暑期，“中国购”持续升温，在海外社交媒体上，“带着空箱子去中国”“必买清单”“离境退税指南”等成为高频词。在线下，越来越多外国游客将中国之行变成“采购之旅”。

　　近年来，随着单方面免签、240小时过境免签政策持续扩容，“中国游”“中国购”热潮明显升温。国家移民管理局数据显示，2026年上半年，全国查验出入境人员3.69亿人次，创历史新高；其中，入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人总数77.7%，同比上升30.6%。2026年上半年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比增长69%。境外游客不再满足于传统的观光体验，而是将中国之行变成一场“采购之旅”。从北京秀水街到上海南京路，从义乌国际商贸城到深圳华强北，外国游客推着行李箱“扫货”已成为常见场景。

　　“中国购”热潮的形成并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。签证便利化政策是最直接的推动力。截至2026年3月11日，我国已对50个国家实施了单方面免签，同29个国家全面互免签证；截至2026年8月20日，我国240小时过境免签政策适用国家增至57国，海南30天入境免签政策适用国家增至61国。

　　更多境外游客访华可以“说走就走，想购就购”。离境退税政策的优化升级同样发挥了作用。从2025年的“1.0版政策”到2026年的“2.0版政策”，起退点降低、退税商店覆盖面扩大、无纸化退税推行，大幅提升了购物体验。支付便利性的改善和多语种标识的增加，进一步降低了外国游客的消费门槛。

　　“中国购”热潮还得益于中国制造与中国品牌竞争力的提升。过去，茶叶、丝绸等传统商品是外国游客的购物标配；如今，折叠屏手机、无人机等科技产品，以及各类文创产品成为热门选择。此外，华为、大疆、花西子等品牌产品以及其他智能硬件、国潮文创产品等在海外社交平台上频频被“开箱”；TikTok（国际版抖音）、Instagram（照片墙）上，“China haul（中国购物开箱）”从个人分享变成稳定内容品类。值得关注的是，跨境电商SHEIN（跨境电商平台“希音”）、Temu（拼多多的跨境电商平台）、AliExpress（阿里巴巴集团旗下跨境电商平台“全球速卖通”）等通过海外屏幕“种草”，然后免签政策把客人请进来体验实物，线下商圈承接“拔草”，离境退税把差价退到客人手里，社交平台再把“开箱”视频传出去，这条链路已经越来越成熟。

　　然而，不容忽视的是，这股热潮背后仍存在一些瓶颈，“中国购”与“中国游”的深度融合仍需进一步推进。最突出的是“中国购”与“中国游”的结合还缺乏系统性设计，外国游客的购物需求尚未被充分纳入旅游线路规划和旅游产品设计，场景培育还有些粗放。义乌国际商贸城、深圳华强北、北京秀水街、上海南京路等“中国购”热门目的地，多数仍侧重“批发逻辑”或“传统零售逻辑”，多语种导购、国际邮寄、跨境售后等配套服务缺乏统筹规划，尚未形成“中国购”目的地层面的标准化服务。只有针对这些问题进行更加充分的统筹规划，才能让“中国购”热潮更加持久，进而与“中国游”深入融合、相互赋能。

　　第一，应以更开放的视角推动多部门协同，一方面运用综合政策和在地强化举措做好“催化”，另一方面用文旅场景进行“转化”。目前许多购物场景仍集中在传统商圈，未来可探索在旅游目的地打造更好的消费体验。供应链也需要更加灵活，如支持小单定制、即时配送，更好满足游客个性化需求。跨境电商平台亦可发挥优势，与线下门店联动，让游客线上下单、离境提货，缓解行李负担。

　　第二，“中国购”增长点有待进一步拓展。要接住已有需求，更要创造新的需求。已有需求大多是海外社交平台“种草”的产物，包括国货数码、AI眼镜、汉服、文创、美妆、非遗小件等。新的需求则要靠场景自己“长”出来，例如，把新能源车的试驾体验做成入境旅游体验项目，依托老字号新国潮打造“体验工坊+限量联名款销售”项目，把中医理疗、茶道、香道、养生国货等开发成新产品，让购物从“交易”变成可拍摄、可讲述、可传播的“记忆单元”。

　　总之，“中国购”的繁荣发展，是中国从世界工厂向全球消费目的地转型的缩影，为“中国游”高质量发展增加了更多可能性。做热“中国购”，不仅可以带动短期消费，更能够塑造“中国体验”的全球影响力。开放的中国正以创新活力和文化魅力赢得世界信任，当境外游客不仅带着购物的满满收获，更带着对中国生活方式的体验离开时，“中国游”的价值将得到进一步彰显。