“刘集之夏”2026第四届音乐美食文旅体验周7月22日以“去仪式感”的方式启幕，直至7月26日正式落下帷幕。五天时间里，日均数万人次的客流、摊位前连绵不绝的长队、社交媒体上持续刷屏的热度，让“刘集之夏”成为这个夏天扬州备受瞩目的乡镇文旅IP。

　　从“在场”到“融入”：一场没有领导讲话的开幕式革新

　　今年开幕式最引人注目的变化并不在舞台之上，而在舞台之外。刘集镇党委政府班子成员从头至尾未登上舞台集中亮相，更未安排任何领导讲话环节。他们分散穿行于夜市之间，或在烧烤摊前驻足询问经营状况，或蹲在儿童游乐区与家长攀谈，或站在人群中与普通观众一同观看表演。一位连续四年参加“刘集之夏”的本地居民感慨：“往年领导也会来，但今年感觉不一样，他们就在我们中间，像邻居一样。”

　　这种“融入”并非刻意淡化政府角色，而是更深层的治理姿态：把舞台真正让给群众，让活动回归群众。刘集镇相关负责人表示，不设领导讲话环节并非省略程序，而是希望以更谦抑的方式呈现基层政府的服务定位——“我们搭台，群众唱戏；我们保障，群众评判。”这种“去中心化”的开幕式设计，反而让活动本身成为无可争议的中心，也让“刘集之夏”从一开始就带有鲜明的草根底色与亲和力。

　　而在舞台大屏和外场布置中，另一条主线贯穿始终。全新的刘集镇文旅地标“GOOD（菇的）山庄”被嵌入大屏背景、外场宣传海报和互动打卡装置之中，通过视觉渗透反复强化游客认知。在每晚的舞台演出互动抽奖环节中，奖品池也向这一新项目倾斜：GOOD（菇的）山庄酒店套房票、温泉房票与户外猩球门票共同构成福利矩阵。该文旅项目计划于本月底开启试运营，并预计在8月中下旬全面开门迎客。这个以菌菇主题村落、琴筝非遗工坊和山林康养为核心的微度假综合体，被寄予了引领刘集文旅从“活动聚客”迈向“常态留客”的厚望。

　　从“节庆”到“生态”：文体资源的跨界整合与叠加效应

　　“刘集之夏”五天活动期间，“星光之夜”“经典之夜”“少儿之夜”“非遗戏曲夜”轮番上演，广场两侧，文创好物、非遗展示、本地农特产品展位依次排开，美食区域香气扑鼻，升腾起浓浓的人间烟火气。仅靠一场开幕式和几场演出，断然无法支撑连续五天的高人气。办到第四年，“刘集之夏”不断主动打开围墙，将省级院团、市级赛事等优质文体资源有机吸纳进来，构建起一个相互赋能的生态矩阵。

　　7月24日晚，“茉莉花开”文艺直通车省级专列驶入刘集，江苏省演艺集团扬剧团受邀献演红色经典扬剧《党的女儿》。这并非一次孤立的“送戏下乡”，而是“刘集之夏”与省级文化品牌的深度嵌合。当日虽逢降雨，现场依旧座无虚席。扬剧作为本土戏曲，在刘集拥有深厚的群众基础，《党的女儿》中共产党员田玉梅的形象经由字正腔圆的扬剧唱腔传递，让不少老年观众热泪盈眶。传统文化与流行业态的同场共处，形成了奇妙的张力——一边是荡涤心灵的精神洗礼，一边是烟火升腾的市井日常，二者共同构筑了刘集夏夜丰富的精神层次。

　　同样被纳入活动版图的，还有7月25日傍晚举行的“仪起拔，仪起嗨”仪征市拔河联赛（刘集站）。来自刘集镇、枣林湾、真州镇、青山镇、新集镇、新城镇和月塘镇的代表队齐聚赛场，展开力量与团结的激烈较量。这项由仪征市文体旅部门主导的群众体育赛事，此番被直接搬入“刘集之夏”的现场，使观赛与逛吃并行不悖。随后，活动现场通过高清大屏直播苏超赛事——扬州队对战徐州队，将竞技体育的紧张氛围引入夏夜休闲之中，不少家庭三代同堂，老人听戏、中年观赛、孩童游乐，各得其所。

　　活动现场，除美食与演出外，刘集镇域公用品牌“刘驻乡情”特色农产品展位集中展示了刘集的稻米、食用菌等名特优新产品；苏超赛事打卡区吸引众多年轻观众驻足互动；新时代文明实践活动也借势“刘集之夏”平台同步开展，将理论宣讲、志愿服务融入夏夜烟火之中，实现了文化惠民与文明实践的有机融合。这种“文化+体育+美食+音乐”的复合型架构，早已超出了一般乡镇节庆的承载范畴。它考验的不是单个节目的精彩程度，而是基层政府统筹协调、嫁接资源、有序组织的综合能力。

　　从“流量”到“留量”：乡镇IP的区域溢出与治理启示

　　“刘集之夏”举办到第四届，最深刻的变化并不在场内，而在场外。当一个乡镇能够在每年固定时段自然汇聚跨区域人流时，它所撬动的便不仅是餐饮消费，更是住宿、交通、农产品销售乃至区域品牌价值的连锁激活。

　　首先是商户生态的质变。今年26个美食摊位全部优先面向本土商户招商，并将今年6月举办的首届“寻味刘集”美食烹饪比赛获奖选手列为优先选择对象。鑫源羊肉馆、基仔烧烤等获奖商户也在现场摆摊营业。烧烤、生蚝、鲜榨果饮等夏季热门品类一应俱全。这种“自产自销”的闭环逻辑，使“刘集之夏”不仅是展示窗口，更是本土餐饮力量的集体练兵与营收实战。

　　场内热度爆棚，场外同样受益。市民广场外的华联路是刘集镇的主商业街区，全长2.2公里，拥有大小店面房400多个，是集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的综合商业街区。活动期间，华联路沿线餐饮商户单日营收达平日周末的两到三倍。据统计，为期五天的活动累计吸引超10万人次参与，日均客流量约2万人次。活动有效带动周边餐饮住宿消费环比增长30%，实现旅游综合消费超280万元，充分展现了刘集镇蓬勃向上的文旅消费活力。

　　从2023年的初次亮相，到2026年的从容应对，“刘集之夏”走过了一条从“办活动”到“建品牌”、从“引客来”到“留客住”的进化之路。其深层启示在于：乡镇文旅的持久生命力，并非依赖于一时的重金投入或明星效应，而在于能否在年复一年的深耕中，与本地居民形成情感共鸣，与周边市场建立稳定预期，与区域发展战略实现同频共振。（彭渝鉴）