漫步在历史与现代交汇的北京市模式口历史文化街区，感受传统文化和当代生活的交融；河南郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区里，原本锈迹斑斑、杂草丛生的废弃肥皂厂，如今汇聚了多种时尚业态，成为“潮玩之地”；从空中俯瞰，一片月牙形的沙滩向南舒展，细软白沙在阳光下闪烁，往里走，各式各样的商铺让人眼花缭乱，这里是一半蔚蓝大海、一半烟火人间的大东海国际滨海旅游休闲街区……

　　作为城市旅游休闲的重要载体和城市文旅融合的生动实践样本，近年来，国家级旅游休闲街区里的火热人潮、创新业态、多元场景等，像一面面棱镜折射出我国文旅消费市场不断演变的斑斓光谱。

　　业态融合，打造多元场景

　　国家级旅游休闲街区既彰显了文旅融合的多重属性，又折射出文旅融合“三位一体”的发展特点。

　　“十四五”规划纲要提出，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。2022年1月以来，文化和旅游部会同相关部门先后推出4批共204家国家级旅游休闲街区。它们唤醒城市文化基因，重构街区吸引力；它们融合多元业态、丰富消费场景，赋予老街新的生机与活力；它们布局新型空间，推动历史街区蝶变为承载城市文化自信的“沉浸式城市会客厅”。

　　江西省抚州市黎川县明清古城老街以千年赣派建筑为基底，复建“百店”活化老字号，修复“百堂”重点保护、合理利用，挖掘“百业”打造非遗手工业态。同时，创新引入油画体验馆、民国风沉浸式剧场、汉服体验馆等248家店铺，突破景区传统的“观光”模式，开发以“寻找状元郎”为主线的沉浸式体验场景，带动游客在互动和探索中感知黎川千年文化底蕴。

　　中国旅游研究院副研究员黄璜认为，国家级旅游休闲街区同时满足了本地居民、游客、旅居者的旅游和休闲需求，在创新居民、游客共建共享共管的体制机制方面实现了新突破。同时，顺应文旅融合发展趋势，打造了多元化、多场景的“一站式”旅游休闲消费空间。

　　伴随着声声汽笛，位于湖南省岳阳市岳阳楼区的洞庭南路历史文化街区的绿皮观光小火车缓缓驶过，与岳阳港工业遗址公园“洞庭渔火季”的光影秀相互映衬，彰显了复古韵味与现代科技的融合。洞庭南路历史文化街区运营中心主任张莎告诉记者，这里刚经历了一场关于文旅消费的革新。

　　曾经的街河口渔市华丽转身，摇身变为“文和友”式餐饮体验地；非遗工坊里，传统手工艺人现场展示精湛技艺；创意集市上，琳琅满目的特色商品令人目不暇接。丰富多元的旅游场景，精准契合了新生代游客“场景即消费”的需求，长沙东茅街茶馆、南京画外音文创、岳州窑文化馆等一众知名品牌的入驻，更是极大地丰富了游客的消费选择。

　　文化挖掘，探索发展路径

　　当前，文旅融合不仅为文化传承与创新提供了广阔的平台，也为旅游业注入了深厚的文化内涵，助力其推出有品质、有流量的拳头产品。在国家级旅游休闲街区的文旅融合进程中，挖掘好地域文化是关键。

　　地处驼铃古道、见证千年历史的模式口历史文化街区，近年来成为年轻人的热门“打卡地”。

　　自东往西，街区两旁明清建筑的风韵在古朴砖墙上静静流淌，每一处门楼雕花，都沉淀着驼铃古道的岁月故事。古街小巷里有特色小店、咖啡馆、奶茶店以及地方手工艺品店等。手作空间内，手艺人演示代代相传的技艺，让游客通过互动体验，触摸文化温度。在文艺书咖中，咖啡香气与纸墨芬芳交织，现代生活方式悄然融入历史场域。数字技术的应用，让古代商旅场景得以还原，让法海寺的壁画艺术得以活化和保护……从商旅汇聚之地和重要货运通道到京城古韵与现代活力交融的独特街区，北京模式口大街以保护性开发为思路，通过空间重塑与科技赋能，将“驼铃文化”“磨石记忆”等历史符号转化为可感知的时尚故事。

　　“这里的一砖一瓦、一梁一柱，都承载着深厚的历史底蕴。白天处处可感古韵与活力的碰撞，当夜幕降临，华灯初上，古老的街道仿佛又重现了往日的繁华，吸引着我们前来感受这份独特的韵味。”暑期来北京旅游的刘雪说。

　　北京石泰集团有限公司模式口项目部经理李旭明介绍：“我们希望打造出一个能够体现时代变化、留下当代记忆的街区。因此，在推进街区更新的同时，保留了原有的肌理，实现了传统与现代的和谐共生。”这样传统与现代交织的文旅消费场景，也推动着模式口游客接待量的持续攀升。据统计，2024年，模式口街区客流量突破600万，较往年实现大幅增长，文旅消费活力显著提升。

　　“近年来，城市更新进入发展期，城市发展从增量扩张转向存量提质。”国家发展改革委城市和小镇改革发展中心规划设计部总规划师、学术委员会委员胡天新认为，文化导向的城市更新日趋主流，旅游休闲街区正由“打造”向“营造”转变。

　　当暮色浸染红砖烟囱时，河南省郑州市金水区郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区里篝火晚会的民谣弹唱准时响起。音乐人皇甫抱着吉他坐在储油罐改造的舞台上，台下游客举着手机围成圈，火光在苏式红砖墙上映出流动的光斑。

　　这里曾是生产“中州牌”肥皂的老厂房，随着时代更迭，老厂房也正“营造”属于当下的生活场景。2019年，金水区启动城市更新，以工业风为底色，文化展演、非遗体验、街头艺术、国潮换装、剧本杀、小剧场等文旅新业态全面铺开，吸引着“文艺青年”“斜杠主理人”带着热爱扎根此地。

　　当“Z世代”主理人用热爱点亮工业锈带，当小众创意催生出百万流量，人们看到的不仅是一个街区的重生，更是一座城市的文化觉醒。郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区文创总监臧世沅透露，如今园区的日均客流量已超过3万，已经成为妥妥的文旅消费新引擎。

　　科技赋能，解锁多元体验

　　随着科技的飞速发展，文旅产业与科技的融合已成为推动旅游业创新和升级的重要动力。

　　“互联网技术蓬勃发展，虚拟现实、光影技术、数字技术等让沉浸式文旅成为可能。建设国家级旅游休闲街区要根植于城市的文化底蕴，通过数字技术应用，打造虚实融合的沉浸式体验新场景，进而形成城市的旅游新名片，成为城市消费增长、经济发展的助推器。”中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山说。

　　模式口历史文化街区以文物保护为核心，积极探索科技与文旅的融合路径。其中，深度挖掘法海寺壁画的艺术内涵，运用高清巨型显示屏、360度立体环绕落地球幕等数字化技术手段，通过国内领先的数字化展览方式，结合3D像素级壁画人物建模与2D模型，对文物进行生动解读，深挖文物的内涵，扩大文物的外延，让沉睡的壁画“活”起来、潮起来，充分展现出法海寺壁画的历史、文化以及艺术价值。

　　以文物保护为核、科技赋能为翼，模式口将历史符号转化为沉浸式文旅体验，让法海寺壁画等文化遗产在数字重构中焕发新生，既守护了京西文脉基因，又激活了老街区的现代活力。

　　江西省上饶市信州区金龙岗青年艺术街区以无人机光影表演融合打铁花等传统艺术，打造出极具科技感的文旅IP，同时聚焦年轻群体，设置3D裸眼大屏、集装箱市集，通过数字化技术打造沉浸式视觉体验。其中，3D裸眼大屏以动态画面呈现街区文化元素，集装箱市集则利用模块化科技装置构建灵活商业空间。

　　江西省上饶市信州区文化广电新闻出版旅游局副局长潘艳说，依托融合发展的策略，街区实现了日均近万的客流量，最高同比提升450%，这座“Z世代”潮流消费业态孵化器为上饶的城市建设与旅游街区打造提供了鲜活注脚。

　　近日，再次迎来了重大升级的湖北省武汉市江汉区江汉路步行街在科技赋能领域有了新突破，街道两旁黑色的智能灯杆，不仅集成了5G基站、视频监控探头和电子显示屏，还可以给手机无线充电，为游客提供便利。同时，三维立体导购图和智慧停车等系统也正在有序搭建中，旨在为游客提供更加便捷、智能的服务。

　　江汉路步行街的改造提升不仅带来了消费的繁荣，也拉动了投资和就业的增长。数据显示，江汉路步行街启动改造提升后，客流量和营业额均实现了显著增长，充分展现了改造提升对消费的强劲带动作用。江汉路步行街正逐步成为城市消费的新名片，引领着消费升级的新潮流。

　　消费引领，激发内生动能

　　旅游休闲街区作为城市消费的新引擎，正以其独特的魅力与活力推动城市经济的发展与文化的传承，以游客的个性化、品质化需求牵引旅游服务持续完善，以多元供给激发消费潜力和市场活力。

　　北京交通大学现代旅游研究院名誉院长张辉说，旅游是一个空间消费现象，不同的旅游行为需要不同的空间，不同的空间承载着不同的旅游功能：景区是门票经济，强调“走起来”，“到访量”越高效益越好；度假区强调“躺下来”，不只看人头，更要看“过夜率”；休闲街区则强调“坐下来”，要看“重游率”或“店铺入驻率”——如果休闲街区全是人在走动、不消费，那么它的街区作用就没有呈现出来。

　　漫步于海南省三亚市吉阳区的大东海国际滨海旅游休闲街区，数百家特色商户鳞次栉比，非遗、文艺展演、海上运动等传统业态与新兴消费场景交织共生，形成“白天滨海度假+夜间文化体验”的全时段消费闭环。

　　数据显示，近年来，大东海国际滨海旅游休闲街区游客接待量稳定，年度接待量为250万左右。2024年，共接待境外游客约40万人次。三亚大东海旅游发展有限公司相关负责人表示，三亚大东海国际滨海旅游休闲街区将依托三亚打造国际旅游消费中心核心区的战略机遇，接下来，大东海国际滨海旅游休闲街区还将持续推动“旅游+产业”融合发展，全面升级景区服务品质及游玩项目，进一步焕发新活力、激发新动能。

　　夜经济正在开启城市竞争的新赛道，成为经济增长的新引擎。敦煌市敦煌夜市文化旅游休闲街区30年来不断调整和创新策略，从城市的一隅小窗口，逐渐蜕变为吸引国内外游客的文旅大品牌，有效促进了文旅消费。

　　走进街区，墙体上浮雕形式的汉唐集市、敦煌壁画等构建起沉浸式的丝路文化场景，各类小吃摊、特色餐馆琳琅满目，沙瓶画、微雕葫芦、敦煌篆刻等非遗项目，泥版画、彩绘等特色文创产品，吸引游客驻足体验，满足了游客对消费场景的多样化需求。

　　为了进一步提升游客的文化体验，敦煌夜市还不定期举办“汉服巡游”“阳关将军巡游夜市”等沉浸式体验活动，不仅丰富了游客的文旅体验，更在潜移默化中传播了敦煌文化，增强了游客对敦煌的认知和认同。未来，敦煌夜市将继续深挖文化内涵，多形式植入敦煌元素，打造非遗体验空间、敦煌食局、敦煌净界文化艺术空间等具有敦煌特色的文化体验项目，进一步丰富业态布局，引入敦煌乐舞快闪、夜市开市情景剧等沉浸式夜游项目。（本报记者 张 欣）