捡瓷器 玩烟花 吃小炒 看大剧

瓷都醴陵构建“产业×文旅×生活”生态

　　随着一声铿锵有力的“升窑火！”数万发焰火瞬间腾空，赤橙黄绿青蓝紫的“彩虹桥”横跨天际……前不久，大型瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》2026年首秀在湖南株洲醴陵上演。这场焰火盛宴也是醴陵深化“文旅+百业”融合发展的生动缩影。

　　从一条“捡瓷器”的短视频引爆全网，到如今“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”旅游IP深入人心，醴陵正通过“政府搭台、企业唱戏、文化赋能”的联动机制，将工业生产线变为旅游风景线，将非遗技艺变为沉浸式体验，构建起一个让游客愿意留下来、愿意再来的文旅融合体系。

　　多业融合 促进消费

　　今年以来，醴陵紧扣“千年瓷都·五彩醴陵”城市品牌，以“节会引流、产业赋能、文化出圈、城市提质”为核心，营造“周周有活动、月月有主题、四季有节会、全年有爆点”的活跃氛围。醴陵通过举办油菜花季农文旅主题活动、桃花赏春季和《国彩醴陵》首场演出等，构建多元消费场景，让游客从“旁观者”变成“参与者”。

　　《国彩醴陵》演出本身，就是一次文化整合的创新。演出将陶瓷与烟花两大非遗技艺进行深度融合。舞台上的“沩山神土”“凤凰神泉”台词，将观众带入千年窑火传承的叙事中，而高潮处“摩天轮”、紫色许愿树等烟花画面的次第绽放，则以浪漫的方式诠释了醴陵花炮文化的精髓。

　　演出结束后，记者在现场看到，许多游客仍久久不愿离去，沉浸在“震撼”的余韵中。江西游客周佳韵感慨道：“剧情跌宕起伏很有代入感，让我真切感受到了醴陵陶瓷文化和花炮文化的独特魅力。”

　　演出的“流量”效应，迅速传导至周边的“地摊”。株洲市跳跳团食品有限公司的刘女士，驾驶着“嘟嘟车”专程从株洲赶到活动现场。她一边直播，一边销售产品，脸上洋溢着笑容说：“特意来感受焰火氛围，这里人流量大，正好可以边直播边销售。”

　　3月初，醴陵明月镇“邂逅金色花海·畅享明月时光”油菜花季农文旅主题活动启幕，万亩花海迎风摇曳，八方游客慕名而来，共赴一场春日盛宴。

　　记者在明月镇看到，油菜花季活动现场设立了100多个摊位。一边烤肉一边开心舞蹈的“网红大肉串”摊主佘先生忙得汗都顾不上擦，笑意却藏不住：“一天下来，能卖近2000块钱。”

　　政府搭台 企业唱戏

　　如果说多彩的活动是醴陵的“面子”，那么“政府搭台、企业唱戏、文化赋能”的联动机制，则是其文旅业蓬勃发展的“里子”。

　　“欢迎台湾同胞到湖南品尝常德、郴州、株洲各具风味的酱板鸭。”4月8日举行的国台办例行新闻发布会上，发言人朱凤莲热情邀约台湾同胞品尝酱板鸭。酱板鸭起源于中国南方湖湘之地，有着悠久的历史传承。当酱板鸭的制作工艺传至醴陵后，当地匠人在传承古法的基础上，让这道传统美食焕发出新的生机。

　　长期以来，这份美味散落在街巷间，味道好却难成大气候。2024年4月，醴陵酱板鸭协会成立，醴陵市委、市政府统筹相关职能部门协同赋能，坚持“政府搭台、协会牵头、企业抱团”的发展理念，让散落的“星星之火”汇聚成炬。如今，协会会员从7家增至29家，产品年销量从200万羽跃升至1000万羽。醴陵酱板鸭成了游客返程时必带的伴手礼。

　　今年醴陵举办的春节文旅系列活动中，企业也成为“唱戏”的主角。

　　在中国陶瓷谷活动现场，湖南片片香农业发展有限公司的当归黑豆展位前，试吃和购买的游客络绎不绝。“半天营业额超2000元，卖出了60多盒礼盒。”摊位负责人李耿难掩欣喜。

　　在一江两岸·渌江广场举办的湘赣边首届非遗年货博览会上，非遗传承人现场献艺，市民游客可以在采购商品的同时欣赏表演，也可以在陶瓷制作、烟花体验、非遗手作等环节中感受非遗的魅力。

　　醴陵市文化旅游广电体育局副局长姚武飞说：“我们举办非遗购物活动，目的就是让商家专心展示产品、连接市场。”

　　巧用“流量” 带火全域

　　2023年8月，一条名为“醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！”的短视频在社交平台上线。这条贴合年轻人网络用语、风格轻松幽默的视频，迅速在互联网上传播。视频中展示的“在废弃瓷堆里寻宝”的场景，激发了众多网友的好奇心和探索欲。在这条短视频的带动下，已有超500万人次游客来醴“捡瓷”“淘瓷”，2000多万件瓷器装进了游客行囊。

　　那么，醴陵为何“有瓷可捡”？答案隐藏在庞大的产业规模背后。作为拥有1500多家陶瓷上下游企业、产业链集群总产值超700亿元的“千年瓷都”，醴陵日用瓷年产量近100亿件。

　　醴陵市华盛瓷厂总经理黎建新说：“这些微瑕品仅仅是外观有瑕疵，并不影响使用，于是我们便拿出来供游客‘捡瓷’。”正是对品质的严苛追求，为“捡瓷”提供了源源不断的“宝藏”。

　　这场工业“负资产”的华丽转身，最终形成了多维度的价值裂变：企业积压库存得到消化，品牌获得曝光；文旅市场获得极具吸引力的流量入口，万宜村等核心区域高峰日游客接待量突破2万人次；全域经济被激活，2025年，醴陵共接待国内游客1199.07万人次，实现游客总花费126.16亿元。更重要的是，醴陵顺势打造“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”旅游IP，将陶瓷工业的单一吸引力，延伸为全域文旅的综合竞争力。

　　当前，醴陵正在研究制定关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的相关措施，为打造工业旅游示范区提供制度保障。醴陵的工业旅游从单一的“工厂开放日”，逐步构建起一个“产业×文旅×生活”的共生生态。（本报记者 高 慧）