“这么近，那么美，周末到河北”，近期，这句河北文旅宣传语成为火遍全网的现象级热词。这句口号的爆火，是河北文旅部门精准洞察市场、巧妙借力传播、深度结合地域特色的结果。今年端午假期，河北接待京津游客占比15.5%，接待京津游客人次同比增长20.2%。

　　精准定位 抢占市场

　　作为兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，河北地貌特征齐全、生态系统丰富、文旅资源富集，被称作“浓缩的国家地理读本”。因此，依山傍海的河北提出“这么近，那么美，周末到河北”口号。

　　近年来，河北抢抓京津冀协同发展、雄安新区建设等重大机遇，着力打造文旅融合、全域全季的旅游强省，用心培育文旅新产品、新模式、新业态，凸显自然风光之美、历史积淀之美、人文环境之美、时代发展之美。

　　经过几年发酵，“这么近，那么美，周末到河北”的影响力早已超越传统广告范畴。在传播场景上，已覆盖全国多地火车站、地铁、机场等交通枢纽和众多文旅场所。

　　业内人士认为，在竞争激烈的旅游市场中，准确识别与对接目标客群需求，是抢占市场第一步。作为京津冀一小时交通圈的成员之一，河北将目光精准瞄向京津冀地区周末短途游市场。“这么近”强调地理距离的优势，“周末”则精准锁定时间节点，契合了京津地区上班族对“轻旅游”“微度假”的需求；“那么美”的表述打破了人们“美景总在远方”的认知，通过“近”与“美”的反差组合，生动呈现“家门口的美景”。

　　随着河北在京津市场的持续深耕，京津游客到河北旅游观光成为日常。河北省科学院副院长邸明慧认为，“这么近，那么美，周末到河北”是从市场需求和产品供给互动的视角高度凝练出来的，生动概括了河北鲜活的形象和丰富的内涵。“‘近’既表明了交通便捷的地域优势，也蕴含了以‘亲近’拉近心理距离之意，是大旅游圈的概念；‘美’是指美的文旅资源、产品，包含人文美、服务美、生活美等多个层面。‘周末到河北’更顺应了市民游客周末休闲游的市场需求。”

　　优化产品 丰富体验

　　精准定位只是河北文旅“出圈”的第一步，丰富多样的文旅产品才是吸引游客纷至沓来的关键，是对“那么美”的生动诠释。

　　金山岭长城是万里长城精华地段之一，融合了历史文化与自然风光。长城脚下，承德市滦平县花楼沟村的长海民宿游客络绎不绝。“这里夏风清凉，景色优美，动中有静、静中有动，美得让人着迷。”来自北京的摄影爱好者王先生多次来此旅居。

　　金山岭长城旅游发展有限公司董事长张磊介绍，依托长城雄奇秀美的自然风光和积淀深厚的文化底蕴，当地积极打造国风露营地、汉服旅拍店，举办非遗展演进景区、金山岭长城杏花节、金山岭半程马拉松等活动，不断提升游客体验。

　　“只有红楼梦”戏剧幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演艺项目等体验式文旅业态持续焕新；旅游包车周末及节假日高速免费通行，服务水平不断提升……河北文旅部门不断出新意、出实招，让“体验足”“性价比高”逐渐成为文旅新标签。

　　近年来，河北各地还因地制宜打造生态康养、森林康养、温泉康养、乡村康养等康养旅游产品，吸引越来越多游客在河北旅居度假。

　　松柏翠绿，山水相依。汤沐胜地承德拥有丰富的地热资源，康养和文旅产业独具特色，吸引了不少京津游客。“我第一次来就爱上了这里，夏天可享山里清凉，冬天可泡汤理疗，随时能来小住。”在承德县唐家湾景区的王府温泉，来自北京的康女士带着家人一起享受惬意时光。

　　“来客咧，稀罕你来！”走进“美食博物馆”唐山宴，熙熙攘攘的人群、鳞次栉比的摊位、琳琅满目的美食，组成一条“烟火”升腾的街巷。中国旅游协会秘书长葛磊说，唐山宴既给本地消费者提供了以乡土情怀为主的情绪价值，也向外地游客打开了展示唐山特色的一扇窗口。

　　在河北，文旅四季精彩不断。河北以季节为脉络，推出“跟着季节游河北”系列活动，结合季节特色发布旅游线路、活动及优惠。

　　多元营销 擦亮品牌

　　“这么近，那么美，周末到河北”作为河北聚力打造的文旅品牌，能从全国各地脱颖而出，成为现象级文旅IP，离不开河北文旅的多维度营销策略。

　　河北坚持守正创新、提质增效、融合发展，持续发挥“近”的优势、做足“美”的文章、放大“到”的流量，推动旅游业高质量发展行稳致远。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽在总结河北文旅营销探索时说：“我们聚焦年轻化消费，通过大活动引领、融媒体创新、跨部门协同等多方位、立体化营销，不断刷新游客认知，激发游客出游意愿。”

　　为了让“这么近”的优势转化为实际吸引力，河北出台系列优惠政策和服务措施。2023年起，河北推出了旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策。仅2024年，该政策便惠及车辆116万辆次，免收通行费1.8亿元，带动文旅综合消费500多亿元，充分体现了政策的撬动作用。

　　花式揽客、多元营销，让“这么近，那么美，周末到河北”的品牌形象和国内外知名度进一步提升。2024年，河北省文化和旅游厅整合全省优质资源，组织开展“河北文旅宣传推广周”走进北京系列活动，进企业、进高校、进社区、进商圈、进剧院，现场参与总人数超10万人次；在香港举办“美丽河北——香港河北文旅周”系列活动，为香港民众送上丰富的文旅体验。

　　2025年，河北联动京津开展“乐享京津冀 冰雪过大年”活动；联动山东、山西、河南开展“游遍山河览尽华夏”活动；结合京蔚高速开通策划“沿着京蔚去旅行”活动，打造“京西必驾旅游公路”品牌；推动长城旅游市场推广联盟举办“长城之约”主题活动，打造区域宣传品牌。

　　既要“请进来”，还要“走出去”。河北积极对接海外中国文化中心、旅游办事处等机构，在海外华人华侨社团、商会协会、旅行社等机构建立宣传阵地，不断加大河北文旅海外宣传推广力度。

　　与此同时，河北还持续打造以艺术、非遗、文物、文创、美食等元素为主的文化产品，讲好河北故事。

　　河北省委宣传部副部长（兼），河北省文化和旅游厅党组书记、厅长赵兵介绍，“这么近，那么美，周末到河北”不仅带来了短期流量，更形成了持续消费的拉动效应。未来，河北将推动文旅深度融合，提升管理服务水平，创新营销方式，让“这么近，那么美，周末到河北”这张文旅名片，承载起河北的独特魅力与时代活力。（本报记者 魏 彪）