1300家商户成为“票根经济合伙人”——

小票根撬动夏日消费

　　7月10日晚，“恒洁杯”第二十届佛山“西甲”足球联赛在广东省佛山市三水区云秀山体育场开幕。本届联赛将持续至8月23日，共有48支球队参加104场比赛。联赛发动1300多家商家成为“票根经济合伙人”，将小票根变成畅游三水的“城市超级会员卡”。

第二十届“西甲”足球联赛开幕式现场。三水区委宣传部供图

　　佛山“西甲”足球联赛2002年创办，扎根群众、服务职工，被列入国家体育总局全国首批群众“三大球”精品赛事案例、广东省文化和旅游厅文旅促消费标杆项目。

　　本届佛山“西甲”规模更大、比赛更激烈，票价却更亲民：小组赛全部免费开放，所有人都能进场为喜欢的球队呐喊；淘汰赛、开闭幕式的票价分别是8.8元、18.8元。

　　这张票不仅仅是入场券，更是带动消费的重要引擎。观众现场扫码支付1元，即可激活电子票根权益，在1300多家合作商家享受吃饭满减、住宿折扣、景区免票等优惠。三水区文化广电旅游体育局相关负责人说，佛山“西甲”办了20届，每届都有上百万球迷观看，但流量基本停留在赛场90分钟。三水有丰富的餐饮商圈和文旅资源，能否将小票根变成城市消费“通行证”，让球迷得实惠、商家增流水、品牌被看见？为此，三水区推出了“票根经济合伙人”活动，采取商家自愿加入原则，并开发“看西甲·游三水”小程序，让商户免费入驻、一键核销，零成本参与，并提供统一免费宣传，帮商家带来客流。效果远超预期。“票根经济合伙人”原计划动员500家商家加入，最后参加的商家超过了1300家。

　　“看西甲·游三水”小程序不只是买票工具，还是票根经济的入口、城市服务的微型掌上窗口。它能帮助观众寻找最近的停车场和卫生间，推荐优质景点和游玩攻略，甚至设置了“本地求职招聘”板块。小程序把赛场、观众、商家、城市服务融为一体，让赛事流量可追踪、可转化，推动“西甲”数字化转型。通过小程序，观众不只是看一场“西甲”比赛，更感受到了畅玩三水、惠享全城的生活方式。

　　2023年以来，佛山“西甲”推出“省级支持、市级统筹、区级主办”三级联动办赛机制，探索赛事经济、文商旅体融合发展路径。第十七届佛山“西甲”串联“游三水、赏美景、品美食、看‘西甲’”特色文旅体验链条，带动中心城区过夜游客、景区接待人数同比分别增长29%、116%，住宿业、餐饮业营业额较开赛前分别增长43%、64%，云秀片区客流达150万人次、销售额破千万元。2024年，第十八届佛山“西甲”策划26场“西甲之夜”主题活动，联动举办啤酒节等节庆活动，带动周边片区客流量超150万人次，中心城区餐饮业、住宿业消费分别增长20%、15%。第十九届佛山“西甲”规划8条特色游玩线路，联动开展开渔节等100多项特色节事活动，带动周边商圈夜市消费超5000万元，同比增长51.5%。

　　今年的佛山“西甲”通过票根把球迷精准导流至商家，将在去年的基础上，进一步拉长消费链条、拓宽覆盖半径。联赛期间，三水区将举办“燃动此间·湾区世界杯嘉年华”特色集市与乐队演出、无边界艺术节、“一碗成名”美食周等活动，云秀山体育场将推出21场“西甲之夜”主题夜场、8场企业定制专属之夜和西甲港乐摇滚夜。三水区文化广电旅游体育局相关负责人说：“办好比赛是入场券，激发城市活力才是我们要交的答卷——让90分钟的球赛，赋予这座城市半个夏天的活力。”（本报记者 谭志红 通讯员 三宣）