从剧场里的沉浸式演出到景区里的非遗体验，从贯穿“村超”的文旅欢腾到博物馆里的数字漫游……推动文化和旅游深度融合发展，是“十四五”期间文化和旅游发展的一条主线，也是一大亮点。文化和旅游部门坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，使得“诗和远方”相得益彰、浑然一体。

　　2024年，国内出游56.15亿人次，同比增长14.8%；全国博物馆接待观众14.9亿人次，再创历史新高。广东的“英歌舞”、福建的“簪花围”、安徽的“鱼灯”等，吸引众多游客感受非遗魅力……文旅融合在赋能经济社会发展、传承中华优秀传统文化与满足人民美好生活需要中交出亮眼答卷。如今，行走在广袤的中国大地，人们不仅可以看山、看水、看风景，更能体验美、体验文化、体验风土人情。

　　以文塑旅 旅途宜赏宜游

　　中秋“邂逅”国庆，重庆南滨路每晚的无人机璀璨灯光，不仅点亮了这座城市的夜空，也点燃了大众消费的热情。不少游客选择携家人在“赏月+观赏无人机表演”中度过假期。美团、大众点评数据显示，10月4日至6日，“重庆无人机”搜索量日环比增长超70％，可观无人机的餐厅和酒店搜索量日环比增长超253％。

　　国庆中秋假期，各地积极放大中秋赏月、赏灯等文化元素，融合国潮、非遗与沉浸式体验，打造多元而独特的夜间游玩场景，“赏月+”玩法层出不穷。除无人机灯光秀外，登古城墙赏月、边泡温泉边赏月等也受到游客欢迎。

　　“以往中秋节，我们习惯一家人聚在一起吃团圆饭，这次恰逢长假，于是便决定从北京自驾到山西大同古城赏月。”北京游客陈雯对此行赞不绝口，“古城里的烟火气藏着千年浪漫。”

　　从跟着节日、节气去旅行，领略四季的诗意变幻，到参与非遗手作体验、品尝非遗美食，开启文化疗愈之旅，再到跟着演唱会、影视剧去旅行，尽情释放自我……“十四五”以来，文化味儿十足的旅游新业态、新产品、新现象频频“出圈”，特别是那些给足游客情绪价值、具备“场景+文化+体验”的复合型产品尤其受到追捧。

　　“太震撼了！这个沉浸式演出让我们感觉仿佛跟着演员一起经历了一次‘秦统一六国’的历史。来西安的游客一定要看一次这个舞台剧。”前不久，综艺节目《地球超新鲜》到陕西西安录制“收官之旅”，孙红雷、李乃文、刘宇宁等“地球团”成员共同观看大型秦文化主题演出《赳赳大秦》后感动得落泪，并在节目中向观众“安利”。

　　值得一提的是，《赳赳大秦》的总导演周莉亚和韩真，也是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年文艺晚会《正义必胜》的总导演。这个国庆中秋假期，《赳赳大秦》借开演一周年之机，策划了一场以“万千无名·筑大秦”为主题的“文化嘉年华”，吸引了全国各地的游客慕名而来。

　　“十四五”以来，文化和旅游部门积极把历史文化与现代文明融入旅游业发展，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力，有效提升了竞争力和吸引力。

　　到“只有河南·戏剧幻城”沉浸式了解黄河文明，聆听关于“土地、粮食、传承”的故事；到大唐不夜城穿一袭汉服，感受盛唐繁华与现代璀璨的交融；到“灵山小镇·拈花湾”体验禅意生活方式；到陶溪川文创街区嗅泥土与瓷器的清香……近年来，各地推出的一系列文化内涵丰富、地方特色鲜明的沉浸式体验产品、度假区、主题街区，正引领着文旅消费的新风尚。

　　以旅彰文 文化可触可感

　　“祝祖国明天更美好！”10月1日一早，中共一大纪念馆广场上人潮涌动，不少市民游客早早便自发汇聚于此，以一场充满仪式感的升旗仪式开启国庆中秋假期。

　　来自南京师范大学的大一学生小刘到上海旅游，特意选择在国庆节当天一早，来到中共一大纪念馆。“开学第一个月，我们就在南京瞻仰了雨花台烈士陵园等红色场馆，今天又来中共一大纪念馆，像是完成了一次精神的接力。”

　　近年来，传统文化、红色文化等通过旅游“热”起来、“火”起来、“潮”起来，“文物游”“非遗游”“考古游”“博物馆游”持续升温。各地革命纪念馆、博物馆、文化馆、图书馆通过举办丰富的活动，推出沉浸式体验项目，使传统文化、红色文化更好地走近年轻群体。

　　在重庆红岩革命历史博物馆，从事一线讲解工作已有14年的李婧见证了“博物馆游”热起来的发展过程。“现在前来参观的年轻人真是越来越多，让他们感受到信仰的力量是我的重要使命。”李婧说。

　　在福建古田会议会址感受烽火岁月，了解建党建军的重要历史；在海南三亚观看经典演出《红色娘子军》，探寻“二十三年红旗不倒”的琼崖革命历程；在江苏盱眙参与一场集茶文化研学与农事体验于一体的乡野之旅，沉浸式感受乡村魅力……如今，旅游正以润物无声的方式传播文化价值、弘扬人文精神，有效提升文化的吸引力、传播力、影响力，在培育和践行社会主义核心价值观、增强人民文化自信方面发挥着重要作用。

　　去年7月，“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”被列入《世界遗产名录》，沿线景点迎来了旅游热潮。对此，英语导游窦俊杰感触颇深，他们研发的21公里骑行线路非常受欢迎。在他看来，“这就是理想跟行业发展同频共振的结果”。

　　此前，他已经坚持做了3年的北京中轴线骑行产品，梳理出有关中轴线的400多个知识点，并推出戏曲、红色等不同主题的骑行产品。“旅游从业者会有一种情怀，对中国文化有一种爱，我们要用自己的方式讲好中轴线故事、讲好北京故事、讲好中国故事。”窦俊杰说。

　　游陕北看秧歌、到贵州听侗族大歌、去四川自贡赏灯会……“十四五”以来，众多非遗项目进景区、街区、社区，更好地融入现代生活，成为地方名片，“有料”、有趣、有质量的文旅产品，积极回应着“以文化人、以旅惠民”的时代需求。

　　文旅融合 生活有声有色

　　在浙江嘉兴，南湖景区精心设置“南湖1921列车”“我为祖国送祝福”等特色打卡点，邀游客合影留念，定格与红船起航地“同框”的瞬间；在河北廊坊，“只有红楼梦·戏剧幻城”延长运营时间，推出“家国共团圆，月满入红楼”系列活动，邀游客每晚观赏绚丽变幻的光影秀；在新疆喀什古城，张骞、班超等历史人物“穿越时空”来到古城门口迎候八方来客，一场跨越千年的文化之旅就此展开……国庆中秋假期，神州大地处处洋溢着蓬勃生机，一个个文旅深度融合的创新实践正在上演。

　　“十四五”期间，我国全面进入大众旅游时代。旅游已经成为一种重要的生活方式、学习方式、成长方式，人们在文化和旅游活动中愉悦身心、纾解情绪、陶冶情操。假日文旅市场的繁荣景象，正是旅游更好满足人民群众美好生活需要的生动体现。

　　立足多样化、个性化、高品质需求，“十四五”以来，文化和旅游部门顺应人民群众旅游消费转型升级新趋势，坚持扩大内需战略基点，推进需求侧管理，为旅游消费营造良好氛围。据不完全统计，2024年，各地共举办相关惠民活动21万场次，发放消费券等惠民补贴23亿元，带动综合消费超1400亿元。

　　“一业兴，百业旺。”文化和旅游相互交融，进一步放大了各自行业关联度高、涉及面广、带动性强的特点，让“文旅+百业”“百业+文旅”有了更加广阔的发展空间。

　　安徽黄山与《凡人修仙传》的“动漫+文旅”联动，打造沉浸式场景，让年轻人在山水间邂逅虚拟世界的精彩；四川凉山以“音乐+”为引擎，在稻田、湿地、古村举办特色音乐会，将美食、非遗、民俗融入其中，让游客获得味蕾与视听的双重享受；陕西袁家村通过“三产融合”模式，将民俗文化转化为特色产业，既让村民实现了“人人是股东、户户有分红”，也为都市人提供了“悠然见南山”的度假选择……文旅深度融合的创新实践正在不断拓展着美好生活的边界。

　　如今，伴随着文旅深度融合的持续推进，“文化+旅游”正以“1+1>2”的协同效应，让文化更鲜活，让旅游更深刻，让美好生活在山水与人文的交融中愈发绚烂。

　　“乘风好去，长空万里，直下看山河。”展望“十五五”，欣欣向荣的文旅深度融合故事将在中华大地持续上演。下一步，文化和旅游将在更大范围、更深层次、更高水平上融合发展，充分发挥文旅融合的溢出效应，更好赋能经济社会发展，更好满足人民群众对美好生活的新期待。（本报首席记者 王 洋）