沉浸式体验文旅演出、打卡革命圣地、开通红色旅游专线……春节假期，红色文旅市场一如既往地呈现出繁荣景象。这一颇受关注的旅游模式，正以其独特的历史底蕴与时代精神，成为激活文旅市场的引擎。

　　不过，我国的红色文旅在发展过程中，也面临着资源碎片化、业态同质化等挑战。许多地区的红色资源分散且缺乏系统规划，部分景区仍停留在静态展览阶段，未能与周边资源形成有效联动。偏远地区的交通可达性差，住宿餐饮等基础设施不够完善，难以满足现代游客“快进慢游”的需求。在产品层面，过度依赖“红军饭”“纪念品”等同质化业态，缺乏具有地域特色的创新表达，导致产业链条短，对周边产业的带动能力不足。破解这些难题，需要有新的思路与方法。

　　在资源整合方面，可建立跨区域红色旅游联盟，以交通干线串联分散资源，形成主题化线路网络。数字化管理也是重要手段，可通过建设红色资源数据库，运用北斗定位等技术监测遗址保护状况，显著降低维护成本。业态融合上，要突破传统“门票经济”思维，深入探索“红色+农业”“红色+康养”等新模式。例如，湖北省红安县程河村通过电商带货，发展千亩红苕基地；四川省雅安市石棉县以高山温泉、雪山景观和藏彝文化为核心特色，开发草科温泉小镇。这些都是值得借鉴的创新实践。

　　在科技创新层面，要拓宽视野，多采用新技术，为红色文旅注入活力。例如，中国人民抗日战争纪念馆通过透明交互屏、场景复原等技术打造的展览，参观量突破60万人次；江西省南昌市运用AR/VR技术再现历史场景，增强了市场竞争力。不过，要避免技术应用流于表面，通过打造情感化体验，使用AI管家、全息投影等技术，营造“可触摸的历史现场”。还应重视人才培养，通过招募志愿者、培训专业讲解员等方式，提升服务品质与创新活力。

　　此外，应设立专项基金支持基础设施建设，培育专业文旅企业，鼓励社会资本参与运营。推动品牌与市场的双向赋能，打造爆款红色IP，并利用新媒体平台增强传播效果，针对不同客群开发个性化线路。通过培训农民直播带货、改造民房为民宿等方式，让当地群众共享发展红利。（王建夫）