今年以来，齐鲁大地文旅热潮涌动：“宝藏小城”火热出圈，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车串联全省文旅资源，“马彪彪”等文创产品频频登上热搜，入境旅游市场持续升温……山东正以更优供给激发消费潜能，以融合创新拓展产业空间，以品牌塑造提升“好客山东”影响力，奋力推进文旅高质量发展。

　　优化供给塑优品牌

　　从山水相依的生态秘境东平到运河滋养的人文古城临清，从仙气缭绕的滨海胜地蓬莱到鸥鸟翔集的湿地仙境荣成，今年以来，“山东宝藏小城冬季探访活动”持续开展，宝藏小城成了山东文旅的流量密码。

　　“本以为大城市才热闹，没想到这里的年味更浓，文化底蕴更深！‘燕青’邀你切磋射术、‘林冲’教你舞枪。”在东平县新大宋不夜城内，济南游客王先生赞不绝口。今年清明节假期，新大宋不夜城共接待游客2.98万人次，带动全县重点景区及文化场馆接待游客4.19万人次。

　　宝藏小城的“破圈”并非偶然。近年来，山东深挖县域文化内涵，首批推出的宝藏小城以独特的民俗文化和独具烟火气的体验吸引了大量省内外游客。“以前大家更多是冲着大景区来，现在不少游客愿意慢下来，到县域、到小城、到街巷里体验地方文化。”在山东旅游职业学院原党委书记陈国忠看来，山东持续挖掘地方文化资源，将非遗技艺、民俗节庆与现代消费场景相融合，一批“小而美”“小而精”的宝藏小城正成为塑造“好客山东”品牌的新支点。

　　与此同时，山东文化“两创”产品频频出圈。“齐白石在山东”文旅融合项目启动以来，持续引发各界的关注：淄博软陶“马彪彪”系列产品持续火爆；新推出的软陶彩色小马造型萌趣；“风风千里”毛绒玩具则以粉色设计吸引了不少年轻观众……数据显示，今年春节假期，山东美术馆“学我者生——齐白石与山东弟子”特展接待游客4.7万人次，以齐白石画作为灵感的文创产品销售额近15万元。

　　融合创新拓展空间

　　4月10日，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车迎来开行一周年。一年来，列车以一条环线串联起全省文旅资源，累计运送旅客超90万人次，拉动沿线综合消费约10.5亿元。

　　与此同时，山东不断丰富产品体系，于今年2月开行文物研学主题列车，在鲁冀两省之间架起了一座“铁轨上的移动博物馆”。目前，列车已吸引近5万人次游客上车打卡体验，带动综合消费7900余万元。山东还积极拓展海上旅游，持续运营好去年7月推出的“好客山东·半岛1号”航线，联动沿线超200家景区、酒店、民宿推出优惠措施300余项，初步形成了多元化的产品供给体系。

　　山东交旅融合加快由“要素叠加”向“深度融合”转变，在拓展消费空间、丰富产品供给、提升服务品质等方面的成效逐步显现。

　　山东省文化和旅游厅副厅长蒋庆鹏介绍，今年，围绕“五一”等节点，山东将组织开展群众文化上列车活动，精选柳子戏、柳琴戏、山东梆子等非遗项目上车展演，并在车上开展鲁绣、花饽饽、沂蒙煎饼等特产展示展销；借助“鲁票票”山东文旅智慧票根平台，联动沿线景区、酒店、民宿、餐饮、剧院、文创商店等，推出优惠措施1500余项，持续丰富游客的旅途体验，营造可参与、可消费、可传播的文旅场景。

　　作为2026山东省文旅产业高质量发展大会承办地，淄博今年以深化“文旅+百业”“百业+文旅”为抓手，持续推动文旅产业高质量发展。淄博大力发展以龙子峪、朱家庄艺术乡建为引领的“齐风乡韵”乡村旅游，以“泱泱齐风”“陶风琉韵”“红色印迹”等为主题的“稷下学宫”研学旅游，以“博物馆+”展览、文创、社教研学为载体的“博览齐迹”博物馆旅游，不断丰富旅游业态场景，培育文旅消费新增长点。

　　山东省文化和旅游厅负责人表示，山东将深化“文旅+”多业态融合发展，培育交通+文旅、数字文旅、沉浸式演艺、文创IP等增长点，推进实施“山东交旅1号工程”，打造海、陆、河、空一体化交旅融合山东样板；持续拓展人工智能、元宇宙等新技术在文旅领域的应用边界，推广AI智慧导览、数字艺术展、人机协同景区服务等新型体验场景，塑造文旅产业高质量发展新增长极。

　　激发潜能提振消费

　　4月18日，2026“发现宝藏山东”主题旅游年在潍坊启动。活动将分门类系统梳理资源，通过开展宝藏小城专题推广、创意攻略大赛、省外重点客源推介等系列活动，带领市民游客沉浸式了解山东宝藏小城的新玩法，进一步拉动文旅消费。

　　今年以来，山东省文化和旅游厅将促消费作为重点工作，联动金融机构、能源企业、文旅企业、在线旅游服务平台，面向全国游客推出“好客山东”文旅优惠大礼包，发放支付减免券，目前已发放优惠补贴100万元，直接带动消费约702万元；举办2026“好客山东贺年会”主题活动，以“冬游齐鲁 欢乐贺年”为主题，推出涵盖民俗展演、冰雪游乐、非遗体验等近千项特色文旅项目；开展“齐鲁惠工游”主题活动，全省16市约350家企事业单位工会为职工采购11万张“好客山东一码通”旅游年票，春节期间，使用旅游年票出行的职工达1.38万人次，有效提振了文旅消费。

　　与此同时，山东不断创新营销推广模式，举办“韩国人来山东过大年”系列活动，赴泰国、德国、俄罗斯参加国际旅游展，青岛频频登上入境旅游热门目的地榜单。深化“民航+文旅”融合发展，泰国至济南、临沂两条入境旅游包机航线累计执飞31架次，输送入境游客近3000人次；依托山东航空新开通的至越南、马来西亚的5条航线，推出一批自由行产品。山东还召开旅游政企座谈会，听取优化入境服务的意见建议，推出“中转旅客免费游明水古城”等便利举措，边检部门增设外籍旅客引导岗，优化口岸通关服务，持续提升入境游客来鲁体验。

　　山东省文化和旅游厅负责人表示，山东将坚持以文塑旅、以旅彰文，持续深化文旅融合发展，着力在优化产品供给、培育消费热点、创新场景业态、提升服务品质、扩大对外传播等方面下功夫，推动全省文旅高质量发展不断开创新局面。（刘玉溪）