历经深度打磨、反复推演与实景调试，7月1日起，胡雪岩旧居首次在夜间开放，“胡府夜游”沉浸式体验项目正式推出。项目秉持保护理念，采用内敛克制的沉浸式灯光体系，让古建筑在夜色里回归本真气韵，搭配环宅院动线编排的实景演绎，打造杭州夜间文旅又一新场景。

　　历经150余年风雨的胡雪岩旧居在夜色中新生，“角色扮演+剧情闯关”的模式，精准契合了当下社会对沉浸式体验旅游的偏好。其一，设计精巧，通过《轿厅启幕》《器灵夜话》《华灯载福》《雪岩密令》《芝园盛宴》五大剧目，将“江南第一豪宅”的主人胡雪岩秉承仁义礼信、家国情怀、中西兼容的一生讲得深入而透彻。其二，代入感强，通过请帖、迎客这样的细节设计，引导游客完成身份转换——不是单纯的观光客，而是持帖入府的“贵客”，是局中人。从管家、账房先生、侍女这样的视角，观察一个家族的兴衰史，无疑拉近了普通游客与历史人物的距离。其三，体验值拉满，游客摇身一变为历史的见证者和亲历者，在移步换景间与NPC演员互动问答、集章打卡，甚至通过互动游戏赢取“银票”，兑换文创优惠。

　　也就是说，这趟夜游不仅能让游客近距离观赏感受全国重点文物保护单位、“江南第一豪宅”的独特魅力，还能重温历史，带来层次分明、观感丰富、文化底蕴深厚、情绪价值饱满的超值体验。

　　推出“胡府夜游”是“文物活化+夜间经济”融合发展的新探索。表面上看，“胡府夜游”改变的只是文物的展示方式和旅游的体验方式，其实这是“新文旅”的一次创新探索。这几年沉浸式旅游方兴未艾，一方面，各地纷纷推出场景化、体验式的新型文旅项目，受到游客普遍追捧；另一方面，县域文旅火热，部分5A景区遇冷的事实也表明，文旅市场的发展不能再走资源堆积、规模扩张的老路，而必须走优化设计、创意驱动和以体验感为重的内涵式发展新路。胡雪岩旧居提供的空间和胡雪岩本人的传奇故事固然具有资源的稀缺性，但如何用新的方式讲好这段故事是破题的关键。

　　“胡府夜游”的意义，远不止赋予一座旧宅院新的价值。它的开通，像一颗文化磁石，将夜间人流引向南宋皇城遗址核心区这一旅游走廊。其与河坊街历史文化街区、德寿宫夜宴等一起形成协同效应，为杭城夜间经济注入文化的灵魂，让“烟火气”与“书卷气”在夜色中交融。历史文物不能只待在博物馆里，束之高阁。在保护的同时，让文物发挥出其价值，讲好自己的故事，这才是最好的保护。比如，在绍兴鲁迅故里，沉浸式VR体验项目让游客感受到鲁迅笔下的绍兴风情。

　　当然，作为文旅新品，沉浸式体验项目也面临着诸多挑战。游客能不能接受这样一种模式？如何在商业演绎与历史真实性之间保持平衡，避免过度娱乐化？如何持续更新剧情，防止游客“一次性打卡”？高品质沉浸式体验对演员素养、客流承载能力也提出了更高要求。以上这些都要从摸索和实践中找到答案。（本报评论员 高路）