盛夏的内蒙古水草丰美，歌舞欢腾。“畅游内蒙古·遇见那达慕”内蒙古自治区第36届旅游那达慕近日在锡林郭勒盟开幕。为期3天的主场活动累计接待游客30万人次，实现收入3.75亿元。主场活动后，那达慕转入常态化阶段，音乐那达慕、机车那达慕、美食那达慕、非遗购物月等系列活动将持续至8月底。从草原牧民一年一度的传统欢聚到线上线下联动的文旅盛会，那达慕正以全新姿态展示着内蒙古文旅的魅力。

　　从“牧民欢聚”到“全民共享”

　　那达慕，蒙古语意为娱乐、游戏，距今已有约800年历史，2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。如今，那达慕已超越单一民族节庆，成为融文体、经贸、旅游于一体的综合性盛会。2024年以来，内蒙古各类那达慕活动累计接待游客超600万人次，实现旅游综合收入超41亿元。

　　本届那达慕开幕式上，56个民族代表身着盛装入场，12盟市方阵依次亮相。呼麦苍茫似长风穿越千年，千人搏克气势恢宏，马头琴齐奏《万马奔腾》，将现场气氛推向高潮。一名从事搏克教学20余年的教练说：“过去搏克主要在牧区传承，如今依托那达慕平台吸引了越来越多年轻人报名学习。开幕式结束后，就有十多名外地游客来咨询搏克体验活动。”

　　南京游客张先生说：“在那达慕现场可以穿上蒙古族服装拍照、学非遗手作、喝奶皮子拿铁、体验蒙古族搏克，活动新鲜又有趣。”

　　内蒙古自治区文化和旅游厅有关负责人介绍，本届那达慕设置了游客三项赛、亲子那达慕、少年那达慕等互动项目，游客也能登上竞技舞台，体验搏克、赛马、射箭，从旁观者变为参与者。

　　从“一场赛事”到“全城消费”

　　那达慕串起了农牧、文化、旅游、体育、商业业态，形成了活力四射的“文旅+”生态圈。

　　开幕式当日清晨，会场周边就聚集了大量市民游客。不少游客提前数天抵达锡林郭勒，欣赏草原风光、品尝当地美食。会场内，非遗工坊、民俗互动区、旅拍体验区、美食市集依次铺开。非遗市集作为内蒙古非遗购物月的重要线下载体，汇聚了自治区12个盟市的非遗传承人，大家通过活态展示、现场展销、文艺展演等方式，将传统技艺、特色美食、文创好物搬进了那达慕现场。

　　“以前皮制品主要卖给本地牧民，现在做成了迷你摆件、钥匙扣，年轻游客特别喜欢。”内蒙古自治区级非遗代表性项目蒙古族熟皮制作技艺传承人拉苏仁说，“那达慕主场活动期间，皮艺产品营业额增长了几倍。”

　　旅拍同样受欢迎，锡林郭勒旅拍基地里，身着蒙古族服饰拍照的游客排起长队。一名旅拍从业者说：“那达慕主场活动期间每天从早忙到晚，不少年轻游客拍摄了短视频上传到社交平台，拉动了客流增长。”

　　一名来自北京的游客说：“以前参加那达慕大家就是图个热闹，现在体验更丰富了，可以穿上跤衣与搏克手‘较量’一把，还可以到射箭靶场拉弓射箭。”

　　会场内的美食摊位生意红火，手把肉等草原风味阵阵飘香。咸奶茶酸奶、奶皮子拿铁等产品备受年轻游客青睐，开幕式当日销售额就突破了3万元。

　　“活动流量切切实实变成了消费增量。”锡林郭勒盟文体旅游广电局负责人算了一笔账，“主场活动3天实现收入3.75亿元，每天消费超1.2亿元。周边特色民宿入住率达95%，多家酒店连续多日满房，活动的经济带动效应明显。”

　　从“单点开花”到“全域联动”

　　内蒙古自治区2026年政府工作报告明确，促进文旅深度融合发展，做优“歌游内蒙古”“天天那达慕”品牌，打造农牧文旅体商深度融合的新场景、新体验。从锡林郭勒盟到兴安盟，从包头市到赤峰市，那达慕已经从一地一季的传统节庆成长为覆盖全区、贯穿四季的文旅品牌矩阵，在拉动消费、促进就业等方面发挥着重要作用。

　　在今年内蒙古自治区旅游发展大会上，旅游那达慕被选为自治区农牧文旅体商一体发展的典型案例。7月以来，各地那达慕百花齐放。7月25日，包头市达茂联合旗第36届那达慕开幕，全方位展示达茂旗民族团结、文化繁荣、产业升级、边疆安定的崭新风貌。8月6日，兴安盟那达慕与第十届内蒙古草原休闲体育大会双会同办。8月16日，“非遗草原 欢乐那达慕”将在赤峰市巴林右旗举办。各地依托沙漠、森林等特色资源，打造差异化的那达慕品牌。

　　锡林浩特市一名牧民说，这几年那达慕从“一次性的节庆”变成了“常态化的盛会”，当地牧民的收入从单一畜牧业渠道拓展为民宿接待、特色餐饮服务等多个渠道。

　　内蒙古财经大学旅游学院副教授冯守宇认为，从“单点开花”到“全域联动”，从传统节庆到文旅IP，旅游那达慕让非遗火起来、草原热起来、牧民富起来，是民族地区文旅融合发展的积极实践，也是内蒙古文化和旅游高质量发展的生动缩影。

　　“那达慕已经成为内蒙古文旅融合的超级IP。”内蒙古自治区文化和旅游厅有关负责人介绍，未来，内蒙古将持续推动那达慕品牌优化升级，推出特色旅游线路，为游客提供更优体验，打造全域参与、四季共享的文旅潮牌。（伊日桂）