《广东省国民经济和社会发展第十五个五年规划刚要》提出“高水平推进文化强省建设，推动物质文明和精神文明相协调相促进”。“十五五”开局之年，广东全力推动旅游友好型城市建设，推动发展理念从资源驱动转向城市友好、推介模式注重差异化与精准性、推介内容从景点线路转向生活方式，吸引海内外游客“读懂广东、畅游广东、乐享广东”。

　　发展理念：从资源驱动到城市友好

　　近期，广东省发布《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》。广东省文化和旅游厅党组书记、厅长郭大杰表示，举措的核心在于实现从资源驱动向城市友好的理念转变，以全域升级、精准发力、惠民利企为核心，打造广东文旅全新发展格局；不局限于景区景点的单点建设，而要将旅游体验延伸至城市各个角落，从交通接驳的便利度、公共服务的精细度，到商家经营的诚信度、应急保障的响应度，全方位构建主客共享的城市空间。

　　广东省文化和旅游厅一级巡视员吴华钦6月30日在《民声热线》节目上表示，广东围绕文旅产业高质量发展，坚持不懈把旅游业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业，树立“旅游让生活更美好”的理念，着力丰富文旅产品供给、提升文旅服务质量、规范文旅市场秩序，全力打造有温情、有品质、有底蕴的旅游友好型城市，让广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地、度假目的地、研学首选地和世界客厅。

　　秉持主客共享、全域友好发展理念，广东提出建设旅游友好型城市，依托交通与自然人文脉络打造“一廊一特色”的四大文旅廊道，作为支撑全域发展的硬核骨架。

　　从大湾区启程，“湾区烟火、古今共生”廊道融汇都市繁华、岭南文脉、科创潮玩与商圈烟火；向东而行，“山海侨韵、寻味潮汕”廊道荟萃碧海风光、侨乡史韵、非遗匠心与潮汕美食；向西进发，“海丝风情、海鲜盛宴”廊道立足“南海I号”千年海丝文脉，集聚滨海盛景、渔家风情、鲜甜海鲜与民俗古韵；北上探幽，“生态画廊、多彩人文”廊道融汇丹霞胜景、红色薪火、客家风情与温泉康养。

　　吴华钦介绍，广东省文化和旅游厅积极打造“一核引领、多点支撑、全域联动”旅游发展格局，做强粤港澳大湾区世界级旅游目的地核心引擎，推动珠三角塑造湾区烟火、古今共生的湾区文旅地标，粤东打造山海侨韵、潮汕美食的特色文旅板块，粤西形成海丝风情、军港之夜的沿海文旅名片，粤北绘就生态画廊、多彩人文的生态文旅画卷；同时组建潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）旅游联盟，重点打好广东度假、广东美食、世界客厅、岭南文化四张“文旅特色牌”。

　　推介模式：注重差异化、精准性

　　6月底，由广东省文化和旅游厅、广东省对口支援新疆工作前方指挥部联合主办的广东文旅资源对接合作会西北片区专场活动，在新疆喀什、乌鲁木齐开展。这两场推介精准覆盖南疆民俗文旅市场与北疆全域研学市场，串联南疆民俗文旅核心与北疆全域研学枢纽两大节点，以双向客源互送、研学产业共建、企业深度对接为抓手，推动海上丝路岭南文脉与陆上丝路西域风情交融共生。广东省文化和旅游厅二级巡视员黄锡忠表示，广东、新疆互为重要的旅游目的地和客源地，文旅合作潜力大、商机多、前景广。

　　今年，广东省文化和旅游厅构建“精准产业推介+品牌全国巡演”的省外推广模式，组建专项推介团组，分赴核心客源区域，开展研学资源精准对接、企业座谈及机构调研，全力吸引省外研学团队入粤。广东省研学旅行协会副秘书长王顺博介绍，广东省研学旅行协会已有1400多家会员、600多家研学营地基地、600多家研学机构、200多家中小学。

　　研学资源推介是重点，差异化推介与精准对接是亮点。推介活动精准锁定高需求、高潜力、高适配的核心客源区域。

　　其中，华东片区（江苏）的研学标准化、品质化程度较高，与大湾区科创研学、非遗研学、乡村美学研学高度适配。粤苏两地互为重要客源地，2025年广东接待江苏游客645.7万人次、同比增长18.2%，江苏接待广东游客606.0万人次、同比增长24.9%。

　　华北华中片区（山东、河南）研学实践体系完善，山东拥有1000多家研学企业，河南郑州汇聚河南省60%以上头部研学机构，两地主打历史人文、红色研学，与广东科创、乡村、茶旅研学形成优势互补；西南片区的四川、重庆研学市场体量大，本地客群对岭南风光接受度高，是广东深耕西南市场的核心阵地；西北片区（新疆）依托丝路文旅IP，跨区域文化交流需求旺盛，新疆边塞民族研学与广东滨海、乡村研学形成差异化互补。

　　传播重构：以广式生活美学“圈粉”

　　广东文旅推介正从景点线路直推向生活方式推荐转变，传递出松弛感与烟火气，吸引游客从游玩景点景区向品味“广式生活”转变，带动品牌传播向实际消费转化。

　　为推广周末微度假消费新风尚，广东省文化和旅游厅推出“广货行天下 文旅邀您来”之“周末游广东”文旅大篷车路演巡游活动，并在全国多个城市举行。2025年，“周末游广东”文旅大篷车在11个省市的20个城市巡回推广，累计行程达1.6万余公里，成为广东文旅跨省引流的标志性品牌活动，让“周五下班出发、周日轻装返程”成为岭南微度假的新常态。

　　今年的路演巡游活动贯穿端午假期、暑期、国庆假期等出游旺季，从广东清远到福建、江西、湖南、湖北、江苏、重庆、四川、广西等地进行路演巡游，推介“广东周末生活美学”，将广东的山水、人文、美食等文旅优品送达全国消费者。

　　“50公里换心情、500公里换生活、5000公里换世界”，这是广东提出的“555”周末生活方式。围绕三大出行距离圈层，精准匹配自驾短途漫游、高铁快旅慢游、远途航空深度沉浸三类场景，为本地居民、邻省游客及境外来宾提供可落地、可复刻的出行方案。（本报记者 谭志红）