“黄海1号旅游公路”串联起582公里海岸线生态景观，打造世界级滨海旅游廊道；淮剧小镇以非遗活化利用为核心，构建“戏村一体”的沉浸式文旅消费场景；“短剧之城”依托四大类30余个核心拍摄地，通过影视IP赋能城市形象传播……地处江苏省东部的盐城，有着得天独厚的自然禀赋与底蕴深厚的人文资源，拥有“世界自然遗产”与“国际湿地城市”双名片，发展文旅产业独具优势。近年来，盐城锚定“生态文明筑基 文旅融合破题”发展方向，以“生态立市、文化铸魂、科技赋能”为主线、以资源整合为抓手、以业态创新为引擎，走出了一条特色鲜明的文旅高质量发展之路。

　　用好生态优势

　　盐城自然资源丰富，拥有“世界自然遗产”中国黄（渤）海候鸟栖息地（第一期），并于2022年入选“国际湿地城市”。滨海湿地的辽阔壮美、海洋森林的蓬勃生机，与淮腔盐韵的千年底蕴交相辉映，这里东有世界滨海廊道、中有串场河人文古韵、西有湖荡湿地风情、北有黄河故道遗风……为盘活这些资源，盐城坚持生态优先、文化赋能，打造了一批全域旅游精品线路。

　　盐城市政府办公室副主任施赟之介绍，近年来，盐城深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，推动生态资源转化为旅游资源和产业发展优势，通过生态禀赋、文化内核与创新引擎的协同驱动，促进文化和旅游深度融合、“文旅+百业”跨界融合，构建起全域全季文旅发展新格局，品牌影响力不断扩大，文旅赋能经济社会发展取得了显著成效。

　　探寻生物多样性的神奇魅力是盐城文旅的发展特色：在这里，市民游客可以观赏“鹿王争霸”激烈角逐的场景，看条子泥湿地盐蒿染红大地，在大纵湖的芦苇迷宫中寻趣，在九龙口见证九水汇聚的奇观。“盐城近年来以生态为本底、以文化为内核、以创新为引擎，走出了一条清晰可辨、逻辑自洽的发展路径。”中国旅游出版社党委副书记、副社长张文广表示，“期待‘盐城路径’在实践中不断完善，在创新中持续升级。”

　　世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉则关注盐城“十五五”时期旅游发展的目标与方向。他分析说，盐城的绿色旅游实践为全国提供了示范，尤其是在推动人与自然和谐共生、探索城市治理等方面成效显著。“通过融合发展路径，盐城为度假旅游时代的业态创新提供了实践样本，其经验对旅游强国建设具有重要的参考价值。”

　　深耕文化沃土

　　“黄海1号旅游公路”将东、中、西、北部的自然与人文资源串珠成链；“湿地红了”秋季文旅季以湿地生态为底色，拓展音乐、研学、美食等多元业态；淮剧小镇“保留烟火气、保持原乡感”，植入“食住行游购娱”全业态……盐城深耕文化沃土，串联起生态、旅游场景，吸引着全国各地的游客。

　　“文化赋能应‘如盐入水’，润物无声，通过日积月累的浸润，重塑生活方式与产业形态。”文化和旅游部科技教育司原司长孙若风认为，盐城以“文旅动脉”串联生态、文化与生活场景，打造出了“生活方式目的地”典范，值得其他城市借鉴。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，新时期文旅融合应以社会主义先进文化为根基，把握散客化、康养化及场景体验升级的消费趋势，着力培育文化创意空间与沉浸式消费场景，并将现代制造业成就有机融入旅游资源体系。在此方面，盐城文旅发展展现出了显著的标杆价值。“特别是盐城在红色文化传承、生态资源开发及市场体系构建上形成的特色实践，为全国贡献了‘要素重组—价值再生—场域重构’的盐城经验。”他分析说。

　　针对未来发展，中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟建议，盐城应继续强化打造整体文旅品牌，破解资源分散瓶颈，同时，全链条融入文化基因，深化文旅要素融合，通过打造现象级“爆款产品”，持续提升市场竞争力、影响力。

　　强化科技赋能

　　在数字化浪潮推动下，数字文旅已成为风向标。近年来，盐城坚持科技赋能，以内容数字化、景区数字化为驱动，加快推进数字技术创新应用，着力促进沉浸式文旅体验升级，涌现出《盐渎往事》《串场夜画》《印象·大纵湖》《镜花缘》等一批沉浸式旅游演艺项目，丰富了游客的体验感、参与感，促进了城市文旅形象传播。

　　“盐城正以‘生态+文化+数字’多维融合，开辟发展新路径，绘就以文塑旅、以旅彰文的崭新画卷。”盐城市文化广电和旅游局党委书记、局长王颜勤介绍，随着5G、人工智能、大数据、虚拟现实等新一代信息技术与文旅产业的深度融合，更多沉浸式体验、智慧化服务相关的文旅新业态将持续涌现，盐城文旅融合将朝着精细化、多元化、高品质的方向持续迈进。

　　“盐城文旅的融合发展以‘文化+生态+科技’为系统支撑，从要素、市场、数字化三方面重点突围，从而实现从‘流量引爆’到‘主客共享’的文旅深度融合新范式。”中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山说，“瞄准数字化、智能化、信息化方向，以技术创新应用为抓手，盐城正在打造更多集休闲、娱乐、观光等于一体的数字文旅品牌活动，培育技术创新‘生态圈’，开拓文旅产业发展的‘新蓝海’。”（高 雅）