赏春花、沐春光、踏春行……春日融融，消费升温，一幅幅“人随春好，春与人宜”的画卷在各地徐徐铺展开来，映照出活力四射的文旅消费。

　　为贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》和国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，今年，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消费，以“文旅惠民乐民共享美好生活”为主题举办全国文化和旅游消费促进活动，贯穿全年推出优惠措施，丰富产品供给，创新多元消费场景，更好服务美好生活。4月23日，2025年全国文化和旅游消费促进活动在河南郑州启动，全国“五一”文化和旅游消费周同时启动。

　　跨界融合加速向新

　　五一假期临近，文旅消费活力持续释放。各大在线旅游平台预订数据显示，今年五一假期旅游市场热度有望再创新高，多层次、多元化的大众旅游需求将持续推动假日经济蓬勃发展。

　　为接住“流量”保持“留量”，今年全国“五一”文化和旅游消费周以文旅为笔，深度联动气象、工会、教育等领域的特色资源，描绘跨界融合发展的新场景。

　　最是一年春好处，“追花之旅”成为多地旅游发展新引擎。中国气象局结合气候预测与景观特色，推出12条五一踏青赏花旅游路线，涵盖南北、贯通东西，涉及13个省（自治区、直辖市）、71个地市。游客在邂逅花海、踏青赏春的同时，还可享受文旅消费优惠，体验丰富多样的特色文化，畅游景区景点。

　　发放工会消费券用于购买文旅产品、扩大职工疗休养规模、拓展职工春秋游……全国总工会聚焦职工群体，发布工会助力职工文旅消费措施，进一步助力文旅消费，促进经济社会发展。

　　近年来，随着文旅深度融合，在政策引导、技术创新、市场需求等多重驱动下，文旅行业经历了前所未有的深刻变革，迎来高质量发展的新机遇，对人才的需求也更加多元化。为把促消费和促就业结合，教育部、文化和旅游部联合开展2025年度“才聚文旅职引未来”人才招聘专项行动，推动文旅行业人才供需精准对接，拓宽就业渠道，强化人才支撑。

　　金融“活水”源源不断

　　当前，持续高涨的出游热潮见证了文旅消费的蓬勃活力，金融行业正以创新服务深度融入文旅消费浪潮，通过投放消费补贴、场景化金融产品、数字化消费激励等举措，让游客在享受文旅盛宴的同时，也能感受到实实在在的金融优惠。

　　五一假期，中国工商银行将推出“文旅+出游”“文旅+体育”“文旅+电影”“文旅+商圈”“文旅+出行”“文旅+支付便利化”六大文旅融合消费场景优惠。比如，推出“工银爱旅行，随机1分游”主题活动，覆盖航空、酒店、乐园、餐饮、免税店五大场景近万家商户；围绕“跟着赛事去旅行”等开展主题活动；紧抓“首店”“首秀”“首展”等首发经济热点，开展百城万店“工银商户惠生活”主题活动；将开展“电影消费惠民季”，推出爱购淘票票、爱购猫眼、观影有礼等活动。

　　今年，中国银行将围绕五一假期等重要节点，投放超亿元的旅游消费补贴，全方位覆盖“吃住行游购娱”文旅消费链条，满足居民游客多样化需求。精准捕捉Z世代、亲子家庭、银发等旅游消费客群差异化需求，推出手机支付立减、研学和主题乐园优惠、银发定制化旅游线路专属优惠；在核心商圈搭建旅行驿站，提供AI行程规划、数字卡即时申请服务，开展“旅游周边免费送”互动活动；联合地区文旅机构拓展线上文旅场景，开展福仔云游记活动，上线云游黄山、云游敦煌等活动。

　　为营造五一假期良好的消费氛围、提供便利的消费体验，多家线上平台也纷纷向广大游客发出邀约。

　　为迎接全国“五一”文化和旅游消费周，携程构建了覆盖“住行游娱”全链路的文旅促销体系，规划投入总价值超1亿元的折扣与优惠金额，涵盖酒店、机票、景区以及跟团游等；将持续开展《如歌的旅程》项目，打造“一首歌激活一座城”的新模式，让更多潜在游客通过歌声了解城市文化，进而踏上新的旅程；将启动歌曲目的地文旅联合推广计划，打造城市音乐名片，带动旅游人次增长，促进文旅消费提升。

　　为一口美食，在隐匿小店间寻觅舌尖惊喜？为一场演出，循着音乐节鼓点奔赴山海？为一个打卡点，跋涉千里拍出人生照片？“抖音五一吃喝玩乐节”活动将联动全国近百万优质商家，为大众提供“下三单，最高省188元”等优惠。此外，抖音还将充分发挥平台优势资源，通过“发现宝藏小城”“商圈超好逛”“山里DOU是好风光”等活动，持续助力城市文旅消费、小城出圈。

　　“四时之景不同，乐亦无穷”，随着2025年全国文化和旅游消费促进活动的深入推进，各地将结合节假日以及地方传统民俗节庆、周末等时间节点，举办个性化、特色类文化和旅游消费促进活动，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，推广跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等特色旅游模式，打造消费新场景，推出更多惠民乐民措施。（本报记者 范朝慧）