深挖安徽“千姿百态”新场景，解锁“春游江淮”新体验；实施“入境旅游倍增计划”，以全球视野“引客入皖”；升级安徽文旅“合伙人”模式，构建“高开源文旅生态圈”……今年以来，安徽以多元举措、开放姿态，不断丰富旅游产品供给，解锁新玩法、新场景、新营销，促进全省文旅市场高质量发展。

　　政策赋能 激发市场活力

　　今年以来，安徽以政策创新为驱动，通过资金支持、业态升级、国际推广等举措，全面激发文旅市场活力。

　　今年五一假期前夕，安徽省文化和旅游厅出台《安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措》，从文旅惠民消费券发放、研学旅游品质提升、夜间经济激活等方面精准发力，为旅游市场注入强劲动能。在政策红利的持续释放下，五一假期，安徽接待游客、旅游花费同比分别增长10.5%、11.4%。

　　前不久，30余位马来西亚旅行商走进安徽实地考察。在铜陵永泉小镇，旅行商们对景区的支付便利化服务赞不绝口。据了解，安徽正重点打造“皖美支付”品牌，已建成覆盖全省2万余家外卡受理商户的网络，全方位优化入境旅游环境，让外国游客游得舒心、安心、开心。

　　今年以来，安徽持续实施“入境旅游倍增计划”，推出一揽子政策措施：省级层面安排2000万元专项资金对旅行社入境游人次接待、入境游包机和境外营销招徕进行奖补，黄山市14家4A级及以上旅游景区实行门票优惠，池州市20家景区推出境外游客门票半价优惠……安徽正充分发挥世界级文旅资源优势，叠加政策支持红利，让徽风皖韵释放更大吸引力。今年1至4月，安徽接待境外游客人次同比增长73%，环比增长154%。

　　在“请进来”的同时，安徽更主动“走出去”，拓展国际“朋友圈”。今年以来，“美好安徽与世界对话”、大黄山全球推广等系列活动接连登场，推动“美好安徽 迎客天下”品牌走向世界，持续提升徽风皖韵的知名度和美誉度。

　　为确保政策举措落地见效，安徽省政府还创新采用“一竿子插到底”的督查方式，深入景区、交通枢纽、商业网点等场所，就做好入境旅游品牌构建、增强入境旅游吸引力、提升入境旅游便利化水平等方面进行督查调研，为全省入境旅游高质量发展提供了有力支撑。

　　创新供给 提升旅游体验

　　产品供给是旅游市场的核心竞争力。今年春季，安徽省文化和旅游厅创新推出1700多个融合春季特色与情绪价值的文旅新产品，精心梳理出100类新业态，积极“引客入皖”。通过线上线下联动构建丰富多元的产品矩阵，形成“春游江淮，千姿百态”的可触可感的消费场景。

　　在提升人气的同时，安徽也更注重经济效益转化。5月20日，第三届“520”安徽文旅惠民消费季在芜湖启动，本次活动将持续至10月，通过“五大主题板块、20个重点领域、超1700场特色活动”的立体化布局，着力构建全域全时全民共享的文旅消费新生态。

　　当前，安徽“非遗+旅游”热度持续攀升，成为市场的一抹亮色。5月23日，2025“多彩四季”安徽非遗嘉年华第二季暨“当景区邂逅非遗”巡游在阜阳启动，通过“非遗展演+沉浸体验+文创市集+互动研学”四大场景，为游客带来全方位的非遗体验。现场发布了10家首批安徽非遗旅游景区合伙人，开创了非遗项目市场化运作的新模式。据不完全统计，活动当晚销售额突破10万元。

　　从文化传承到沉浸体验，安徽文旅创新永不停步。在天柱山主峰设置云端戏台，在祁门茶园编排茶戏融合新剧目，在采石矶景区开展夜间巡演……今年以来，安徽省文化和旅游厅精心开展“百场黄梅戏唱响百家景区”大型实景演出季活动，推出七大主题场景。5月24日，“百场黄梅唱响百家景区”采石矶景区示范演出拉开帷幕，通过“戏曲+旅游+数字”的创新模式，实现线上线下联动传播，单场线上观看量达102万人次。

　　安徽文旅的创新实践远不止于此。从徽州古城“鱼灯夜游”营造文化沉浸体验，到新安江“水上书吧”开创茶旅新玩法；从影视IP《六姊妹》带动淮南九龙岗小镇走红，到“跟着赛事游安徽”引领旅游新潮流……安徽用新业态、新产品、新场景，成功打开“流量密码”，不断激发文旅市场活力。

　　跨界融合 释放消费潜能

　　今年以来，安徽持续打破传统旅游边界，通过“文旅+”模式链接金融、邮政、科技、新能源汽车、航空、快消品等领域知名企业，联名出产品、造场景、共推广，进一步拓展文旅消费场景、扩大市场辐射力，吸引年轻客群，实现资源互补与价值倍增。

　　作为安徽旅游的金字招牌，“春游江淮请您来”活动已成为展示安徽文旅形象的重要窗口。今年在延续“部门联动、共同推动”的基础上，安徽省文化和旅游厅进一步优化“春游江淮合伙人”模式，深化跨界融合战略，着力构建“高开源文旅生态圈”，为全省文旅产业高质量发展注入强劲动能。

　　与华为科技联动，打造文旅特色智能生活馆，开业首日客流量突破4800人次，创下125万元的销售佳绩；联合中国邮政，推出“春游江淮”联名明信片，让游客收获“皖美春光”；携手本地茶饮品牌卡旺卡，在全省28家门店打造“春游江淮主题店”，通过融入各地家乡春天元素和推出特色文创产品，实现文旅品牌与地方IP的共赢发展……安徽省文化和旅游厅通过“场景共造、阵地共建、业态共创”，不仅丰富了文旅产品供给，更实现了品牌联动流量互导，形成了“破圈”效应，助力全省旅游市场热度持续攀升。

　　针对年轻消费群体这一文旅市场主力军，安徽文旅部门还特别制定了精准营销策略。前不久，安徽省文化和旅游厅与小红书平台合作推出“遛进大黄山的春天”联名IP项目，并作为唯一省级文旅单位参与“小红书遛遛生活——春天花花联欢会”活动。在线下展区，安徽打造的“皖美花田”主题空间成为展会亮点。“我们采用‘线上深度种草+线下沉浸体验’的创新模式，有效触达Z世代用户，点燃广大年轻游客出游热情，成功将线上关注转化为实地旅游热潮。”安徽省文化和旅游厅旅游推广处相关负责人说。

　　安徽省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将继续深化“文旅+”跨界融合模式，探索更多创新路径，推动文旅产业与科技、体育等领域深度融合，通过打造更多年轻化、场景化的文旅新业态，持续提升安徽文旅品牌的吸引力和影响力，推动安徽文旅高质量发展迈上新台阶。（朱文文）