施》要求，贵州细化制定22条工作措施，着力强化宣传营销把游客“引进来”、提升“六要素”品质让游客“留下来”、打造消费体验场景让游客“慢下来”、营造舒心环境让游客“还想来”。

　　浙江积极实施消费提振行动，抢抓春节黄金“窗口期”，推动一季度旅游经济实现良好开局。打造文化和旅游消费新场景，促进文化和旅游成为潮流新宠，美食旅游持续升温，奔县游成为“金字招牌”。越剧《我的大观园》首演两场，戏票一分多钟售罄，成为继《新龙门客栈》之后又一越剧爆款。推动非遗民俗游、非遗市集、文博观展成为热门旅游选项。下一步，浙江将实施入境旅游跃升行动，开展浙江省智慧旅游创新发展三年行动计划，让科技游成为“流量密码”，加快培育“文化+旅游”爆款矩阵。大力发展演艺经济、赛会经济、非遗经济、夜间经济等，加快培育“文化+科技”新质生产力。（本报记者 周 晨）