2025年我国康养市场规模预计达9.5万亿元

康养旅居，“慢游”撬动大市场

　　数据来源：《中国康养产业消费趋势报告（2025）》《中国旅居市场需求调查报告》等

游客在攀枝花市一处露营地合影留念。攀枝花市委宣传部供图

外国游客在博鳌体验书法。博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局供图

游客在鄢陵县一景区赏景。徐矿伟摄

　　康养旅居，是一种融合了健康养生与旅游居住的新型生活方式。《中共中央国务院关于深化养老服务改革发展的意见》提出，因地制宜发展康养旅居等新业态。

　　前往花木之乡，赏美景、泡温泉；在海岛游中，感受当地优质的医养服务，领取专业康养指南；避开人头攒动的景点，转向环境清幽的山村，放松身心、安享静好……在河南许昌鄢陵县、海南琼海博鳌镇、四川攀枝花贤家村等地，康养旅居产业正在发展壮大，既为游客提供了文旅新体验，也为地方培育了经济增长点。

 

　　河南许昌鄢陵县

　　康养小镇人气旺

　　雨后清晨，河南省许昌市鄢陵县唐韵康养小镇从一阵鸟鸣中醒来。在仿古风格的四合院中，几名游客舒展筋骨，练起八段锦。

　　“没想到，这个县城里还藏着‘世外桃源’。”来自湖北武汉的游客张瑞君说，全家在朋友推荐下来到鄢陵，被小镇的美景和古韵深深吸引，“父母很满意，我们准备多住几天。”

　　鄢陵县历史悠久，因花木众多，被称为“中国花木之乡”。2020年6月，第一批国家森林康养基地名单公布，鄢陵县入选。

　　“鄢陵地处平原，发展森林康养归功于花木产业。”鄢陵县康养办负责人王海俊说，鄢陵位于南北气候过渡带，是“南花北移、北花南迁”的天然结合地，花木栽培历史悠久。目前，鄢陵县有花木基地52万亩，主产区林木覆盖率达80%，空气中负氧离子含量远超世界卫生组织的清新空气标准。

　　如何把生态优势转化为产业动能？当地瞄准了康养旅居产业。“过去卖花木，现在‘卖’健康。”唐韵康养小镇负责人郑红伟说，自己以前从事花卉、苗木、盆景种植和销售，转型运营康养项目已经8年了。去年，唐韵康养小镇接待游客突破50万人次。

　　花木之外，温泉是鄢陵的另一大名片，开发建设了一批温泉主题景点。“每到周末和节假日，都有不少省内外游客前来泡温泉、赏花。”在陈化店镇花都大道，一家温泉酒店的负责人说。

　　瞄准老年群体健康养生需求，一些康养旅居机构还引进医疗资源，提供综合服务。“我们打造‘银发乐园’，让养老变为享老。”王海俊介绍，有些机构整合了康复医院、护理院、康养中心、医养中心、托养中心等，与鄢陵医院建立绿色通道，实现医养数据共享与信息互通，为入住老人提供健康保障。

　　以花木改善生态、以生态承载旅游、以旅游引领康养，花木之乡正蜕变为康养新城。去年，鄢陵县森林康养产业产值156.1亿元，占全县GDP的38.8%。

　　海南琼海博鳌镇

　　医疗旅游体验棒

　　海南省琼海市博鳌镇，碧海银滩，绿意葱茏，充满现代感的医院大楼整齐排布。

　　“千里迢迢来体检，这里的服务让人安心。”这次旅居，来自河北秦皇岛的董女士尝试选择了医养结合模式。专人引导、流程合理，在海南梅赛尔医院的体检很快完成。

　　“我们会有专家为客人解读报告、设计医疗康养方案，随后生活管家和营养师会跟进开展健康管理，在院内院外提供一站式、全周期的康养服务。”医院客户服务部经理杨振环介绍。

　　汇集海岛山河、空气优良率达99.3%、年平均气温24.6摄氏度……博鳌镇是不少游客康养旅居的好去处。如今，有越来越多的游客像董女士这样，旅行放松身心的同时，到当地医院做体检、调理身体。

　　在博鳌乐城国际医疗旅游先行区，依托“特许医疗、特许研究、特许经营、特许国际医疗交流”政策优势，先行区基本实现医疗技术、装备、药品与国际先进水平“三同步”，可率先使用国际创新、国内未上市的药品器械和特许食品。截至目前，先行区引进超470种国际创新药械，园区内36家医疗机构覆盖医美等七大专科，形成国内顶尖公立医院为引领、一批国际国内品牌专科为特色的医疗产业格局。到先行区体验特色医疗，正成为前来康养旅居的游客的必选项目。

　　医养结合的康养旅居服务也受到海外游客青睐。来自俄罗斯、西班牙等国家的游客结队前来，体验健康管理、抗衰护理等服务项目，为高效的治疗流程点赞；得益于更加便利的免签入境政策，印度尼西亚国际医疗旅游团来访，除品尝特色美食、体验温泉疗养外，团员们还做了眼科B超、进行了多项疾病筛查。

　　“我们正加快推动医疗健康产业项目落地，力争在国际患者引流、外资医院引进等方面取得新突破。”博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局相关负责人说。数据显示，今年一季度先行区医疗机构接待医疗旅游11.15万人次，同比增长29.8%；特许药械使用1.6万人次，同比增长44.14%。为满足游客多元化健康消费需求，在第五届中国国际消费品博览会期间，先行区创新推出心脑健康之旅、银龄长寿之旅等5条医疗旅游线路，加速推动医疗康养和旅游产业融合发展。

　　四川攀枝花贤家村

　　四季康养引客来

　　在四川省攀枝花市米易县攀莲镇贤家村，一座掩映在绿荫中的村间小楼里，民宿经营者孙柔一大早就忙着和员工们一起换床单、铺被面、清扫房间。

　　“从去年11月到现在，许多游客从外地来攀枝花享受阳光，民宿几乎每天都满房，接待了不少长居客。”孙柔说，村里正发力开拓夏季康养市场，用美食、美景和更加细致的服务吸引游客。

　　道路宽敞，鲜花竞放，贤家村是攀枝花有名的“康养亿元村”。地处安宁河畔，独特的气候环境使得贤家村冬天阳光明媚、夏日绿意盎然。“全村从事康养产业的农户400余户，单日最大接待能力达1.5万人。”村党总支书记周丽介绍，村里抓住了康养产业发展的机遇期。前些年，经统一规划，村里兴建了20多幢小楼，并在此基础上尝试搞康养文旅。

　　起步时，贤家村一年的游客也就几百人。为了吸引游客，村民先后投入资金，完善自家民宿设施，提升服务质量。同时，村里下功夫建设了步行栈道、休闲廊亭等公共服务设施，兴建山村公园，推动建成康复理疗、商务休闲等功能室，实施污水集中处理项目……人居环境好了，康养条件也愈发完善。一名来自成都的游客感叹：“我每年都会来住一段时间，这个村确实让人来了就不想走！”

　　贤家村有两家大型康养中心、20家接待型别墅、1万余张接待床位，村民年人均可支配收入超3万元。周丽说，村里还成立了康养协会，规范经营行为、接待标准，目前已有136户村民加入。

　　近年来，攀枝花打造了以普达阳光、红格温泉、金杯半山为代表的康养产业聚集区，以贤家村、昔格达村、迤沙拉村等为代表的农文旅康融合发展特色村，一批康养旅居地医养结合点相继落成。

　　“‘有一种周末叫攀枝花’，来攀枝花康养的游客越来越多，我们的康养产业增加值已连续5年超百亿元。”攀枝花市文化广播电视和旅游局局长刘亚玲说，当地探索多种休闲度假模式，深耕冬季阳光康养，发展夏日清凉康养，正形成“春赏花、夏避暑、秋品果、冬暖阳”的四季康养格局。（本报记者 张文豪 董泽扬 王永战）