做好做优做大暑期旅游市场，无论是对于具体旅游目的地还是对于全国经济发展而言，都具有重要意义。各地应高度重视，并从政策引导、组织保障、产品创新、丰富供给等角度采取有效措施，努力推动2025年全国暑期文化和旅游消费季各项活动取得实效

　　为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费和促进文化旅游业发展的部署要求，落实国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，激发暑期消费活力，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。

　　消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，突出暑期文化和旅游消费特点，组织各地策划开展精彩纷呈的消费惠民活动，推出内容多样的文旅新产品、新场景，更好满足暑期群众文化和旅游消费需求。

　　暑期是一年中旅游市场人气最旺、规模最大的时段之一，对于许多旅游目的地而言，做好、做足暑期旅游，就稳定了全年旅游市场和旅游业发展的基本盘；从以文旅消费推动扩内需、促增长的角度来说，暑期文旅消费的稳定和增长，对于全国消费市场的稳定和增长能够起到决定性作用。

　　因此，做好做优做大暑期旅游市场，无论是对于具体旅游目的地还是对于全国经济发展来说，都具有重要意义。各地应高度重视，并从政策引导、组织保障、产品创新、丰富供给等角度采取有效措施，努力推动2025年全国暑期文化和旅游消费季各项活动取得实效。

　　首先，要用足、用好惠民政策，用多元化手段激发文旅消费潜力。折扣、积分减免、消费补贴等惠民措施作为一种市场营销手段，对于激发消费动能、促进市场增量具有显著作用。

　　目前，国家和地方政府等已经连续多年出台系列惠民措施。今年全国暑期文化和旅游消费季期间，各级政府和相关文旅企业预计将发放超过5.7亿元的消费补贴，包括消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等具体形式。

　　各级政府、文旅部门和相关企业，要进一步研究暑期文旅消费特点，深化政策内容，优化惠民手段，特别是要在普惠性惠民措施的基础上，对一些特殊群体予以关照。比如，对于环卫、安保、快递、家政、物业等行业因工作繁忙，参与文旅消费机会较少的普通员工，专门推出福利政策，让旅游惠民既可以激发市场消费潜力，又能够在服务和满足人民群众美好生活需要等方面发挥更大、更好作用。

　　其次，要充分发挥热点文旅活动的引流效应，用丰富多彩的大型活动和节会，掀起市场消费高潮。现代、时尚和大型的演艺、旅游、体育等活动，既具有产品功能又兼具营销属性，是形成市场热点和市场高潮的重要元素。暑期时间长，气候适宜，空间和场地资源丰富，开展文化、旅游、体育等大型活动具有相对优越的条件。

　　今年上半年，“苏超”现象已经在全国形成巨大影响，对文旅市场规模增长起到了显著的促进作用。据报道，暑期全国各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等文旅消费热点，推出内容丰富、形式多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，将对文旅市场产生巨大的引流增量作用。

　　再次，要不断创新产品、业态、场景和服务，用新供给引导新消费、拉动新增长。暑期旅游面对的是全域性市场和全年龄段人群，市场结构较为复杂，但总体上来说年轻人和家庭游客占比较高。

　　各地要根据暑期旅游市场的特点，不断用创新的产品、业态和场景，来打造目的地旅游新卖点、制造旅游市场新热点，形成“出圈”效应。同时，要本着“质量有标准、服务无止境”的理念，创新服务模式和服务场景，为游客提供更加便捷的旅游服务。例如，有的城市推出了无行李服务，即酒店将游客的行李直接送到高铁车厢，让游客在有限的时间内轻松旅游；有的城市开放机关食堂、停车场和办公楼厕所，拓宽公共服务渠道，让游客充分感受到这些城市的温度和热情。

　　产品、服务创新没有止境，各地要通过不断升级的产品供给和便捷服务，提升游客消费体验，促进文旅产业高质量发展。

　　最后，要建立有效的部门联动机制，协力推进文旅消费市场规模增长和安全运行。文旅消费具有链长、面广、涉及领域多等特点，需要形成政府统筹、部门联动、社会参与、共同促进的工作机制。

　　全国层面上，在文旅部门的统一协调下，各相关部门和企业积极参与、主动作为，形成部门联动、协力推进的有效机制：中国民航局发布暑期航空客运惠民服务措施；中国气象局发布16条避暑旅游路线及特色文旅活动；中国银联、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、兴业银行等金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施；中国石化、大麦娱乐等企业发布暑期线上线下融合文旅活动及消费惠民措施；全国工会系统专门制定促进职工文旅消费的相关办法……在市场需求不断变化和暑期旅游市场需求相对集中的形势下，要持续深化和拓展部门联动机制，特别是在公共服务、市场监管、卫生和食品安全、应急救援等方面，形成无缝衔接的快速联动响应机制，确保旅游者的人身、财产安全和消费权益。

　　总之，暑期是旅游市场一年最关键的时间段之一，可以说“一年之计在于暑期”。各地要认真研究暑期旅游市场特点，采取多种措施和手段，推动暑期旅游市场繁荣发展，为全年旅游高质量发展奠定坚实基础。（特约评论员 王德刚）