光明网讯（记者 刘晗旭）3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同组织“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会”。会上发布的《旅游绿皮书：2025-2026年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《旅游绿皮书》），通过1篇总报告和20篇专题报告对2025-2026年中国旅游发展进行了透视和前瞻。

　　“‘旅游强国’首次被写入国“十五五”规划纲要，这是历史性突破。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞指出，旅游已从经济产业上升为支撑国家现代化建设的战略性支柱。她强调，旅游业的发展必须跳出“就旅游谈旅游”的局限，要置于国民经济全局和全球格局中审视。宋瑞提出，未来十年，旅游业将在现代化产业体系建设、国民消费扩容升级、高水平对外开放、绿色转型与科技创新应用普及等方面实现系统性跃升。

　　场景革命：从“卖门票”到“卖生活方式”

　　“旅游正在经历一场‘场景革命’。”中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准提出，场景已成为新质生产力的核心载体。他以新疆“东方快车”为例，这趟原本仅具交通功能的列车，已演变为集住宿、社交、文化体验于一体的沉浸式场景，实现了从“卖车票”到“卖生活方式”的价值跃迁。西安的长安十二时辰主题街区也通过场景再造，将商业步行街转化为全天候文化消费空间，带动二销收入激增。

　　金准进一步将当前旅游场景归纳为三类图谱：一是像哈尔滨、三峡工程这样的“综合性重大场景”；二是如小米汽车工厂、景德镇陶溪川这类“行业集成场景”；三是聚焦支付便利、入境游服务等“高价值小切口场景”。他预测，未来场景将走向智能化、连通化与主客共享化，城市与乡村将共同构成“处处可游”的泛旅游生态。

　　《旅游绿皮书》数据印证了这一趋势：传统门票经济和单一观光模式已无法适应市场变革，多元化的旅游消费场景日益成为链接技术创新、产业升级和新时代游客需求的关键枢纽。场景多元化使旅游行为从以观光游览为核心转变为全新的生活方式体验。数据显示，2025年高德地图发布“扫街榜”，通过真实数据发挥本地生活向导作用。高德“扫街榜”上线3个月后，为武汉美食商家吸引客流超过1048万，江汉路、秋桂街、青松路等区域“烟火小店”通过线上引流带动客流量增长8%以上。

　　文旅融合：从物理叠加到化学反应

　　中国科学院地理科学与资源研究所研究员钟林生指出，文化生态保护区是文旅深度融合的“关键空间”。他强调，23个国家级保护区已构建起“遗产丰富、氛围浓厚、特色鲜明、民众受益”的保护体系。《旅游绿皮书》指出，非遗与旅游融合发展正是当下文旅融合战略的关键突破口和典型示范。旅游为非遗提供了更广阔的应用场景，而非遗则为旅游注入持续的文化活力。游客的参与需求倒逼非遗项目创新表达形式，增强对年轻群体的吸引力；旅游收益为传承人群提供稳定收入来源，破解“传习无人”困境。

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任吴金梅则从“文商旅体融合”角度，揭示了产业边界的消融。她以阿那亚社区为例，指出这里已不是传统景区，而是一种“理想生活范式”——没有工作、没有作业，只有咖啡、书店与艺术。她认为，这种融合的本质是“以人为本”的人文经济学实践，通过文化为魂、商业为用、旅游为体、体育为势，重构了消费场景与城市空间。

　　入境旅游：从“看故宫”到深度生活体验

　　“入境旅游已从‘看故宫’转向‘过中国年’。”中国社会科学院财经战略研究院研究员刘诚指出，外国游客不再满足于景点打卡，而是追求深度生活体验——泡温泉、喝热水、逛菜市场，甚至想“成为中国人”。刘诚强调，入境游是国家形象塑造与民心相通的战略通道，其价值远超经济收益。数字支付、智能翻译、一键预约等基础设施的完善，极大提升了国际游客便利度。刘诚建议，应善用海外网红“他述”力量，让外国达人讲述真实中国故事，增强传播可信度。

　　对此，《旅游绿皮书》中提出了系统建议：应加强国内制度规范与国际接轨，推动国际规则国内化、国内制度国际化。在签证与通关政策方面，持续扩大签证便利化覆盖范围；在数字化服务支撑体系建设上，鼓励在北京、上海、广州、海南等重点入境旅游城市建设“国际游客入境便利试点区”，推进海关快速通关、自助入境、智能支付、翻译导览等数字化服务集成改革。

　　美食经济：城市竞争力的新引擎

　　“美食即目的地”——美团研究院研究员王珺基于平台大数据揭示了这一新趋势。2025年，44.3%的跨省游客在出行前主动搜索目的地美食；餐饮消费在跨省游客总支出中的占比从2024年的26.4%跃升至33.2%，稳居首位。他以淄博烧烤为例，游客通过平台评价将“烧烤”与城市形象深度绑定，形成可沉淀的“数字资产”。数据显示，2023年五一期间，近10%的省外游客先到济南，再赴淄博，形成“济南—淄博—泰山”的旅游流闭环。“美食不仅是消费，更是城市品牌传播的入口。”王珺呼吁，各地应避免“一菜独大”的同质化陷阱，推动非遗美食与接待体系、文化叙事深度融合。“以生活场景与消费空间深度耦合为特征，居民购物商街、社区餐馆、休闲消费场馆等本地生活场景成为旅游体验新空间。”《旅游绿皮书》中提到。

　　站在“十五五”的起点上，旅游业正从单一经济指标，演变为承载文化自信、国家形象、民生福祉与科技创新的综合系统。中国旅游的未来，不在复制国外模式，而在立足本土创新，构建以“人”为中心、以“文化”为灵魂、以“科技”为媒介、以“生态”为底色的中国式旅游现代化新范式。正如社会科学文献出版社副社长梁艳玲所言：“我们不是在出版一本皮书，而是在记录一个时代。”这本《旅游绿皮书》不仅是一份学术报告，更是中国旅游业迈向高质量发展的宣言书。