今年以来，湖南以文旅促消费为重要抓手，通过多元场景打造、惠民举措引流和品质服务提升，持续释放市场潜力。上半年，湖南全省接待国内外游客总人次同口径比去年同期增长4.94%，游客总花费同口径比去年同期增长4.58%；全省接待入境游客125.73万人次、入境游客总花费7.88亿美元，同口径比去年同期分别增长16.59%和30.90%。从洞庭湖畔到高山景区，湖南各地以生态资源为基础、以文旅活动为载体，推动“流量”向“消费”转化，文旅市场呈现供需两旺态势。

　　场景焕新 消费多点开花

　　今年以来，湖南文旅消费场景多点开花，扩内需促消费内容丰富多彩。

　　前不久，在洞庭湖畔拍摄日落影像的长沙游客王敏说：“傍晚的洞庭湖太美了，在湖边待着非常舒服，我今晚就住这里了。”过夜消费意愿的释放是文旅活动撬动消费的直观体现。

　　今年夏季，岳阳推出“等洞庭日落”影像打卡、湖畔音乐节、国际烧烤大赛、啤酒露营节等特色主题活动，有力带动餐饮、住宿、夜间娱乐等消费。

　　在张家界七星山海拔1520米处的玻璃观景台，云雾在游客脚下游走，客人体感温度比山下低近10℃，这里也成为拍照打卡的热门点。7月底，2026年湖南省乡村文化旅游节暨湖南高山避暑康养季在七星山旅游度假区举办。现场用数字技术集中展示了雪峰山、八面山、幕阜山、大围山等18座高山的避暑康养资源，为游客提供多样化选择，也带动了周边住宿、餐饮和康养服务消费。

　　8月初，2026年湖南乡村文化旅游节暨湖南高山避暑康养季（炎陵县）活动在株洲市炎陵县云上大院景区举办。活动期间，山风音乐会热烈上演，专业乐队的旋律在山谷间回荡，台下游客沉浸在星空与音乐之中。带着孩子席地而坐的游客赵妍丽说：“山里很凉爽，城市里没有这样伴着山风听音乐会的体验，孩子都听入神了。”活动有效延长了游客停留时间，带动周边民宿、餐饮和农产品销售。

　　湖南省商务厅党组书记、厅长沈裕谋介绍，湖南“新玩法”从“烟火气”起步，靠“硬实力”走远，注重场景创新。湖南打造“乐享湖南”“购在湖南”“味道湖南”等IP，推出“一县一桌菜”，餐饮收入同比增长22%，出台推动“夜经济”高质量发展若干意见，提出培育100家省级夜间消费集聚区，打造“夜游、夜娱、夜购、夜宿、夜学”全链条场景，持续擦亮“夜潇湘”名片。

　　多元产品 带动客流增长

　　在怀化溆浦县，全长7600米的雪峰山索道成为热门打卡点。7月1日至8月底，索道累计接待游客8万余人次。交通接驳的便利性进一步降低了出游门槛，游客乘火车抵达溆浦南站后，搭乘免费接驳班车即可直达索道，乘坐索道仅23分钟，便能从山下抵达海拔1450米的高山区域。

　　走出索道，山背花瑶梯田景区映入眼帘，层层叠叠的梯田绿意盎然。旅游高峰期，景区内的溆浦星空雲舍民宿经常满房、一房难求。长沙游客张森说：“住起来很舒服，晚上都要盖被子，这种度假方式很值得。”

　　距此不远处的穿岩山国家森林公园旅游资源丰富，园内的枫香瑶寨同样人气满满，寨内依悬崖修建的无边高山泳池碧波荡漾，池水引自天然高山山泉，水质清澈。孩子们在家长陪伴下嬉戏欢笑，独特的高山亲水体验深受家庭群体青睐。广东游客李磊说：“这个泳池太爽了，和在城市游泳完全是两种感觉。”

　　张家界作为湖南文旅消费的重要增长点，持续获得海外游客青睐，入境旅游消费稳步扩大。在金鞭溪风景区，西班牙游客玛丽亚卷起裤脚踩在水中，满脸惬意，她说：“我要把照片发给马德里的朋友们，让他们也来感受一下。”

　　数据显示，7月以来，张家界天门山景区日均接待游客1.5万人次，入境游客占比约15%，同比增长51.72%。张家界大峡谷景区日均接待游客近万人次，入境游客占比超五成。

　　依托良好的自然条件和丰富的森林康养资源，炎陵县以云上大院景区为主体，联合神农谷国家森林公园、中村瑶族乡等地，持续开展山风音乐会、美食狂欢、黄桃采摘、森林康养、星空露营、乡村旅居等活动，推动“农产品+文旅”融合，带动黄桃等特色物产销售。

　　株洲游客李燕一家五口近日在云上大院游玩。李燕说：“山上比山下舒适太多，孩子可以在瀑布边玩水，老人可以在林间散步，晚上还能看星星，我们都很满意。我们订了一周的房，明年还要来。”

　　便民惠民 优化消费环境

　　面对持续升温的文旅市场，湖南各地推出了一系列惠民和安全保障措施，让游客愿意消费、放心消费。

　　湖南省文化和旅游厅副厅长龚铁军介绍，今年上半年，全省举办促消费活动2000余场次，发放惠民消费券超5000万元，20个街（景）区获评省级夜间文化和旅游消费集聚区。在衡阳、岳阳、湘西州等地，市民游客凭“湘超”赛事门票可享景区门票减免、酒店民宿立减、餐饮购物打折等多重福利。其中，在“湘超”比赛当日及次日，岳阳市民游客凭球票和身份证可免票游览岳阳楼、君山岛、幕阜山等核心景区，全市33家酒店同步推出8.8折优惠。

　　这个暑期，常德联合中国银联及滴滴出行投放超千万元消费券包，主城区打车每单可享6折优惠。张家界在大庸古城投放30万元文旅消费券。

　　安全与信用是文旅消费的基础。今年7月，湖南省旅游协会等8家旅游行业协会共同发布《湖南省文旅行业安全生产、提质守信倡议书》，承诺严守安全底线、诚信经营。

　　在基层一线，各地安全防护工作同样细致入微。永州蓝山县杨家洞村组建专项安全巡查队伍，每日安排3至4名安全员分时段轮岗值守，开展水域安全劝导、车流疏导、应急处置等工作。在张家界各景区，入园安检、客流实时监控、医疗点驻守等措施全部严格落实。黄龙洞景区入口处，工作人员不断提醒游客洞内湿滑，小心行走。

　　从洞庭湖畔的夜间消费到高山景区的康养度假，从赛事联动到入境旅游，湖南正将资源优势转化为消费增长动力，为扩大内需、促进消费注入新动能。（本报记者 高 慧）