刚刚结束的暑期，大江南北人气旺、市场热、消费兴，呈现出“热”力四射、生机勃勃的景象。各地紧抓2025年全国暑期文化和旅游消费季机遇，持续丰富暑期旅游产品供给、推出消费惠民举措，“文旅惠民乐民 共享美好生活”成为这个暑期的一大亮点。

　　新意频出 市场火热

　　避暑纳凉、滨海休闲、夜间游览、火热赛事、绝美演艺……今年暑期，超4300项约3.9万场次文旅消费活动在各地上演。

　　“清凉”成为暑期旅游第一关键词。大连、秦皇岛、威海、青岛、黔东南等平均气温不超过30℃的目的地，成为颇受游客青睐的玩水避暑目的地。

　　在青岛，“海上看青岛”精品航线掀起海上旅游热潮。“目前，我们已开通17条‘海上看青岛’精品航线。截至8月19日，青岛海洋旅游联合运营体年度游客接待量首次突破300万大关，同比增长74.05%。”青岛旅游集团市场营销部部长李硕介绍。

　　有人喜欢“亲水”，有人钟情古建。继《黑神话：悟空》后，国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建游。“夜晚游览古都大同，既凉快，还能细细观赏古建筑的精美风貌，灯光映照下，雕梁画栋、斗拱飞檐美轮美奂。”北京游客王女士说。

　　“苏超”“浙BA”等体育赛事热度持续攀升，“跟着赛事去旅行”从现象级热潮升级为产业“新范式”，为文旅市场注入强劲动力。数据显示，8月16日至17日，“苏超”第九轮赛事期间，6个主场城市景区游客人数环比增长11.12%，其中外地游客环比增长15.96%。

　　“文体商旅”已成为这个暑期带动消费、扩大内需的“黄金组合”。

　　为一场演出奔赴一座城是许多游客的选择。“7月，街区迎来驻演剧目《采·影子》，带观众深度融入戏剧场景，推动文旅体验从打卡留影向情感共鸣进阶。”长春市文旅发展集团长春北京大街西历史文化街区项目负责人李帅说，街区通过“修缮17栋历史建筑+新建9栋配套建筑”的活化路径，既守住了城市记忆的根脉，又注入了现代生活的烟火气。自今年五一假期开街至8月25日，街区累计接待市民游客184万人次。

　　惠民乐民 消费旺盛

　　各地纷纷推出惠民乐民优惠措施，繁荣文旅消费，带动经济增长。

　　“今年暑期，我们举办‘来福建·邂逅山海的夏天’夏季文旅惠民消费季，推出270多项惠民措施，营造全民参与、全民乐享的夏日文旅氛围。”福建省文化和旅游厅副厅长林宇介绍，福建推出了“清新福建”惠民卡，省内景区、星级酒店等文旅企业纷纷送出“暑期优惠大礼包”，包括门票免费、住宿折扣等；联合携程推出多元产品组合及专属优惠，联合中国国际航空股份有限公司推出“学生专区”旅行专享权益等福利，吸引八方宾朋来福建“一路山海一路歌”。

　　安徽省文化和旅游厅联合16地市发布优惠措施275项，覆盖208家景区、67家企业主体。“一系列惠民利民举措取得了显著成效。”安徽省文化和旅游厅有关负责人介绍，今年暑期，省内部分热门景区接待人次同比增长超过50%。酒店入住率显著提高，多个热门旅游目的地的酒店在高峰时段一房难求，平均入住率达80%。餐饮、购物等旅游相关消费强劲增长，形成“景区热、住宿火、消费旺”的良好局面。

　　陕西发放了价值2000余万元的暑期惠民卡券，为游客打造精彩实惠的陕西夏日之旅。“民宿入住率能达90%，外地游客特别喜欢看窑洞、住窑洞。”榆林市榆阳区窑洞民宿负责人郑立雄说，榆林市推出的“清爽榆林”活动涵盖住宿补贴等优惠措施，聚焦市场需求与消费升级趋势，释放了“热效应”。

　　贴心服务 体验升级

　　面对“高温+高峰”的双重考验，各地推出了多项贴心服务，保障游客出游更加舒心。

　　广西壮族自治区文化和旅游厅发布《关于强化暑期旅游市场服务 提升游客体验的通知》，围绕品质口碑、服务细节、配套保障、应急安全、智慧赋能五方面推出一系列服务升级措施，营造安心、舒心、省心的暑期旅游环境。

　　“全市景区加大防暑降温、服务提质工作力度，细心细致施‘凉’策，为游客撑起‘清凉伞’。”长沙市文化旅游广电局有关负责人介绍，例如，天心阁景区增设降温喷雾器、遮阳避雨棚等设施，靖港古镇景区在客流集中区域增设壁挂风扇、冷气扇等。

　　甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区游客接待量持续攀升，单日突破5万人次，星空音乐会、低空体验项目备受游客青睐。“我们努力做好星空音乐会保障工作，来自50余个单位的百名志愿者为游客提供贴心服务。志愿者分散在观演区、出入口等关键点位，为游客指路，耐心解答问题，维护现场秩序，全力保障车辆与行人安全。”鸣沙山月牙泉景区有关负责人介绍，敦煌市文旅、消防、医疗、公安等部门加强协作，保证星空音乐会顺利开展。

　　空中看鸣沙山月牙泉的玩法在这个暑期火热出圈。“为应对暑期客流高峰，公司每天投入直升机、滑翔机共10架，飞行人员和维修人员每天都对滑翔机和直升机进行维护保养，确保飞行安全。”敦煌飞天通用航空公司总经理何阳说。

　　丰富的产品供给、实在的优惠措施、良好的服务保障，让广大游客在这个暑期打卡“心愿清单”，收获出游快乐。（本报采访组 采访组成员：李金枝 任丽 刘玉萍 邰子君 肖相波 高慧 牛莹 朱文文 范朝慧 执笔：范朝慧）