近日，首届岭南山水论坛在东莞举办。来自广东省内15家知名旅游景区的代表以及高校和头部文旅企业的专家学者齐聚一堂，共同见证岭南山水联盟的成立。随着更多景区加入，广东省内景区联票优惠、跨区文旅活动将进一步成为现实。

　　景区代表齐聚观音山探讨“文旅破圈”

　　在岭南山水论坛的实地考察环节，来自文旅企业、高校、知名媒体的30多名嘉宾代表同登观音山，沉浸式体验景区生态与文化融合实践。广州市流溪河国家森林公园管理中心生态规划建设部副部长陈伟坚直言，观音山的文化活动很有灵活性，给予游客的参与度很高，值得借鉴。

　　考察中，嘉宾们还走访了观音山“楹联长廊”“万福长廊”“见龙”等知名人气景点。期间，广东观音山国家森林公园管委会副主任陈雪以“观音山上观山水”有奖征联活动为例，介绍了观音山“立足生态特色、打造文化名山”的实践经验。她表示，征联活动自2015年至今历时9年共举办10次，仅网络传播量已超过10亿次，收到50多万件作品，观音山公园因此被中国楹联学会命名为首个“中国楹联文化名山”。

　　广州南方学院教授、经济学博士、硕导李树杰表示，观音山山水资源丰富、服务质量好、人文景观底蕴深厚，更难得的是把握了传统文化特色，对岭南山水景区文旅实践和行业发展有指导意义和可传播性。

　　景区间联动营销将成为现实

　　其后，岭南山水联盟第一次联席会召开，15家知名景区共同就“搭建交流平台、推动跨区域联动、提升宣传效能”的话题展开交流。论坛期间岭南山水联盟宣告成立。该联盟不注册任何社会组织、不缴纳任何会费，以采取轮值的形式举办当年联席会和相关线下活动，例如有奖直播带货、短视频大赛等。

　　根据规划，联盟景区将探讨建立联动营销机制，如通过门票优惠推动景区资源互利，鼓励游客、网红积极参与岭南山水旅游，通过游客互动打卡优惠机制，吸引更多游客前往联盟景区游玩，带动景区联动发展。此外，计划在适当时机联合组织文旅推介会，包括在省内外组织旅游推介，或联合组织主题线路，打造更多文旅消费福利和消费场景。

　　联盟景区将每年主办一次直播带货大赛或短视频大赛等大型线下活动，着重推动岭南山水IP多维传播，持续提升岭南山水旅游的影响力。

　　联盟的首个IP联动活动——短视频直播带票大赛即将启动。大赛将通过直播带货的形式，推广“岭南山水联盟”内各景区门票，提升景区知名度和门票销量，同时搭建直播带货达人展示平台，促进文旅产业与直播电商的融合发展。

　　专家为山水文旅发展支招

　　为了给参加此次论坛的各个景区代表提供“干货”，主办方特别邀请了来自学界、传媒界的专家围绕文旅发展传经送宝。

　　中山大学旅游学院教授、博士生导师罗秋菊重点阐释了文旅场景创新的必要性，并结合广州红船粤剧、杭州文二菜市场、单向空间书店等火爆案例，从空间、内容、形式三个角度启迪了文旅场景创新的可能性。

　　她还建议广大景区要在条件允许的情况下探索从门票经济向多元产业经济转型，在“舍小账算大账”的思维下可以降低票价乃至免票。“游客有门票敏感症，门票价格低一点，其他消费就会上升。”罗秋菊表示这是有研究数据统计支撑的。

　　广州市委党校哲学与文化教研部副教授葛思坤表示，广大景区要像对待小朋友一样对待游客，通过“轻资产+重活动+造品牌+追流量”的营销思路吸引年轻人和新银发族。他还重点提议大湾区的文旅景区要面向国际和高端，向大于等于广东经济体量及人均旅游日消费能达1000+的地区拓展市场。

　　广州南方学院李树杰教授从宏观经济和政策支撑角度解读了当下岭南山水文旅发展的“天时地利人和”。广州日报传媒股份有限公司珠三角大区总监孔健结合东莞观音山状元文化节、韶关始兴围楼文化旅游周等实操案例证明媒体可以充当“景区的流量合伙人”。

　　在圆桌论坛环节，广州日报莞惠全媒体传播中心主任陈治家作为主持人，与罗秋菊、李树杰、葛思坤及广州市流溪河国家森林公园管理中心生态规划建设部副部长陈伟坚围绕“观山水、品岭南”展开主题互动。（谢英君）