文旅兴则产业兴，金融活则经济活。作为长三角的关键一员，安徽拥有丰富的旅游资源，包括世界级名山黄山、九华山及闻名海内外的徽文化、皖南古村落等，旅游业已成为全省重要支柱与民生依托。近年来，安徽紧扣数字金融这一关键纽带，推动旅游、金融和乡村振兴三大体系深度融合，探索出一条数字助力、产融配合、城乡互动的文旅高品质发展路径，为中部地区文旅产业提质升级贡献了可借鉴的经验。

　　数字破局

　　数字金融凭借低成本、广覆盖、高效率、场景化的优势，精准切入安徽文旅发展的关键堵点，推动产业从“要素驱动”向“创新驱动”转型。实证研究表明，数字普惠金融显著正向影响了安徽文旅的高质量发展，且从空间来看，呈现出皖南＞皖中＞皖北的发展特性，这与安徽的文旅资源分布、数字基建水平高度契合。

　　一是创新推出融资方案，助力中小微文旅企业破解融资困局。针对文旅企业轻资产运营、抵押物匮乏、现金流不稳定等状况，安徽支持金融机构推出一系列特色数字信贷产品，破除融资阻碍。中国光大银行合肥分行推出“皖美光大文旅贷”，通过灵活担保方式、精简流程及优惠融资，专为小微文旅企业解决资金难题。徽商银行、中国建设银行等金融机构接连发力，推出近百种金融产品，如民宿贷、非遗贷、乡村文旅贷等。数字风控手段有效削减了授信开支，助力众多中小民宿、文创小店等获取稳固资金援助。

　　二是优化消费体验场景，构筑“皖游通”智能化旅游服务平台。安徽以数字支付为突破点，构建了智慧文旅金融体系，覆盖“食住行游购娱”文旅产业全链条。中国人民银行安徽省分行与中国银联安徽分公司携手搭建了“皖美支付”平台，业务辐射黄山、池州等城市，服务包含境外支付、适老化服务、文旅消费及货币兑换等，连接重点外卡商户，助力外宾“一码畅行”。交通银行安徽省分行推出“皖美生活”文旅主题信用卡，新用户仅需支付1元，即可兑换“皖美生活”数字旅游年卡权益，畅游安徽80余家景区。此外，安徽还全力推动社保卡在文旅领域的“一卡通”应用，目前全省所有国有A级旅游景区、公共文化场馆已全面支持社保卡应用，实现“一卡在手、畅游江淮”，支付及资金流转效能大幅提高。在升级游客消费体验的同时，数字支付还助力景区及商家实现全渠道账目管理、即时结算，营运效能显著提高。

　　三是赋能乡村文旅发展，激发徽风皖韵和美乡村新潜力。安徽将数字金融与乡村振兴、旅游发展紧密结合，激活乡村闲置资源。中国农业银行安徽省分行学习运用“千万工程”经验，出台金融服务专项行动计划，创设“旅游景区贷款”等十余款产品，重点投向旅游景区建设、古村落保护、乡村民宿及特色产业领域，辐射数百个和美乡村精品示范村。数字金融有力地缩小了城乡金融差距，使偏远乡村的文旅项目亦可获得高效融资及智能化运营支持，助推乡村旅游成为促进农民富裕、乡村复兴的重要力量。

　　区域协同

　　安徽立足区域资源禀赋，推动数字金融与文旅产业协同发展，形成梯度推进、优势互补的空间布局。

　　皖南引领。依托黄山、九华山等自然景观与徽州文化底蕴，皖南成为数智金融助力文旅发展的先锋示范地。在推动区域旅游发展进程中，数字普惠金融对皖南旅游高质量转型展现出显著的赋能效果。政府、银行与企业三方协同构建“大黄山”文化旅游金融生态系统，开创“传统村落+文化+金融”新范式，助力文旅产业向高品质、国际化迈进。

　　皖中支撑。以合肥为中心，皖中借力数字基建与科技资源，驱动区域协同发展。合肥高新技术产业集聚，数字金融服务体系健全，周边滁州、六安等城市承接其辐射溢出，积极推进文旅项目数智化升级，成为安徽文旅金融创新的高地。

　　皖北突破。聚焦平原生态、农耕文化、红色资源，皖北以数字金融补齐短板。为破解金融基础薄弱难题，安徽着力扩大数字普惠金融覆盖面，积极推行线上信贷与移动支付服务，扶持乡村旅游、农业观光、民俗体验等产业形态，助力皖北文旅实现从资源优势到产业优势的跃升，逐步弥合与皖南、皖中的发展差距。

　　深度融合

　　当下，安徽文旅消费持续升温，产业振兴动力十足。站在新起点，安徽需进一步强化数字金融作用，推动旅游、金融、乡村振兴深度融合。

　　一是推进数字金融普惠，开拓文旅资金筹集路径。持续拓展数字普惠金融的覆盖面及渗透度，引导金融机构将景区运营权、文创知识产权、民宿运营权等纳入质押范畴，创新推出更多数字金融产品。打造省级文旅金融数字化服务平台，整合企业信息、景区运营状况及政策动态等资源，简化对接流程，实现融资需求与资本有效匹配。强化对小微文旅企业及乡村旅游经营户的金融扶持，确保资金精准落地到基层。

　　二是推进智慧文旅革新，构建数字消费全新格局。强化数字技术与文旅消费场景的深度整合，加快智慧景区、民宿及街区发展，普及无感结算、先体验后付费、电子票据等服务模式。深化“皖美支付”机制建设，优化外籍游客支付体验，完善适老化服务，打造全天候、全方位、便利化的文旅金融生态。推动金融机构携手文旅平台创新消费券、分期支付及保险等产品，释放文旅消费活力，促进“徽动消费”品牌的塑造与提升。

　　三是推进三系统深度融合，带动乡村全面振兴。通过旅游引流、金融供血、乡村筑基，推动资源整合、业态互促、利益共享。支持古村落保护、乡村民宿、非遗传承等项目，打造一批徽风皖韵和美乡村样板。强化重点城市及景区的带动效应，促进皖南、皖中、皖北三区域协同发展，构建全域协同、互利互惠的文旅金融新局面。加强政策间的协同配合，制定针对性扶持政策，促使金融资源向文旅融合及乡村振兴等关键领域汇聚，建立政府、市场、金融、产业协同发展的长效机制。

　　数字赋能千帆竞，产融协同逐浪高。安徽推动旅游、金融、乡村振兴深度融合，借数字金融之力，推动文旅高质量发展。展望未来，数字技术将不断革新，金融服务亦会持续优化，两者与文旅的融合程度将日益加深。在此背景下，安徽应更充分地挖掘文旅资源，加速推进旅游强省建设与乡村全面振兴，为全国文旅产业高质量融合发展贡献安徽力量。

　　（丁红梅 作者单位：合肥师范学院经济与管理学院）