“周末戏相逢”公益性演出好戏连台、泉州蟳埔女“簪花围”民俗体验火爆出圈、《月映武夷》等实景演出赢得广泛赞誉……“十四五”期间，福建以文旅融合为笔、以业态多元为墨、以营销创新为纸，绘就一幅“山海相约、近悦远来”的壮丽画卷。5年来，福建旅游总人数、游客总花费实现年均两位数以上快速增长，文旅经济增加值占GDP的比重提升至10%以上，为福建经济社会高质量发展注入强劲动能。

　　文旅融合焕发新彩

　　默剧演员“8字环”手技表演动作行云流水，漳州陈氏绝活世家展示“鼻孔吹功”气势刚劲，泉州南音新势力乐队让千年琵琶与摩登贝斯共鸣……11月23日，“周末戏相逢——‘艺’齐乐民星大擂台”街头文化艺术专场在福建博物院则徐广场上演，吸引众多市民游客驻足观看。“‘周末戏相逢’这个公益性演出特别好，游客不仅可以欣赏多样艺术，还能够参与互动，沉浸式感受多彩福建的深厚底蕴。”辽宁游客张宸说。

　　“‘周末戏相逢’是2025年福建省委、省政府为民办实事项目之一，由省、市、县三级国有文艺院团联动推出，穿插艺术普及、非遗体验、文创市集等内容，旨在推动省内优质文化文艺资源直达基层。”福建省文化和旅游厅副厅长吴新斌介绍，今年8月起，福建开展“周末戏相逢”——“艺”齐乐民星大擂台，包括小合唱、街舞、器乐、街头文化艺术等类别。截至目前，“周末戏相逢”示范性公益演出已举办600多场。

　　“十四五”期间，福建还大力推进非遗与旅游深度融合，实施非遗保护传承工程，入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目增至10个，国家级非遗代表性项目达145个，打造了一批特色非遗街区、非遗工坊，发布多条非遗主题旅游线路，吸引更多游客“来福建、逛非遗”。

　　2021年，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》，福建世界遗产名单上再添一颗璀璨明珠。“近年来，泉州积极推进南音等‘五南文化’与旅游深度融合，办好海丝非遗展等品牌活动，常态化开展非遗活态展演，让非遗出彩惊艳。”泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家说。

　　多元业态丰富体验

　　“九曲溪流在舞台上秒变丹霞飞瀑了”“我看到课本里的建盏了”“原来朱熹的故事这么生动”……近日，在武夷山观看大型文旅山水史诗演出《月映武夷》后，来自福州的研学团成员连连赞叹。

　　“演出以朱熹成长历程为主线，融合音乐、舞蹈、戏曲等多种艺术形式与科技手段，借助2400平方米沉浸式室内水舞台与45米高压水幕，让游客沉浸式感受八闽文化的深厚底蕴与武夷山水的独特魅力。”项目运营方印象大红袍股份有限公司企划部负责人陈洁介绍，《月映武夷》自今年5月首演以来，已演出超310场，观演人数近10万人次。

　　《月映武夷》是“十四五”期间福建丰富文旅业态的一个缩影。“5年来，福建坚持融合赋能、筑链强基，做好‘文旅+百业’‘百业+文旅’文章，推动旅游业态多元发展，文化旅游支柱产业支撑更加坚实、能级不断提升。”福建省文化和旅游厅党组书记、厅长张源生说。

　　“从武夷山茶旅到霞浦滩涂摄影，在福建的每一天都充满惊喜！”近日，上海游客张先生一家沿“观山阅海”1号风景道自驾，沿途体验了武夷山茶宴、福州温泉等项目。这条风景道串联起福建独具特色的山海资源，吸引众多游客前来感受“世遗与山海”的交响。

　　“十四五”期间，福建实施景区强基焕新行动，打造“观山阅海”1号风景道、“闽韵福游”世遗廊道，在实现“市市有5A”的基础上又新增了2家国家5A级旅游景区。

　　同时，福建统筹城市大休闲、县域深度游、乡村微度假，成功创建8家国家级旅游休闲街区、10家省级旅游度假区，培育18个全国乡村旅游重点村镇。“跟着演出去旅行”成为出游新风尚，2024年，福建举办演出超4万场、同比增长420%，演出收入超35亿元、同比增长300%。

　　福建还积极打造高等级旅游产品，南靖县官洋村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，成为福建乡村旅游走向世界的一张闪亮名片。

　　“官洋村通过盘活村庄闲置资源，增加公共空间与休闲业态，推出土楼音乐秀、画舫船水舞表演等新项目，积极打造住宿、餐饮、研学等产业集群。今年以来，官洋村接待游客达200万人次，村内民宿平均入住率达70%。”官洋村党支部书记简文炯说。

　　创新营销擦亮品牌

　　“十四五”期间，福建坚持品牌引领、创新营销，持续擦亮“清新福建”金字招牌，推动世界知名旅游目的地深入打造、全面起势。

　　10月12日，“炫彩中国·清新福建”全球推介活动在北京举办，活动通过“山海有福”“丝海蕴福”“四海传福”三大篇章，构建了一场跨越时空的福建文旅诗篇。柬埔寨王国王室成员诺罗敦·珍娜公主体验宋代“茶百戏”后说：“福建的茶香古韵让我流连忘返，我邀请全世界朋友来共同品尝。”

　　10月25日，由福建省文化和旅游厅主办的“欢喜就好”清新福建脱口秀嘉年华在福建芳华越剧院正式启动。嘉年华以“欢喜就好”为主题，采取“1+5+N”的形式，陆续举办全国单口喜剧大赛、闽南文化专场脱口秀等430余场活动，进一步打响“清新福建”品牌的知名度。

　　去年，福建省文化和旅游厅创新推出“清新福建”脱口秀活动，选拔出一批“福建文旅脱口秀推介官”，用脱口秀这一喜闻乐见的形式，融入非遗、戏剧、魔术、歌舞等元素，用“多元爆梗”展示福建，用“多彩包袱”讲述“闽式生活”。《福建：文旅脱口秀秀“清新福建”》还成功入选“2025中国旅游产业影响力案例”之“旅游营销推广典型案例”。

　　挽住云河洗天青，闽山闽水物华新。“十四五”期间，福建坚持海内外统筹、省市县联动、多维度发力，构建“清新福建”IP矩阵；挖掘推介福建独特美学元素，打响簪花围、三条簪等非遗国潮品牌；先后赴法国等10余国开展文旅推介，吸引海内外游客畅游福建。

　　下一步，福建将紧扣“提升文化影响力、展示福建新形象”主线，编制和组织实施好“十五五”文旅高质量发展规划，奋勇争先、再上台阶，建设更高水平文化强省，打造世界知名旅游目的地，培育壮大文化旅游支柱产业，为谱写中国式现代化福建篇章贡献文旅力量。（本报记者 李金枝）