光明网讯（记者 赵艳艳）当地时间7月4日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在匈牙利首都布达佩斯成功举办。本次活动由世界旅游联盟、欧洲旅游委员会、匈牙利国家旅游局共同主办。

  中国同欧洲分处古丝绸之路两端，都有着壮美秀丽的自然风光、光辉灿烂的传统文化、各具特色的民族风情，开展文明对话和友好交往的历史源远流长。旅游业一直是推动中欧双边合作的重要领域之一。

（世界旅游联盟供图）

  本次“世界旅游联盟·中欧旅游对话”以“旅路连接中欧，共赴美好未来”为主题，设置主旨演讲、圆桌对话、成果发布等环节，邀请来自中欧旅游主管部门、相关国际组织、旅游城市、重点旅游及涉旅企业、OTA平台、研究机构的嘉宾分享观点，共同探讨中欧旅游业可持续发展路径与实践。

  主旨演讲环节，世界旅游联盟副主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长、信德集团有限公司执行主席兼董事总经理何超琼分析了中欧旅游投资及发展潜力，认为应加快文化和旅游创新，推进科技和数字化应用，建立更高质量、更可持续的旅游生态系统。欧洲旅游委员会主席米格尔·桑斯表示，旅游业是一个复杂的生态系统，政府、国际组织、行业等各方应共同协作，让旅游业成为社会、环境和经济可持续发展的推动力。携程集团首席执行官孙洁认为，中国与欧盟在旅游领域合作大幅增长，特别是免签旅游进一步加强了连接，未来应关注沉浸式、体验式和可持续性旅行等新趋势。

  圆桌对话环节，与会嘉宾聚焦“人工智能提升旅游产业竞争力与大数据驱动旅游可持续发展”“艺术文化与新媒体传播在市场营销中的作用”“细分市场消费趋势变化与旅游产品的演变”等议题展开了深入讨论，分享了在相关领域的实践经验和成功案例，对旅游业面临的机遇和挑战进行了深度剖析，并表达了深化中欧旅游交流与合作的看法和见解。与会嘉宾一致认为，应精准把握新技术、新媒体、新消费等前沿趋势，积极推动旅游管理方式、营销模式、产品形式等创新发展，推进旅游业迈向更高质量、更有效率、更可持续的发展轨道。

  成果发布环节，《2023-2024跨境旅游消费研究报告》正式发布。该报告由世界旅游联盟联合万事达卡、携程、蚂蚁集团合作研究编制。

  当晚还举办了“杭州之夜”专题推介会，就杭州城市文旅资源和品牌进行了精彩推介。来自29个国家和地区的代表约300人出席活动。