三湘大地，一股由足球点燃的激情带热了文旅消费。由湖南省人民政府指导，湖南省体育局、湖南省教育厅、湖南省文化和旅游厅、湖南广播电视台主办的“财信金控”2025湖南省足球联赛（以下简称“湘超”）常规赛战鼓频催，不仅带来了绿茵场上的速度与激情，更引发了一场席卷全省的文旅消费热潮。

　　烟火气息与绿茵呐喊的碰撞

　　10月11日，湘超第五轮的一场比赛在凤凰民族体育中心激情开赛，湘西队坐镇主场迎战常德队。随着LED灯光阵列骤然亮起，光束刺破夜色，将依山傍水的赛场映照得如同璀璨明珠。

　　看台上，从长沙专程赶来的游客黄亚举着手机记录着赛场盛况。“原本只想看场球赛，结果发现球票背面还有‘宝藏’。”她兴奋地晃动着手中那张仅售9.9元的湘超球票，票面上写着“凭此票畅游凤凰23家合作景区”。

　　“昨天爬了南华山，明天还能凭票去奇梁洞探秘，省了不少门票钱。”这场因球票而起的“观赛+旅游”，让黄亚的凤凰之行从原计划的1天延长至3天，她的消费清单上也因此新增了特色民宿、地道苗家餐饮和各种非遗手信等。

　　在凤凰古城经营民宿8年的杨老板说：“赛事期间，民宿客房全满，而且客人不再只逛古城，还会去参加球迷互动、体验非遗，消费项目比以前多了不少。”

　　凤凰古城的热闹场景是湘超带热文旅消费的一个缩影。9月7日，40877名观众涌入长沙贺龙体育场，观看“湘超”揭幕战。当天，现场观众和众多外地游客在长沙产生的经济消费达4.4亿元，其中餐饮消费2.1亿元，住宿消费1.6亿元，交通消费0.7亿元。

　　9月7日，由湖南省商务厅、湖南省文化和旅游厅、长沙市政府联合主办的湖南省“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”暨长沙市“湘超”促消费系列活动在长沙启动。活动以“体育+文旅+消费”深度融合为主线，为广大市民游客提供丰富多样的文体旅新体验，将持续到12月。从长沙的“红色与人文”之旅，到张家界的“冠军之路”三日游，各地结合“湘超”推出特色线路与优惠政策，形成“因赛兴旅、以旅促赛”的良性循环。“酒店联动计划”“非遗超好玩”“亲子研学观赛之旅”等十大活动同步推进，真正实现“全周期覆盖、多场景体验”，让体育热度转化为持续的消费热情。

　　体育赛事与文旅消费的联动

　　“湘超”的创新之处在于突破了单一体育赛事的局限，构建了“赛事+”复合生态。

　　“‘湘超’的球票不只是一张简单的观赛凭证，也是一把精心设计的文旅消费‘钥匙’。”湖南省文化和旅游厅相关负责人表示，这种强大的联动效应，源于全省14个市州共同打造的“赛事+文旅”套餐体系。

　　长沙市创新推出的“湘超票根优惠通享卡”整合了观赛事、住酒店、吃美食、游景区、逛商超等一站式折扣权益，持卡观众可享受岳麓山、橘子洲免预约入园特权，以及文和友、茶颜悦色等多类消费折扣。为扩大赛事辐射范围，长沙在全市设置了42处“观赛第二现场”，覆盖餐饮、商超等消费场所，通过大屏直播赛事，方便未购票市民游客参与。

　　“国庆中秋假期，持‘湘超’球票入园的游客占比达到35%。”凤凰古城景区负责人说，赛事期间，景区日均客流量突破5万人次，创下近三年同期新高。

　　在奇峰秀水间的张家界，联动玩法别出心裁。宝峰湖景区专为球迷设计的“游船问答路线”上，导游抛出问题：“大家知道‘湘超’联赛本赛季共有多少支参赛球队吗？”游船内立刻响起此起彼伏、夹杂着各地方言的回答声，答对的游客可获得土家族织锦小礼品。“游客持张家界主场球票，可携带两名亲友免费游园；持其他13个市州赛事票根购票，可享门票‘买一送一’福利。”宝峰湖景区相关负责人说。

　　赛事期间，永州体育中心外，由50余家本土企业组成的“永州好物”展销区人头攒动，江永女书书签等地方特色产品被球迷抢购一空。“政府发了100元专属消费券，商家再打八折，买这些特产算下来省了近一半钱。”衡阳球迷李刚说。

　　株洲在赛场外打造了神农山海集市、非遗文创集市，设置了80个摊位集中展销特色非遗美食和各类文创产品。株洲还提供了免费接驳、免费公交、免费停车、免费饮水服务，开通了4条“湘超”免费接驳专线。游客凭株洲主场赛区电子票根，可享全市33家A级景区免票，以及20家酒店、34家餐馆、33家文旅新业态、33家娱乐场所推出的球迷专属优惠。

　　短期热潮与长远发展的布局

　　“湘超”引发的文旅消费热潮，并非昙花一现的短期效应，其背后是湖南着眼长远、推动赛事经济可持续发展的战略布局。

　　“‘湘超’对文旅产业的强劲带动，绝非短期热潮，而是全省系统性布局赛事经济的重要落子和成功实践。”湘西土家族苗族自治州文化旅游广电局有关负责人说。为将赛事热度转化为持久效益，当地已将球票附带的文旅权益延续至年底，游客凭湘超球票在12月依然能享受相关景区的优惠措施。这种跨季节的联动，正为湘西冬季旅游市场注入源源不断的活力。

　　翔实的数据，见证着“湘超”如何将短期“流量”转化为长期“增量”。截至目前，累计超过116.375万名观众到现场观赛，各大社交媒体平台热门话题累计传播73.3亿次。赛事期间，各主场城市累计接待游客3454.2万人次，带动交通、餐饮、住宿消费总额71.59亿元。

　　各地的特色化探索，正不断丰富着“湘超文旅”新IP的内涵。岳阳球队获得小龙虾养殖企业赞助，推出“进球送龙虾”活动；株洲“火车头”球迷会组织20节车厢的“足球专列”奔赴客场助威；永州召集志愿墙绘师，围绕“湘超”赛事精神、永州地域文化特色展开创作，让体育场外围墙成为展示城市活力的“立体画卷” 。

　　志愿墙绘师卿娜娜说：“我们画了永州祁阳的祁剧人物形象。祁剧是一个非常古老的地方剧种，希望借助‘湘超’把永州的文化集中展示出来。”

　　“湘超”的火爆并非偶然，背后是湖南省提振消费的系统性布局。今年3月，湖南省政府办公厅印发《湖南省提振消费专项行动方案》，将升级文旅体育健康消费列为重点任务之一，提出优化各类演出、体育赛事和大型群众性活动的审批流程，做大做强“演艺经济”“赛事经济”。

　　从长沙街头到永州赛场，体育赛事与城市文化、消费市场深度交融，这场席卷三湘大地的体育与文旅融合盛宴，正以足球为笔，饱蘸创新与活力的墨汁，书写着湖南文体旅商融合发展的新篇章。（本报记者 高 慧）