从追逐网红打卡到奔赴乡土现场，游客的选择为基层文旅打开新思路。与千篇一律的网红打卡地相比，原生态生活方式的独特价值，恰恰在于不可复制的文化根脉与可沉浸其中的人情烟火。

　　以贵州从江县为例，这里有国家级非遗代表性项目瑶浴，有加榜梯田稻鱼鸭复合农耕系统，有传唱千年的无伴奏侗族大歌，有岜沙苗寨“生而种树、逝而归林”的生命文化。这些地域文化的本真状态，不是摆给游客看的人造布景，而是扎根于当地人日常的真实生活。在这里，游客可以泡一缸瑶浴消解疲惫，走一趟梯田感受农耕智慧，听一曲侗族大歌触摸和谐乡风。

　　然而守护和利用好原生态资源，并不能“躺赢”，其发展面临三重矛盾。其一，原生风貌与配套短板的矛盾。保有原生态面貌的村落往往区位偏远、基础设施薄弱、配套参差不齐，极易拉低游客体验。其二，文脉保护与商业开发的矛盾。一方水土成为热门目的地后，极易滑向网红化老路：或为迎合游客随意改造传统村落，消解本土生活气息；或市场主体打着原生态旗号售卖劣质产品，透支公共品牌信任。其三，资源禀赋与运营能力的矛盾。不少县域守着优质资源，却缺乏品牌运营、场景打造和市场推广能力，本土人才流失严重，新业态难以落地，“好资源卖不出好价钱”，本真价值无法充分转化。

　　推动乡土本真价值的高质量转化，基层需找准路径、精准发力，重点做好三方面工作。

　　第一，坚持“微改造、守住底色”，筑牢保护底线。发展原生态文旅，首要前提是守住水土最本真的样子。要对传统村落、非遗技艺、生态系统建立保护清单、划定保护红线，以“微改造、精提升”的思路完善水电、路网、卫生等基础设施，不破坏村落原有肌理。同时加快建立行业标准，对公共品牌制定统一的原料、工艺、服务认证体系，规范市场秩序，守住非遗的品质底色，避免劣币驱逐良币。

　　第二，打造“深体验、主客共融”的场景，激活本真价值。原生态生活方式的最大魅力是生活感，绝不能将原住民迁出、把村落变成空心化的景区标本。要以本土真实生活为核心打造沉浸式场景：可依托传统农事打造春耕秋收研学产品，依托非遗技艺打造手作体验工坊，依托民族节庆打造丰收市集、民俗展演，让游客从看客变成参与者；同时建立村民参与的利益联结机制，让村民成为地域文化的传播者和产业发展的受益者。

　　第三，走好“品牌化、长效化”路径，破解运营人才瓶颈。本真之美不能“养在深闺”，也不能靠短期流量博眼球，必须走可持续的品牌化运营之路。一方面，以“一县一品”做强区域公共品牌，孵化本土小微特色品牌；另一方面，拓宽市场化渠道，将本土产品推向更广阔的市场。同时强化人才引育，通过创业扶持、产教融合等方式，吸引青年创客、运营人才、非遗从业者扎根，让人才愿意来、留得住。

　　游客从网红目的地转向原生态生活，是基层文旅回归本质、走高质量发展之路的重要契机。县域不必照搬网红城市的模板，要立足本土禀赋，守护好一方水土最本真的山水、文脉与烟火气，用精细化运营打磨好体验业态，让地域文化的本真状态成为文旅长红的底气。（李 琤）