近期，四川省政府新闻办公室连续举办“万千气象看四川·县域经济高质量发展”系列新闻发布会，集中展示了四川各地县域经济发展的亮点成果。近年来，四川打造形成了一批旅游产业实力雄厚、发展环境优化、设施服务完善、综合效益显著的“天府旅游名县”，引领四川县域旅游高质量发展，探索出一条以文旅产业助力县域经济腾飞的“四川路径”。

　　政策有力 体系完善

　　“天府旅游名县”活力迸发，离不开完备的政策体系和有力的奖惩措施。

　　2019年2月，四川印发《关于开展天府旅游名县建设的实施意见》。这是四川第一个针对县域旅游发展的指导性文件。

　　随后的几年间，《关于进一步做好天府旅游名县建设工作的通知》《关于做好下一阶段天府旅游名县评选有关工作的通知》等系列文件接连制定出台，为引导各地开展“天府旅游名县”建设提供了有力指导。

　　一系列措施的落地，切实提升了四川各地的创建积极性——给予省级财政奖励资金，新增建设用地年度计划指标；四川省发展改革委还争取中央预算内资金支持“天府旅游名县”基础设施建设。

　　“政策组合拳让县域旅游从‘孤军奋战’变为‘集群发力’。”四川省文化和旅游厅规划指导处处长王滢介绍，四川21个市（州）、140余个县（市、区）先后召开文化和旅游发展大会或推进会，陆续出台大力发展文旅经济的规划、政策和措施，很多地区明确提出“文旅强市”“文旅兴县”，18个市（州）出台配套奖励政策，县域旅游发展热情持续高涨。

　　值得一提的是，针对个别“天府旅游名县”命名县创建成功后“躺平”的现象，2023年，四川提出对命名县进行动态管理，排名靠后的命名县将降格退出，由“天府旅游名县”候选县依次递补，以此带动全省上下“你追我赶、竞相发展”。

　　在“天府旅游名县”建设工作持续推进的基础上，四川又创新性地推出了名镇、名村、名宿、名导、名品等系列品牌，构建起“天府旅游名牌”矩阵，为提升四川旅游的品牌影响力和市场竞争力提供了源源不断的动力。

　　创新不断 品牌凸显

　　在“天府旅游名县”的建设和提升过程中，四川各地深挖自身特色文化资源，“旅游+”的融合创新之举频出，为县域经济的繁荣发展增添了活力。

　　近年来，成都市大力实施“旅游+百业”“百业+旅游”工程，深化旅游业与文化、农业、体育、音乐、演艺等融合发展，形成了“1+1＞2”的强劲动力。今年3月下旬在都江堰市举办的2025成都世遗马拉松赛事吸引了来自全球26个国家和地区的3.5万余名选手参赛。龙泉驿区、金牛区则依托世界大学生运动会、中超联赛等的影响力，大力推进体育与旅游深度融合，成效显著；武侯区年均举办演唱会、歌舞剧、音乐创意集市等活动2000余场次，带动辖区内商户收入快速增长。

　　创新实践的背后，是四川各地深入挖掘文化内涵的持续努力。其中，乐山市市中区凭借跷脚牛肉、甜皮鸭等特色美食，打造“美食+场景化体验”，让大量游客因美食来到这座城市；遂宁市射洪市在城市更新中融入“子昂诗情”“舍得酒意”两大主题文化，研发推出诗酒特色研学课程及研学旅游线路，在省内外声名大噪。

　　特色节庆活动也成为“天府旅游名县”展示特色的重要窗口。南充市阆中市开展的“2025阆中古城过大年”系列活动，让市民游客体验到春节文化的独特魅力；凉山州西昌市全面提升凉山彝族火把节、大凉山国际戏剧节等具有国际影响力的节会活动，为民族地区的经济发展作出了突出贡献。

　　“天府旅游名县”建设工作实施以来，通过“大蜀道”“大九寨”“大峨眉”等文旅发展联盟和“川东北天府旅游名县联合体”等机构的持续发力，四川各地有效实现了资源共享和优势互补，旅游品牌影响力进一步凸显。

　　消费增长 释放潜能

　　随着旅游产品的丰富和品牌知名度的提升，越来越多的游客走进“天府旅游名县”，充分激发了当地消费潜能，让旅游业成为县域经济高质量发展的新增长点。

　　在德阳市绵竹市绵竹年画村，时常能见到孩子们学习年画技艺。“集合年画产、供、销、研的全产业链模式，带动全村2400余人参与其中。”绵竹市文化广播电视和旅游局局长方磊介绍，2024年，该村村集体实现经济收入204万元。在绵阳市北川羌族自治县，伊珎羌绣非遗工坊、石椅羌绣非遗工坊等培训基地采取“能人+基地+绣娘”的模式，近年来平均每年培养专业绣娘500余名，平均每人每年稳定增收超过6000元。

　　与此同时，不少“天府旅游名县”积极丰富夜间文化演出、沉浸式戏剧等产品，让夜间消费“热力”持续提升。

　　成都文化旅游发展集团推出的“夜游锦江”项目将诗词、汉服等传统文化元素融入游船产品、美学市集、巡游表演，2024年共接待游客530万人次；巴中市通江县打造集游、购、食、娱于一体的“通江花月夜”不夜城，推出实景演出《银耳传奇》，让越来越多的游客留下来。

　　有关数据显示，如今，47个“天府旅游名县”命名县的游客接待量和旅游收入总和已超过全省（183个县、市、区）的50%。“天府旅游名县”已经成为四川全省文旅经济持续繁荣发展的重要引擎。

　　四川省文化和旅游厅有关负责人表示，未来，将坚持“旅游资源更特、旅游产品更名、综合环境更优、旅游经济更强、辐射带动更广”的发展理念，进一步发挥“天府旅游名县”的示范效应，优化县域旅游产品和服务供给，推动旅游业成为县域经济高质量发展的支柱产业。（潘阳薇 本报记者 白 骅）