“锦绣山河，美好旅程”

2025年“5·19中国旅游日”活动开启

　　4月21日，文化和旅游部召开新闻发布会，宣布2025年“5·19中国旅游日”活动开启，并介绍有关情况。

　　呈现三大主要特点

　　文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府在宁波市宁海县联合举办主会场活动。各省（区、市）分会场将结合地域特色开展系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。开展“5·19中国旅游日”海外宣传，举办“你好！中国”国家旅游形象推广活动，组织境外旅行商来中国开展踩线活动。各地围绕2025年“文明旅游 美丽中国”主题，开展“满天星”文明旅游志愿服务计划等系列活动。

　　据介绍，今年“5·19中国旅游日”活动主要有以下几个方面特点：一是突出惠民乐民。今年“5·19中国旅游日”主题月期间，全国各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项。二是社会广泛参与。今年“5·19中国旅游日”活动合作单位扩大至60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域。各地引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。三是加强入境旅游推介。文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作。充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。各地也将着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。

　　主场活动重回宁海

　　宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇介绍，浙江坚持“政府主导、企业参与、全民共享”理念，通过“四季文旅消费季”构建文旅惠民体系。今年“5·19中国旅游日”系列活动期间，浙江还将继续推出“夏季文旅消费季”惠民政策包、“来浙就购了”抖音旅游交易会、“诗画浙江”文旅宣推官挑战赛等千余项“福利”，涵盖“吃住行游购娱学”全要素。在“5·19中国旅游日”即将到来之际，浙江迭代“诗画浙江”文旅惠民卡，新增20余项权益和10家优质景区，199元即可享受总价值突破万元的文旅权益。打造了“浙里文化圈”和“游浙里”两大数字应用平台，让公共文化和一站式旅行服务在线上一键畅达。持续迭代升级“轻松游”行李服务，开展高铁车站等交通枢纽游客行李直送一件事改革，实现“人与行李分头行动”，让游客玩得舒心开心。

　　与此同时，宁波将精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”主题活动，推出系列活动近千场。整个5月将围绕“风景”“风情”“风物”“风雅”“风俗”，推出景区景点、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗等惠民活动，组织长三角区域合作推介、国际旅行商交流对洽、“中国旅游日·大美中国”直播间、“5·20”红妆盛典等活动。5月19日当天，除了主会场活动，宁波还将举办徐霞客主题展览、宁波市非遗文创展、“5·19”文旅大集等特色活动。

　　宁波市宁海县是“5·19中国旅游日”的发祥地。宁海县委副书记、县长楼鼎鼎介绍，2001年宁海提出倡议，将《徐霞客游记》开篇的日子——5月19日，作为中国旅游日来纪念。2002年，宁海举办了首届徐霞客开游节。2011年国务院将5月19日确定为中国旅游日。同年，首个“5·19中国旅游日”主会场活动在宁海隆重举行。十多年来，宁海坚持打造“5·19中国旅游日”和“徐霞客”品牌，不断推动宁海旅游高质量发展。此次宁海有幸再次承办“5·19中国旅游日”全国主会场活动，将重点突出徐霞客元素，讲好“5·19中国旅游日”的故事。以霞客IP为串联，策划推出“中国旅游日·当代徐霞客”分享会、中国当代徐霞客寻访季、“开门大集”美好生活主题等系列活动。

　　惠民措施丰富多样

　　中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。一是门票折扣优惠。参与活动的景区实行门票折扣或免门票优惠；学生、教师、老人、军人、医护人员等特定群体，凭有效证件可享受规定的折扣优惠。二是门票组合优惠。“门票+游乐项目”“门票+餐饮”组合购票以及家庭、团队可享受折扣优惠。三是住宿联动优惠。与景区周边酒店、民宿合作，游客可凭景区门票获得合作住宿场所折扣优惠券；入住合作住宿场所的游客，购买景区门票可享优惠价。四是消费满减及抽奖。游客在景区内指定商店、餐厅消费达一定额度可减免部分金额或获得抽奖机会。五是消费券补贴。联合政府或金融机构发放文旅消费券。

　　中国东方航空股份公司市场营销部总经理卢军介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，东航精心筹备了51.9万套特惠机票和10万套免费过境半日游产品，并推出“航空+文旅”深度游产品。同时，东航与中国文物交流中心携手为东航旅客送出福利，即日起搭乘东航、上航航班，持纸质或电子登机牌，8月31日前可享受“山西永乐宫文物精粹暨数字艺术大展”85折门票优惠；12月31日前可享受河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”现场门票、大观文创、汉服妆造9折优惠以及北京野生动物园专属行李寄存服务。5月19日当天，东航将在所有国产大飞机C919执飞的航班上推出“5·19中国旅游日”主题航班，并开展旅游锦鲤免费机票等抽取活动。（本报记者 魏彪）