场景焕新 产品多元 惠民利民

——2025年全国国庆文化和旅游消费月启动

　　京津冀旅游景区联票实现“一票在手、三地畅游”，六大主题1300场文旅消费促进活动带领游客畅游“安逸四川”，多平台推出主题文旅惠民活动助力游客饱览祖国大好河山……9月25日，由文化和旅游部主办，四川省文化和旅游厅、成都市人民政府承办的2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川成都举办，正式开启今年全国国庆文化和旅游消费月。

　　惠民举措激活消费

　　围绕“让利用户、便利出游”，多个金融机构、平台企业推出真金白银的惠民措施，覆盖“食住行游购娱”全链条。

　　文化和旅游部产业发展司与中国银联共同发布“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，围绕丰富消费惠民举措、满足不同群体消费需求、促进入境消费、强化基础保障推出系列具体措施。中国银联有关负责人介绍，通过细化文旅惠民举措、增强消费场景保障等方式，增加优质文旅供给，将激发文旅消费潜力，打造更多元、更丰富、更便捷的文旅产业生态。

　　中国银行与四川省政府及21个市（州）开展资源对接与联动，共同投入千万级费用，让游客在四川“省钱消费、便捷消费、安全消费”。中国银行推出的“中行惠出游·四川专场”活动，推出宽窄巷子、锦里等20余条美食街区消费满30元减10元及四川境内众多景区景点门票、酒店支付优惠。

　　中国农业银行立足普惠金融，打造“文旅+”场景融合生态，持续激发文旅场景消费动能。开展“哇宝美食节”活动，景区景点美食买单可享满30元返5元优惠；推出酒店、景区景点、机票预订30元立减等活动，叠加支付宝、美团、携程等平台积分抵现，最高可抵扣10%；开展农行“自在县域游”文旅活动，在全国1100多个县域地区的知名景区景点、高流量特色街区周边推出消费惠民活动。

　　活动现场，携程集团有关负责人发布“跟着影视去旅行”旅游线路，将首批上线市井生活、草原风光、高原圣地、红韵乡情、影视穿越五大主题线路，将剧中经典取景地与主角同款路线转化为游客可亲身体验的旅行项目。“我们围绕‘旅行+’推出‘携程展演’业务，链接全球超150万间客房、600余家航司，并与节演展赛深度绑定，提供一站式服务。”

　　同程搭建“同庆双节 全程放价”活动专题，集中展示各类优惠产品和活动资讯；“同程超级省”系列产品帮用户精准选择高性价比商品；整合全品类满减权益，推出“2888元旅行基金”券包，降低用户出行成本……多元活动与创新产品，全面覆盖国内外机票、火车票、酒店、门票、度假等核心业务线。

　　美团数据显示，国庆假期出游高峰预计从9月27日持续至10月12日。对此，美团推出小团游产品、自然人文产品和亲子度假产品。为满足游客奔赴小城寻求高性价比和差异化体验的愿望，美团还推出“奔县游”住玩套餐7折起、反向自驾解压套餐8折起、亲子/偕老游专属套餐6折起、高分舒适酒店5折起等福利。

　　产品多元活动丰富

　　作为消费月启动地，四川联动全省21个市（州）为广大市民游客奉上一场“安逸四川”的文旅盛宴。同时，精心策划推出六大主题1300场文旅消费促进活动，超500家A级景区面向不同人群开展系列优惠活动，开设主题旅游巴士，发放“跟着川超游四川”5000万元“大礼包”，让“票根”变“入场券”。

　　不仅主场活动亮点纷呈，全国多地也围绕“双节”文旅需求，推出丰富活动与优惠，形成“全域联动、全民共享”的文旅体验。

　　京津冀携手打造文旅消费新载体，共同激发假日文旅市场活力。其中，三地联合推出“京津冀旅游景区联票”，首批涵盖三地优质景区203家，包含5A级景区7家、4A级景区71家；180多家景区可凭联票全年无限次游览，占比超过90%；叠加当当阅读等多重福利，票面权益价值近万元，实现“一票在手、三地畅游”。三地还同步开展文旅消费促进活动：北京发放2000万元观演补贴；天津推出“上合”系列500余项活动并发放3000万元消费券；河北举办古建音乐季、国际旅行者欢乐季等超2000场活动，同时推出“畅游河北安心险”、“轻松游河北”行李寄递服务、旅游直通车等便利措施。

　　场景展示精彩纷呈

　　活动现场，“锦绣天府·安逸市集”活动将春熙路化作开放式文旅舞台，为市民游客呈现移步换景的流动文旅长卷。

　　市集“开篇”的“蜀市长卷”与“新十二月市”将游人思绪拉回千年之前。“蜀市长卷”汇集了唐代蜀地庙会、花会、灯会、采桑、芙蓉、濯锦、织锦、酿酒等八大市井景观，让游客真切感受古代蜀地的繁华市井生活。“新十二月市”则重点呈现药市和酒市，联动川内知名商家入驻，通过实物展示、现场体验等方式，让千年市井文化“活”在当下街巷中。

　　“蜀道寻秘”板块，剑门蜀道徒步精华之旅、三国蜀汉风采之旅等特色线路在此集中呈现，串联起广元、巴中、达州等7市37个县（市、区），让市民游客感受蜀道深厚的历史文化底蕴。

　　“山光水色染图案，岷山的雪白、九寨的蓝……”宛转悠扬的四川清音响起，游客在韵律中走进山水画卷。“昨天吃了火锅，接下来计划看场川剧、听场清音，再开启川西之旅。”游客的体验，正是四川文旅魅力的生动写照。

　　“艺漫天府”板块进一步丰富文旅消费选择，重点推介剧场观演、展馆观展、沉浸式演出等艺展类产品。经典川剧《芙蓉仙子》现场互动展演，让游人走入“画”中合影，化身“剧中人”。“少必入川”板块聚焦年轻群体需求，将“玉林路”“小酒馆”等年轻人喜爱的打卡场景搬到春熙路，围绕看演出、观展览、骑行绿道、追动漫游戏等核心产品，发布了人文成都、艺术成都、烟火成都等街头漫步线路。

　　以成都为核心，活动还联动甘孜、南充等城市，集中发布“情定川西”等4条婚恋主题线路。“想让雪山见证我们的婚礼。”正筹备求婚仪式的游客周先生说，四川爱情地标给了自己新灵感。

　　本次“锦绣天府·安逸市集”共展示四川国庆中秋期间的50余个文旅新场景、45条新主题游线。通过可触摸、可体验、可带走的场景文化，打造出更具文化温度、创新活力与热辣人气的文旅消费场景。

　　消费月期间，全国各地将围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验、红色旅游、大国重器、时代风采等主题丰富特色产品供给，举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，加强文旅消费与餐饮、住宿、零售、体育、健康等方面联动互促，为广大游客带来更全面、更实惠、更省心的出游体验，营造欢庆佳节、畅享文旅的氛围。（本报记者 白 骅）