近日，携程联合魏牌全新高山共同发布《2025年度暑期亲子游出行报告》。报告显示，2025年暑期亲子游正从“报复性反弹”向“品质化重构”转变，家庭出行消费趋势从“安全底线”跃迁至“舒适高线”，呈现出主题多元化、体验深度化、服务精细化三大趋势。

　　携程数据显示，暑期亲子游人群占比升至35%，环比大幅增长50%，品质化亲子游成为新刚需。同时，新生代父母成为消费主力，带动亲子游产品结构从“观光打卡”向“户外探索”“文化沉浸”转型，暑期户外产品搜索量同比上涨120%，租车自驾订单同比增长98%，影视IP取景地热度提升超3倍。

　　2025年暑期，亲子游市场延续扩容态势，在家庭用户中的渗透率进一步提升。携程数据显示，截至8月20日，亲子游人群占暑期总出行人群的35%，环比大幅增长50%，由此可见，暑期作为传统旅游旺季的集聚效应依然显著。

　　同时，纵观2025年暑期亲子游市场，其消费主体结构正在悄然改变。2025年暑期，90后父母占比14%，95后父母占比5%，尽管90后父母占比同比下降12个百分点，更多80后、85后父母仍持续参与，但新生代父母在消费理念上显著推动市场向“户外化”“体验化”转型。

　　截至8月21日，暑期户外产品如露营、徒步、溯溪，搜索量同比上涨120%，环比上一周期（5月1日—6月20日）增长41%。其中“溯溪”“漂流”等关键词搜索量环比上一周期增长387%，访问量增长403%，表明这类具备挑战性和自然教育意义的产品正快速兴起。

　　其中，衍生出各种新玩法的漂流成为今年暑期热门选择，位于江西抚州的“清凉漂”大觉山漂流，同比订单数增长超4倍；有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流以全长5公里，落差200米的“刺激漂”揽获年轻人喜爱，成交订单数同比增加40%。

　　携程数据显示，2025年暑期亲子游热门目的地TOP10分别为：北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、深圳、青岛、南京，文化底蕴深厚、设施完善的一线及新一线城市仍最受青睐。亲子用户在景点类订单中占比超过半数，体验类、玩乐类项目正快速补位。同时，影视IP对目的地带动效应显著，如《浪浪山小妖怪》带动山西古建旅行热度提升超3倍，亲子家庭成为文化沉浸体验的主力人群。

　　另一方面，个性化出行方式增长显著。亲子家庭租车自驾订单同比2024年增长98%，热门城市包括成都、乌鲁木齐、三亚、西宁、海口、贵阳、大理、上海、北京、广州。古镇类订单GMV同比增长31%，显示越来越多家庭倾向于节奏自主、深度沉浸的旅行方式，自驾游因其灵活性和私密性成为暑期亲子出行的理想选择。

　　从消费结构来看，中高收入家庭继续引领市场。四星级及以上消费水平的亲子家庭占比达66%，现代父母更愿意为体验“投资”，超过70%的亲子家庭预算分配于景点游玩与度假体验项目中。品质化、服务可靠的高星级酒店持续成为亲子用户的首选，显示家庭用户愿意为优质的住宿体验支付溢价，也印证了亲子游市场“不仅玩得好，更要住得好”的消费升级趋势。

　　随着“影视取景地旅游”“自然探索”等主题在社交平台持续走热，跨省长途出行在2025年暑期依然迎来稳定增长，家庭用户对“出行品质”和“全程安心”提出更高要求。截至8月20日，跨城出游订单中亲子家庭占比超四成，杭州、上海、广州、南京、北京等城市分别为国内周边旅游城市TOP5，越来越多家庭愿意为更具私密性、安全性和舒适感的出行方式买单。

　　在跨城旅行中，出于对复杂路况、长途驾驶以及儿童照顾等多重因素的考量，许多家庭更倾向于选择灵活可控的自驾或高品质小团。2025年暑期，携程数据显示，亲子家庭租车自驾订单同比2024年增长98%，而私家团中亲子订单占比也进一步提升至55%，说明在“安全”底线之上，父母越来越看重行程的自主安排与体验的舒适深度。数据显示，2025年暑期家庭自驾平均时长近4天，车辆平均提前5天租赁。透明、安心、便捷成为租车的核心考量。携程“无忧租一口价”已实现全国覆盖，订单同比增长235%，超七成亲子家庭优先选择该服务。

　　2025年的暑期亲子游市场，呈现出明显的“品质升级”与“体验深化”趋势。家庭出行不再局限于“是否安全”，更关注“是否舒适、是否愉悦、是否有收获”。从新疆那拉提的“凡人”仙境，到山西的“浪浪山”古刹，携程联合魏牌全新高山以全维安全守护、极致舒适空间和智能便捷操控，陪伴每一个家庭解锁暑期独特风景。（张伟）