文旅活动精彩纷呈——

中秋假期文旅市场活力迸发

　　又是一年花好月圆时。中秋假期，各地文旅活动供给丰富，特色场景火热出圈，热门打卡地人气集聚。集中推出的游园赏秋、灯彩巡游、非遗展演、国风雅集等活动，让市民、游客在传统与现代交融中沉浸式感受中秋节的独特魅力，假日文旅消费活力充分释放。

　　多元文旅活动点亮中秋节

　　中秋假期，北京市文旅活动呈现全域联动、节俗浓郁、国潮焕彩、日夜游联动等特点。各大文旅场所聚焦节日习俗与秋日赏景，推出各具特色的中秋主题活动，持续传承中秋文化内涵，让传统节日可感、可及、可体验。

　　北京市文化和旅游局举办“乐享中秋 畅游北京”主题宣传活动，串联民俗讲堂、非遗互动、游船赏月等丰富内容，将传统节日习俗与都市夜游场景有机融合，让市民、游客在波光月色中欢度节日。第四届北京国际运河艺术周人气高涨，来自14个国家的艺术团队带来22场文艺演出，“运河×中秋”主题市集同步举办，北京老字号与异域美食同台，海外手作、文创好物集中亮相，共吸引观众5万余人次参与。各大景区、街区的中秋游园将赏月、赏秋的传统意境融入景致之中，亮马河国际风情水岸、宛平城、颐和园等热门地标，把古建、水岸、月色与国潮、演艺等有机结合，塑造独属于京城中秋的诗意场景，受到市民、游客喜爱。

　　上海旅游大数据监测显示，中秋假期首日，上海市共接待游客277.38万人次。恰逢世界技能大赛在上海举办，上海策划丰富多元项目，让参赛选手、观摩嘉宾与市民、游客共同走进古镇园林、滨水空间，沉浸式感受传统民俗魅力，体验传统佳节的全新场景。

　　上海市徐汇区“唐韵中秋”联动国风IP《江南百景图》，将江南园林化作“可走进”的画卷；黄浦区聚焦豫园等地标，把非遗戏曲、艺术露台融入街区商圈，激活夜间经济；青浦区蟠龙新天地上演“中秋·走月亮光影巡游”，大型水上灯光作品成为打卡热点；嘉定区上海孔子文化节以展演、市集、游园，传递礼乐古韵；普陀区依托半马苏河文旅节开设苏州河中秋限定游船，打通“水岸+商圈+消费券”消费链条；静安区举办“AI满中秋”视听艺术活动，实现人工智能与传统节日的创意碰撞，为市民、游客带来多姿多彩的中秋文旅体验。

　　文艺演出百花齐放

　　中秋假期，北京演艺市场百花齐放，共举办各类营业性演出308台951场，观众约39万人次、票房收入约1.7亿元。各大剧场、户外舞台、演艺新空间好戏不断，经典佳作、大型演唱会、儿童剧目等轮番上演。北京交响乐团台湖古典音乐季创新推出“交响乐+”跨界模式，融合摇滚、爵士、舞蹈等元素，以室内外结合的形式呈现多场特色演出，让高雅艺术走出剧场、走进大众。麻园诗人“环星闪耀”北京户外演唱会等火热开唱、燃动假期。“皓月华章”中秋音乐会等主题演出将节日氛围拉满。国家大剧院新制作话剧《一江春水向东流》、北京人民艺术剧院重排剧目《画眉》等首演剧目齐聚中秋档。话剧《小郡之秋》、京剧《红鬃烈马》、昆剧《贩马记》、舞剧《永不消逝的电波》、音乐剧《寻找李二狗》等竞相登台。

　　在陕西西安，9月27日，伴随着《欢乐的日子》悠扬旋律响起，“丝弦寄明月 雅乐献中华”西安市新城区迎双节国风雅集音乐会精彩开启。本次音乐会分为 “月满中秋”“雅韵新声”“礼赞中华” 三大篇章，《天下归心》《荷塘月色》《映山红变奏曲》《闪闪的红星》《印象东方》等10首曲目依次呈现。作为公益惠民文化展演，本次活动深耕非遗民乐，通过专业机构演出与文化馆统筹保障相结合，实现文化服务下沉基层，呈上了一场艺术性和感染力俱佳的文化大餐。

　　新潮玩法刷新体验

　　中秋小长假，“中式浪漫”正成为江西文旅流量密码。在上饶水南文化街，中秋夜非遗傩舞大秀率先登场，并陆续推出灯会巡游、“花好月圆” 歌友会等活动，尽显老城烟火韵味与文化底蕴；婺源以晒秋为核心IP，串联起多元夜游与民俗演艺，五彩作物缀于黛瓦墙头，丰收巡游伴着锣鼓启程，游客可沉浸式融入古村秋日烟火氛围，傩舞、变脸、鱼灯等民俗演艺一路相随，从午后晒秋游园到深夜赏灯观演，越夜越精彩；三清山开启的夜游三清活动现场灯火摇曳，充满佳节喜乐氛围。

　　中秋假期，北京市文化和旅游局精选假日活动推出“必玩推荐榜单”，联动百度、滴滴、携程等平台推出多元体验服务和优惠产品；发布10条“漫步北京——大运河文化主题游”线路、10条“古树寻踪之旅”主题线路，打造中秋假日出游优质指引；推出水镇月光之旅、落日音乐会之旅等10条中秋京郊漫游线路。此外，“探索京郊 快乐漫游”乡村课堂带来手工、礼仪、亲子游戏等丰富内容。

　　秋日暖阳洒在贺兰山脚下，宁夏银川图兰朵葡萄酒小镇的草坪上，欢快的吠叫、掌声和音乐声交织在一起。中秋假期，2026银川“毛茸茸碰头计划”主题活动在宁夏银川市贺兰县启幕，活动紧扣年轻群体追捧的情绪消费、陪伴式消费新风向，以“人犬共融、温情秋游”为核心，集合萌宠市集、宠物月饼手作等丰富玩法，把市民携宠出游的心愿变成看得见、玩得到的秋日文旅新场景。活动现场还发布《银川文旅宠物友好地图》，首次系统整合全市45家宠物友好景区、城市公园、露营基地、特色咖啡馆及餐饮门店，补齐养宠群体户外出游的指引短板，为市民携宠出行提供便捷的指南。

　　微度假需求集中释放

　　今年中秋节假期与国庆假期临近，欢聚需求与家庭微度假叠加，“过节不走远”推动本地游、周边游需求集中释放。途牛旅游相关负责人介绍，中秋假期，主题乐园游、传统文化游等成为本地游、周边游用户“说走就走”的热门选择。

　　同程旅行数据显示，中秋假期，本地及周边游预订占比近六成，本地景区门票预订热度同比增长17%。西南、华中地区以湖畔露营、山地轻徒步、自驾追月为主，江南一带流行挖藕、采菱等农事亲子体验，大湾区滨海露营、京津冀山野徒步、川渝地区古镇周边游和茶园慢游同样热度走高。与此同时，一些“请3休13拼假”用户也在假期陆续出发，长线出行进入高峰。

　　在山间小院赏月观星，和民宿房东学做月饼，或者几家人一起包个小院过团圆节……越来越多游客选择把中秋节的“团圆饭”搬进民宿。途家民宿数据显示，中秋假期，30岁至45岁群体的民宿订单占比超过45%；郊区小院、独栋别墅等适合多人聚会、家庭同住的房型预订热度较高。

　　记者了解到，不少民宿为住客准备了庭院赏月、户外烧烤、手作月饼等限定活动。在部分城市郊区，一家人可以围坐院中，摆上柚子、石榴、月饼和桂花酒，吃一顿赏月团圆宴；一些特色民宿还推出做灯笼、搓香珠等传统文化体验项目，让大人和孩子都能参与其中。（本报记者集体采写 统稿：李佳霖 参与采写：高婷、李佳霖、秦毅、贾正、王竹青、黄艺芹、鲁娜）