上海：

“动漫+旅游” 流量变“留量”

专业扮演者身穿ChinaJoy官方形象服装拍照打卡。

　　7月初，首届“上海之夏国际动漫月”启幕，中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、哔哩哔哩线下嘉年华（BW）与中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）三大展会首次联动，为上海及全国各地的“二次元”爱好者奉上一场夏日里的动漫盛会。近来，在上海街头，不少“二次元”爱好者身着Cosplay服装在街头拍照打卡，排队购买动漫周边产品，成为一道新的“风景线”。

　　三大展会联动很吸睛

　　“这次展会的联动规模前所未有，比以往更加开放多元。”今年参加完高考的准大学生陈丽琼是一名展会志愿者，负责在互动区发放物料、为游客导览讲解。最令她惊喜的是，三大展会的活动设计实现了联动互通，“在BW集章后能兑换ChinaJoy的限定周边，CCG EXPO的经典IP也出现在BW的舞台上，能看个过瘾”。

　　据了解，三大展会联动是今年“上海之夏国际动漫月”的一大看点，刷新上海动漫展会活动规模纪录。CCG EXPO于7月初率先开幕，带来《诡秘之主》《战双帕弥什》等知名IP，以及桌游试玩、嘉宾签售、宅舞等互动体验；7月中旬，BW在国家会展中心（上海）启动，展出一系列电竞装备和前沿科技产品，让观众与科技极客、电竞玩家一同体验动漫、游戏相关“黑科技”。作为线上文化内容的线下实体化乐园，BW近年来多次为“二次元”爱好者提供沉浸式体验场景和线下交流平台。

　　ChinaJoy作为从单一游戏展会转变为汇聚科技创新、数字文化与国际交流的全球数字娱乐产业综合体，相关活动将于8月1日启动。本届ChinaJoy紧扣科技命题，将首次设立“智慧娱乐机器人”展区，同期举办ChinaJoy AIGC大会，发起“全球AI游戏开发者大赛”，探索游戏与AI技术的深度融合，参展企业将现场呈现科技赋能的移动游戏和跨终端数字娱乐场景。

　　作为国际化大都市，上海也正在通过动漫月活动吸引全球目光。据了解，CCG EXPO主会场活动“潮流游戏嘉年华”吸引了来自日本、菲律宾、墨西哥、法国、俄罗斯等国家和地区的480个参展方，“上海国际桌面游戏精英赛”吸引近300家创意工作室的百余名桌面游戏设计师同台竞技。BW今年则吸引了20多个国家和地区的观众参展，护照购票用户占比达13%，除了日本、韩国等周边国家外，还有来自巴西、沙特等国的“二次元”粉丝前来观展。

　　动漫IP活化城市空间

　　展馆内人头攒动，“二次元”爱好者与喜爱的动漫角色合影留念；展馆外，上海全城打造多个“二次元”文化景观，以“动漫+旅游”方式吸引观众漫步城市街头，走近海派生活。

　　苏州河畔，两艘以国产游戏《明日方舟》与CCG EXPO官方形象“茈绫”IP为涂装的“痛船”（即装饰有“二次元”角色、图案、文字的船只），成为这条古老河流上的新潮打卡点。

　　“我是《明日方舟》的忠实粉丝，这次特地带了周边文创上船拍照打卡，打算分享给同样喜欢这个IP的朋友们。”小张是来自浙江杭州的大二学生，在社交媒体上看到苏州河“痛船”的信息后，她第一时间搭乘高铁来到上海参观。“游船的航线途经上海几处历史风貌区，船上有语音导览，除了能与喜欢的IP‘同船共渡’，还能一览苏州河的风光。”小张说。

　　“痛船”是CCG EXPO今年首次推出的新玩法，以苏州河为文化轴线，通过动漫游戏IP活化城市空间，激发文旅商体展融合发展的活力。展期内，两艘“痛船”从长风公园码头和外滩源码头出发，计划每日发船4班，将热门动漫IP与城市公共水岸空间相融合，打造移动式文化景观，为游客提供沉浸式“二次元”航行体验。

　　在河畔滨水空间，苏州河“次元走廊”也吸引着游客的目光。据CCG EXPO组委会介绍，此次推出苏州河桥梁的拟人化形象“桥卿”，将围绕苏州河上48座桥设计开发全系形象，形成“桥卿IP宇宙”。在半马苏河公园，“水浒英雄”特展、《胜利女神》《绝区零》IP交通卡展陈、夏日音乐会、动画电影展映等活动将持续举办至8月初。

　　“动漫+旅游”的新玩法为上海带来一波明显的游客数量增长。美团数据显示，BW漫展当周,上海文旅预订增速环比上涨35%，来沪火车票搜索量环比增长36%，机票预订量同比增长近50%。同期，百联ZX商场与BW合作打造3个官方分会场，通过巨型动漫角色气模等装置设计，带动百联ZX南京东路店搜索量环比增长421%、五角场店环比增长236%，静安大悦城周边“谷子店”“二次元主题剧本杀”等搜索量也大幅上涨，展现出漫展带动城市文旅消费的强劲动能。

　　“二次元”经济蓄力破圈

　　透过“上海之夏国际动漫月”的火爆，可以管窥上海近年来围绕“二次元”经济发展文旅新消费的成效。从茶饮联名到地铁车站快闪，从漫展活动到“二次元”主题商场，上海的“二次元”浓度不断上升，一系列新业态、新场景“圈粉”年轻人，带动文旅商体展融合发展，聚集形成一批质量高、影响力大的“二次元”品牌店和商业体。数据显示，上海拥有全国百强“二次元”商场15家，知名“二次元”品牌门店80家，两项指标均排名全国第一。2024年，上海“二次元”线下商业年销售规模近12亿元。

　　基于大量知名IP、多元业态、产业集聚和消费场景，上海积淀了深厚的动漫、游戏等文化氛围，被许多年轻人视为“二次元之都”。如今，米哈游、叠纸、莉莉丝等游戏企业和哔哩哔哩等内容平台齐聚上海，形成充满活力的动漫产业网络，构建起覆盖IP创作、孵化到运营的产业链生态，成为“二次元”经济发展的热土。

　　上海财经大学经济学院副院长燕红忠认为，“二次元”经济的高质量发展需要文旅、商业和城市规划等相关部门协同联动，通过增加举办漫展、游戏展等展会的频次，将更多商场、景点、文博场馆与“二次元”文化融合，推动文化产业创新，在全球城市中打响“二次元之都”的上海城市品牌。（牟书瑶 本文图片均由主办方提供）