这个春天，跟着大熊猫游四川省雅安市成为一种新时尚。走进雅安，游客不仅能在研学中探秘大熊猫的“前世今生”，追溯大熊猫科学发现、保护、繁育、野化、放归的完整历程；还能品一杯春日新茶、体验制茶技艺，感受千年茶文化的深厚底蕴；更能家庭出行打卡成片鸽子花、高山杜鹃花，在繁花似锦中赏云海日出。

　　2022年11月，四川省委十二届二次全会赋予雅安“建设世界大熊猫文化旅游重要目的地”的重大使命。借此发展契机，雅安深挖大熊猫文化，做深做实“熊猫+旅游”大文章，加快资源价值转化，让“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌愈加响亮。

　　新兴业态不断涌现

　　“现在我们跟着城市吉祥物‘雅雅’‘安安’一起坐上熊猫专机，云层下是青衣江、碧峰峡、蒙顶山……”走进雅安市游客服务中心，工作人员正带领游客体验“飞跃雅安”VR沉浸式体验项目，解锁高空视角下的雅安。该项目是雅安智慧文旅的一大亮点，同时配套大熊猫主题餐吧，让游客跟着大熊猫开启奇幻之旅。

　　“雅安市智慧文旅综合服务平台整合了住宿、景区、气象等数据，‘游雅安’小程序拥有景区景点查询、AI互动、建议投诉、商城购物等功能，方便游客实现一部手机游雅安。”雅安文旅集团党委书记、董事长肖永昌介绍，未来，智慧文旅项目还将通过创新与技术迭代，为游客提供更加丰富、多元、便捷的旅游体验。

　　“1869中国大熊猫生态世界”从项目建设之初就紧扣大熊猫这一主题，游客可以在此体验大熊猫文化旅游新地标的独特之处，观看《熊猫归来》科幻史诗剧。

　　“演出从全新的角度介绍熊猫文化，没想到大熊猫穿着宇航服出现在我们的面前，让大家感受到了科普与科幻的完美结合。”游客周雯雯在“1869演艺中心”看完《熊猫归来》史诗剧后评价道。

　　到“1869演艺中心”打卡《熊猫归来》、在雅安大熊猫自然博物馆探索“国宝”奥秘、在“胖达星球”主题乐园体验亲子乐趣……从“1869中国大熊猫生态世界”衍生出的文旅新业态，也吸引了更多的“熊猫+”项目落地雅安。

　　“2025年，我们围绕打造世界大熊猫文化旅游重要目的地等重点工作，积极指导市级文旅企业和各县（区）思考谋划储备项目93个。”雅安市文化广播电视体育和旅游局党组书记、局长周万平介绍，这些项目涵盖了文旅创意、数字文旅、非遗传承等多个领域，未来将增强雅安“熊猫+文旅”的核心竞争力。

　　“熊猫引力”持续增强

　　步入雅安碧峰峡旅游景区，游客络绎不绝。“没想到可以这么近距离看大熊猫，雅安的大熊猫文化底蕴非常深厚，风景、配套设施也很棒！”来自厦门的游客孙雨桐一家赞不绝口。

　　除了口口相传提升“熊猫故乡”的知名度，积极主动“走出去”更为雅安文旅的出圈“添了一把火”。

　　今年以来，“跟着熊猫春游雅安”2025年雅安市春季文旅宣传推广活动以“沉浸式体验+互动展销”模式，在成都宽窄巷子向各地游客生动呈现了“熊猫家园”文旅消费新场景；在上海，雅安携熊猫文化、G318公路文化与千年茶文化亮相上海国际赛车场，向全球车迷与上海市民游客展现“动静相融”的文旅魅力。

　　长期以来，“到四川看熊猫”成为吸引境外游客来川的重要因素之一，那么“天下熊猫看四川，四川熊猫看雅安”的底气从何而来？

　　回顾大熊猫“领路”雅安融入国际朋友圈的历程，大熊猫“平平”是第一只作为“国礼”送出的大熊猫；1961年，世界自然基金会成立，图案标识原型是大熊猫“姬姬”；1990年北京亚运会吉祥物“盼盼”，原型是大熊猫“巴斯”……

　　如今，经常有成群结队的日本熊猫粉丝跨越山海，到雅安看望回国后的旅日大熊猫“香香”。不少网友评论道：“‘香香’凭借一己之力，拉起了一条从日本到中国雅安的旅游线路。”

　　对此，雅安文旅集团向日新芸文东京株式会社抛出橄榄枝，通过共同打造线上线下“香香之家”，面向日本粉丝推出“看香香·游天府”定制旅游项目，不断提升大熊猫文化的国际传播力与影响力。

　　在雅安，大熊猫不仅是人气极高的文旅推介官，更是连接世界的中外友好使者。依托“1+3+4+10”（一对世界级熊猫组合、三大熊猫国际线路、四大熊猫主题国际文化名片、十大熊猫旅游亮点）品牌体系，雅安也在大熊猫与自然电影周、“茶和天下·雅集”活动等国际舞台上，多层次、全方位释放“熊猫引力”，推动雅安大熊猫文化IP出圈又出彩。

　　精心培育“熊猫经济”

　　“熊猫笋”菜品、大熊猫墙绘、熊猫青团香薰……雅安街头的各类大熊猫元素有力地促进当地文旅消费。据统计，2024年雅安共开展“蜀里安逸·雅至生活”系列促消费活动170余场，投入促消费资金2900余万元，撬动消费超5.8亿元。

　　“你们是人手一只大熊猫吗？”在雅安市宝兴县，村民们随手发布的偶遇大熊猫视频，不仅能在网络上引发热议，还会吸引“熊猫迷”们走进这里的大熊猫国际溯源营地，追溯大熊猫的“发现故事”，近距离观察大熊猫的起居生活。

　　“独具熊猫特色的旅游产业给宝兴带来了发展新机遇。”宝兴县文化广播电视体育和旅游局有关负责人介绍，2024年，大熊猫国际文化交流中心、大熊猫国际溯源营地建成运营，宝兴县高品质打造熊猫主题、藏族风情等精品主题民宿10个，全年接待游客约420万人次，实现旅游综合收入约37亿元。

　　与此同时，雅安推出标准化、规范化、一体化、国际化的旅游服务，发挥“熊猫+文旅”的综合带动效应。周万平介绍，通过制定《雅安市“金熊猫”旅游服务质量等级划分与评定》等地方标准、开展从业人员业务培训、打造雅安文旅智慧监管服务运营平台、建设境外游客支付场景等方式，雅安正以高品质的旅游体验助力“熊猫消费”升级。

　　据统计，雅安市以大熊猫主题研学为主线，联动茶文化、红色文化，已建成大熊猫国际溯源营地、大熊猫国际森林探秘学校等研学基地44个，同时升级“雅景”“雅宿”等度假产品，全域建成274家精品旅游民宿。

　　因大熊猫而闻名世界的雅安，如今已拥有熊猫文化大体验、熊猫生态大研学、熊猫家园大度假三大拳头产品，更在大熊猫文化挖掘、旅游产业跨界、管理服务升级中，谱写“熊猫经济”新篇章。（潘阳薇 本报记者 白 骅）