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让流量“留”下 使“网红”长红 淄博为三五线城市出圈“建模版”

来源:光明网2023-05-30 16:54

  光明网讯(记者 赵艳艳 杨亚楠)提到网红旅游城市,你会想到哪儿?西安?洛阳?在2023年的春天,一句“进淄赶考”红遍大江南北,让这座历史文化名城以一种意外的方式成功“出圈”。

让流量“留”下 使“网红”长红 淄博为三五线城市出圈“建模版”

  2023年5月2日,山东淄博牧羊村烧烤总店,坐满了吃串的客人。(张进刚摄/光明图片)

  从“历史文化名城”到“网红旅游城市”

  淄博借烧烤“出圈”

  “淄博市位于山东省中部,南依泰沂山麓,北濒九曲黄河,西邻省会济南,东接潍坊、青岛,是具有地方立法权的‘较大的市’。淄博自古就是齐国故都、鲁文化发祥地,有着悠久的历史和丰富的文化底蕴,是一座集文化和历史于一体的古城。”

  这段熟悉的淄博介绍实在是和烧烤没有什么关系,但是淄博凭借着烧烤火了,火得让淄博的网友都自我调侃:“我们淄博上次这么热闹的时候,还是在齐国。”

  大众点评数据显示,3月以来,淄博当地“烧烤”关键词搜索量同比去年增长超370%;“淄博烧烤”关键词全平台搜索量则同比增长超770%。

  进入到互联网时代,如何把握流量风口,让网络流量转变成真实的人流量变得格外重要。

让流量“留”下 使“网红”长红 淄博为三五线城市出圈“建模版”

  2023年5月2日,山东淄博,游客在等候叫号。(张进刚摄/光明图片)

  变“网络平台流量”为“线下游客流量”

  以烧烤带动旅游经济增长

  迅猛增长的网络流量是如何转化成真实的人流量的?让我们看看淄博市政府是怎么做的。

  首先,围绕“淄博烧烤”这一关键词,淄博推出五大主题产品,力求打通“吃住行游购娱”各要素,让游客除了品鉴美食,还能更好地体验当地的风景之美、人文之美、城市之美;其次,设计主题旅游线路延展旅游空间,“线下+线上”宣传推介文旅资源,并做好景区门票减免和安全管理服务工作,为当地文旅产业发展提供全方位服务。随着烧烤流量的延伸,淄博市各景区的旅游热度也随之上升。

  延展的流量热度也带动了当地经济的发展,数据显示,一季度淄博实现生产总值1057.70亿元,第一季度全市实现社会消费品零售总额313.6亿元,同比增长8.3%,分别高于全省、全国2.7个、2.5个百分点。

让流量“留”下 使“网红”长红 淄博为三五线城市出圈“建模版”

  2023年5月2日,山东淄博,八大局便民市场,警察在维持秩序。(张进刚摄/光明图片)

  从“美食文化”到“城市治理”

  淄博谱写“申论模板”

  “灵魂烧烤三件套,小饼烤肉加蘸料。”淄博烧烤火了,一跃成为网络“顶流”。但如果只是依靠独特的吃法,一种美食也许能火一阵,但无法长久和反复出圈。

  淄博烧烤之所以能吸引高度和广泛的关注,归根结底还是淄博政府顺势而为,展示出了极高的城市管理能力。在淄博市委市政府的领导下,市场监管、商务、网信、公安、文旅、交通运输、城管等部门各司其职,全方位优化营商环境,努力提升游客体验感、满意度。

  以交通为例,通往该市八大局便民市场的道路原来坑洼不平,为了方便游客“打卡”,淄博三天就修好了一条路。应对“五一”大客流,淄博还发出通知,要求具备开放条件的党政机关、事业单位,免费向社会开放停车场和厕所。有业内人士评价,淄博这座三线城市,凭借政府细致服务、商家诚信经营、市民实在好客,形成了游客自发推介、政府迅速反应、市民主动维护的城市营销“良性闭环”。这给很多希望“出圈”的三五线城市带来启示:高水平的城市治理不仅造福民生,和经济发展也是相辅相成的关系。

  “最近几年,国内游客出行越来越讲究综合感知价值,即在旅游观光之外,更加注重文化活动、实际体验。很多人在节假日期间,反向去一些不知名的城市。这种下沉趋势给三五线城市带来了很大机遇。”上海财经大学教授何建民说。

  “最是一城好风景,半缘烟火半缘君。”如何接住流量、转化流量,把“一时现象”变成“一地品牌”?美食之外,这些“淄”味更值得反复品味。

[ 责编:陶媛 ]
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