票根经济拉动山东日照文旅消费

　　一张演唱会门票、一张球赛观赛券，甚至一张登机牌，如今在山东日照都成了实实在在的文旅消费优惠凭证，串联起景区、酒店、餐饮、文创等多元消费场景。近年来，日照以“票根+”为抓手，通过票根优惠吸引观众从“看完就走”转向“留下来住一晚、游一程”，探索出一条具有滨海城市特色的文体旅融合发展路径。

　　票根引流

　　近年来，跨城观看演出、赛事成为一种消费新趋势。日照抓住这一机遇，以演出、赛事等活动为切入点，通过票根优惠整合文旅、商业资源，将观演观赛带来的客流转化为旅游消费增量。

　　今年国庆假期，“初光天籁”超级演唱会在日照连续开唱两场，共吸引超过6万人次乐迷观演。在演出筹备阶段，日照文旅部门便牵头对接酒店、景区等，推出凭演唱会票根享受专属折扣等优惠。不少乐迷看完演出后没有立即离开，而是选择在日照多停留几天。

　　江苏乐迷小李就是其中之一。她说：“原来计划只是来看演唱会，没想到日照给乐迷的优惠力度这么大，凭演唱会门票还能享受景区门票折扣，索性就在这边过假期了。”

　　日照市文化和旅游局党组成员、副局长刘惠介绍：“每场大型演出期间，我们都会同步推出专属礼包，持票根或参演证可享受免费接驳公交、酒店民宿入住折扣、景区门票减免等权益。同时，通过社交平台发布‘跟着演出去旅行’短途游线路，推动演出流量向旅游消费转化。”

　　除了演出，体育赛事也成为日照拓展票根经济的重要载体。10月18日，2026日照银行·日照马拉松暨山东省马拉松联赛（日照站）鸣枪开跑。围绕赛事，近30家景区景点推出优惠措施。

　　据统计，今年1月至8月，日照市80场500人以上规模的体育赛事就带来直接经济收入5.34亿元，综合拉动效应达10.48亿元。

　　登机牌同样可以成为游客享受景区、酒店等优惠的凭证。日照机场相关负责人说：“我们希望搭建航空与文旅资源互通的桥梁，为旅客提供实实在在的出游优惠，提升出行游玩体验，让更多旅客转变为游客。”

　　业态联动

　　以票根为纽带，日照打通景区、住宿、餐饮、交通、零售等环节，将原本一次性的观演、观赛消费，延伸为过夜旅居、山海观光、户外休闲、特色购物等多元消费，推动旅游消费向全域体验转变。

　　今年4月，“日照初光天籁票根经济联盟”成立，超过50家酒店、20余处景区景点、百余家特色餐饮及文创企业提交入驻申请并完成系统对接。

　　住宿是延长游客停留时间、扩大旅游消费的重要环节。联盟内酒店、民宿不仅开展票根折扣，还推出乐迷接送、旅游咨询等配套服务，降低外地游客的出行成本。国庆假期，“初光天籁”超级演唱会期间，日照安泰海洋美学酒店、日照星尘旅行者酒店等入住率均达到100%。

　　同时，不少餐饮、文创、出行企业也加入票根经济联盟，进一步丰富了票根优惠的消费场景。游客凭票根可以享受海鲜餐饮、特色小吃等消费优惠。文创门店针对观演游客推出限定周边折扣。当地还联动网约车平台发放优惠券，并提供凭票根免费乘坐旅游专线公交等服务。

　　山东海洋文化旅游发展集团相关负责人说：“演唱会散场后，乐迷不必匆忙赶回酒店，可以凭票根找一家地道的海鲜餐厅，享受一顿实惠的夜宵；第二天上午，再凭票根走进景区，感受日照的山海风光；离开时，还可以选购一份文创伴手礼，把日照的旅行记忆带回家。”

　　日照还针对不同演出定制短途旅游线路，通过票根优惠引导游客前往不同区域、不同类型的旅游目的地，进一步拓展消费空间。

　　数字赋能

　　随着参与票根经济的商户和游客不断增加，传统线下核验方式逐渐显现出局限性。日照借助数字化手段提升票根经济运营效率，上线“初光汇”小程序。游客只需打开小程序，上传电子演出票、机票、球赛门票，系统就能自动匹配相应商户的优惠礼包。游客可以在线查看优惠力度、使用期限，还能实现一键导航。

　　“电子票根还可以长期保存在账号内，进一步提升了游客参与便利度。”日照市文旅产业服务中心副主任刘全国介绍，数字化平台也为文旅管理提供了数据支撑。后台可以实时统计票根上传数量、商户核销数据、游客偏好线路和消费时段分布。文旅部门依靠数据优化景区优惠措施，更新短途旅游线路，实现精细化运营。日照还联合本地文旅新媒体账号，常态化发布演出预告、票根福利和城市风光短视频，将线上宣传与线下消费衔接起来，进一步扩大票根经济的影响力。

　　此外，日照还上线“山海畅游卡”智慧文旅平台，遴选具有日照特色的重点景点，以首道门票免费或特惠为切入点，联合酒店、餐饮、租车等消费场景，推出专属折扣、积分兑换等权益，推动旅游消费从滨海景点向全域延伸、从旺季集中向全季拓展。

　　刘惠表示：“下一步，我们将围绕大型演出活动，持续推出‘跟着演出去旅行’文旅大礼包，让‘看一场演出，游一座城’成为文旅消费新风尚。”（李 然 李鹏飞 边 锋）