1176万元、涵盖25个项目经营主体，江苏下达首批奖补——

　　​“四两拨千斤”，为文体旅融合发展赋能

　　真金白银，精准滴灌，助力文旅消费服务提质扩容。近日，2025年江苏省首批文体旅联动提振消费奖补项目名单正式出炉，省财政共下达相关资金1176万元，涵盖演唱会、文艺演出、体育运动、入境旅游、促消费活动、文旅新业态等多个领域在内的25个项目经营主体。首批奖补资金通过“直达快享”的方式精准投放到经营主体，为推动市场资源向优质项目集聚、促进文体旅跨界融合创新注入有效“推进剂”。

　　2024年年底，经江苏省政府批准，江苏省财政厅、江苏省委宣传部、江苏省公安厅、江苏省文化和旅游厅、江苏省体育局等部门共同印发《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》（简称《若干举措》），围绕支持演唱会音乐节、支持文旅体商融合促消费、发展文旅新业态等10个方面，提出一系列具体奖励措施。《若干举措》推出后，江苏省各地文旅企业纷纷表示，这些奖补举措导向清晰，充分激发了企业在文旅体商融合促消费方面的创新力和创造力，为释放文旅消费新潜力打下基础。

　　今年1月，淮安文旅嘉年华·乐购清江浦年货大集通过引入150余家企业，带来特价爆款商品和年货大礼包，6天活动的现场销售额达1000万元。今年一季度，在常州中华恐龙园旅游度假区迪诺水镇举办的环球恐龙城2025常州灯会累计吸引游客141.3万人次，实现销售额超3000万元。今年“五一”假期，“水韵江苏·有你会更美”狮山市集在苏州狮山文化广场举行，50余家博物馆、文博机构带来1000多款文创产品和国风好物，总销售额突破500万元，拉动狮山商圈销售额增长24%、客流提升20%。

　　“制定出台《若干举措》，就是用真金白银为文体旅联动发展赋能，持续加大对文体旅融合发展支持力度，努力将江苏省文化旅游业培育成为扩大内需、释放消费潜力的增长点，实现有效市场与有为政府的良性互动。”江苏省财政厅副厅长倪国强说。

　　奖励举措聚焦在“人数”这个关键项上，对各类活动主办方给予奖励支持，将活动的大“流量”转化成经济的硬“增量”，以吸引更多高品质演出、展览、赛事落地江苏。

　　银河左岸扬州枣林湾音乐节共吸引超6万名乐迷参与，省外观众占比58.5%；李荣浩“黑马”世界巡回演唱会——南京站在奥体中心体育场激情开唱，吸引3.4万名观众，省外观众占比58%……观察此次获得奖补资金的项目，“省外观众”成为显著指标。《若干举措》也引导主办方优化跨区域宣传策略，以争取更高比例的省外观众。

　　衣汉裳、习汉礼、赏汉乐、戏汉艺、宴汉席……位于淮安的千金台景区抓住沉浸式体验的市场热点，推出汉文化体验馆沉浸式演出项目。一季度投入试运营后迅速成为网红打卡点，游客二次消费占比40%。项目方相关负责人介绍，未来，项目经营单位将把资金继续用于数字技术赋能体验升级、内容IP研发与活化等方面，吸引更多游客的关注。

　　奖补政策的精准实施，起到了“四两拨千斤”的作用，文旅企业从“被动输血”转向“主动造血”，企业精心打磨的一个个文旅消费新场景陆续涌入市场，不仅丰富了市民游客体验，而且延长了消费链条，成为新的经济增长点。

　　3月18日，无锡空中赏樱专线启航，市民和游客可选择樱花专线、西施航线、三国博览航线3条线路，在120米低空俯瞰春季无锡美景。该项产品吸引了众多游客前来体验，进一步推动了无锡地区“低空+旅游”的发展，带动了地方文旅体商新消费。产品的经营单位——江苏吴越通用航空有限公司也因此获得了50万元的奖补，该公司负责人欣喜地表示，接下来，公司还将联合相关合作单位谋划提升相关业务活动，全力做好低空旅游业务。

　　“此项政策的出台，侧重于激发市场活力，拓展文旅消费新空间。”江苏省文化和旅游厅副厅长李川举例说，政策鼓励旅游企业推广具有江苏特色的优质文旅线路及新的产品和业态。

　　今年2月和3月，中国康辉南京国际旅行社分别参加香港旅游博览会、马来西亚新山国际旅游展，通过现场展台收客、江苏旅游资源推介等举措，与当地旅行社合作，组织多批入境游客来江苏旅行。该旅行社也因吸引境外游客、促进入境旅游恢复发展获得了奖励资金。

　　江苏省文化和旅游厅相关负责人介绍，首批文体旅联动提振消费奖补资金下达后，获得奖补资金的文旅企业大受鼓舞，纷纷表示积极响应政策号召，通过创新产品供给、丰富业态融合、加大惠民便民等举措，进一步激发文旅消费潜力，为推动江苏文旅消费服务提质扩容注入新动能。(本报记者 王 炜)