据报道，第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“亚沙会”）将于4月22日至30日在海南三亚举行，这场国际体育盛会不仅是海南自贸港全岛封关运作后的首个国际大型综合性体育赛事，更是海南深耕文体旅融合、推进国际旅游消费中心建设的关键契机。围绕“亚沙会”，海南推出一系列文体旅融合举措，既立足赛事本身，更着眼长远发展，将为海南文旅产业高质量发展注入强劲动能。

　　文体旅融合，本质是体育与文旅的双向赋能、优势互补。对于拥有得天独厚滨海资源和多元文化底蕴的海南而言，“亚沙会”的举办绝非一次单纯的赛事落地，而是一次激活资源潜能、重塑产业生态的战略机遇。作为我国唯一的热带岛屿省份，海南拥有长达1944公里的海岸线、丰富的沙滩资源和全年适宜的气候条件，天然适配沙滩运动的发展需求。而多年积累的旅游接待经验、完善的交通网络和日益提升的国际化服务水平，又为赛事举办提供了坚实保障。“亚沙会”的到来，恰好搭建起一座桥梁，可以让海南的生态优势、旅游优势与体育赛事的集聚效应、传播效应实现深度耦合。

　　“亚沙会”为海南文体旅融合带来的新机遇，具体体现在两个维度上——

　　从短期来看，截至1月12日，亚洲45个国家和地区3798名运动员已经完成首次报名，伴随而来的将是庞大的观赛人群、大量的媒体关注，以及投资者的投资目光。海南推出的“观赛+漫游”全岛精品线路，将赛事场馆与海岛风光、热带雨林、黎苗风情、免税购物等旅游资源串联起来，让游客在欣赏高水平竞技的同时，沉浸式体验海南的多元魅力。这种“赛事引流、旅游变现”的模式，将直接拉动旅游消费，提升旅游产业的附加值。

　　从中长期来看，赛事留下的不仅是难忘的“体育记忆”，更是可长期利用的优质资产。8个竞赛场馆有5个坐落于三亚湾、1个毗邻三亚河、2个位于三亚市体育中心，形成了“滨海+城市”的空间格局，既符合国际赛事标准，又深度融合热带岛屿风情，赛后可转型为大众体育休闲场所和旅游打卡地。赛事期间，沙滩排球、帆船、台克球等运动项目将得到有效推广，进一步丰富海南的体育旅游产品供给，推动沙滩运动从专业赛事走向大众消费。更重要的是，“亚沙会”的国际影响力有利于进一步提升海南的知名度和美誉度，让“阳光海南、度假天堂”的品牌形象与“活力亚沙、运动时尚”的赛事IP深度绑定，为海南吸引更多国际游客和高端旅游项目。

　　以“亚沙会”为契机做好文体旅融合文章，海南需要构建“赛事引领、资源整合、产业联动、全民共享”的长效机制。

　　首先，要强化顶层设计，推动体育与旅游产业发展规划的深度融合。应将“亚沙会”的办赛成果纳入海南国际旅游消费中心建设的整体布局，把赛事场馆、运动设施与旅游景区、交通干线、特色村镇进行系统性衔接，打造一批兼具体育竞技、休闲度假、文化体验功能的复合型旅游产品。例如，可依托三亚湾“椰梦长廊”的场馆集群，开发常态化的沙滩运动体验项目；结合环岛旅游公路，设计滨海体育旅游精品线路，让体育元素成为海南旅游的新标识。

　　其次，要深挖文化内涵，实现“体育+文化+旅游”的三位一体发展。海南的黎族苗族民俗、非遗技艺、海岛传说等文化资源，是体旅融合的“灵魂”所在。正如“亚沙会”吉祥物“亚亚”以海南坡鹿为原型、融入黎族服饰元素、传递出地域文化的独特魅力，文体旅融合产品也应注重文化赋能。可在赛事周边区域常态化开展非遗互动体验、民俗展演、沙滩音乐会等活动，让游客在参与体育活动的同时，感受海南的文化底蕴；将“鹿回头”传说、天涯海角文化等融入旅游场景打造，让体育旅游既有“动起来”的活力，又有“慢下来”的韵味。

　　再次，要激发市场经营主体活力，构建多元化的产业发展生态。文体旅融合的深度发展，离不开政府、企业、社会力量的协同发力。政府应进一步优化营商环境，落实自贸港的政策红利，吸引国内外体育旅游企业、赛事运营机构、文创企业等入驻海南；鼓励社会资本参与体育设施建设、旅游产品开发和赛事IP运营，形成“政府引导、企业主导、市场运作”的良性格局。同时，要注重调动当地居民的积极性，通过“亚沙进校园”、趣味体验、互动打卡等形式，营造全民参与的浓厚氛围，让居民既成为文体旅融合的受益者，也成为海南旅游的代言人。

　　最后，要完善配套保障，提升文体旅融合的服务质量和可持续性。在交通方面，应进一步优化“空港+景区+场馆”的交通接驳体系，让游客出行更加便捷高效；在服务方面，可推广赛事期间的智能化服务经验，运用5G、大数据、智能机器人等技术，提升旅游接待的智能化、精细化水平；在消费方面，应持续放大免税购物的政策优势，推出赛事专属消费券、景区门票优惠、酒店餐饮折扣等激励措施，增强旅游消费的吸引力。同时，要坚守“绿色办赛”理念，将生态保护贯穿文体旅融合全过程，实现竞技体育与生态保护的协同发展，让海南的绿水青山成为文体旅融合的永久底色。

　　“亚沙会”的脚步越来越近，这场以海天为“幕”、沙滩为“台”的体育盛会，不仅是亚洲体育健儿竞技的舞台，更是海南文体旅融合发展的“加速器”。抓住“亚沙会”带来的历史机遇，以赛事为纽带，以融合为路径，不断丰富产品供给、提升服务品质、深挖文化内涵，海南必将在文体旅融合的道路上迈出更加坚实的步伐，为国际旅游消费中心建设注入源源不断的动力，让这座热带海岛成为全球游客向往的体育旅游目的地。

　　（刘海洋 作者单位：海南大学国际旅游与公共管理学院）